Como reescrever title tags com dados do Google Search Console

Use as principais buscas de cada página no Search Console para encontrar títulos que escondem o assunto, reescreva-os do jeito que o Google lê os títulos e meça o resultado por consulta.

Para reescrever title tags com dados do Search Console, liste as buscas pelas quais cada página já recebe impressões, verifique se o título nomeia aquilo que essas buscas procuram, reescreva os títulos que escondem o assunto e meça cada mudança, consulta por consulta, depois que o Google rastrear a página novamente. O título faz duas coisas ao mesmo tempo: diz ao Google do que a página trata e, em geral, é a manchete que o usuário lê antes de decidir se clica.

Como o Google usa o seu título

A manchete clicável de um resultado de busca é o que o Google chama de link de título. O Google a monta principalmente a partir do elemento <title>, mas também pode recorrer ao título principal visível da página, a outros cabeçalhos, à tag og:title, a outros textos de destaque, ao texto âncora dos links que apontam para a página e aos dados estruturados WebSite (Influencing title links). Dessa mesma página, os pontos que importam para uma reescrita:

Toda página precisa de um título, descritivo e conciso. "Início" ou "Perfil" não diz nada.
Não há limite de tamanho, mas os links de título são cortados para caber no dispositivo, então as palavras que importam devem vir primeiro.
Evite keyword stuffing e evite textos genéricos repetidos em muitas páginas.
Use a marca uma só vez. O Google sugere colocar o nome do site no início ou no fim, separado por um delimitador como hífen, dois-pontos ou barra vertical.
Deixe o título principal claro. Se vários cabeçalhos parecem igualmente importantes, o Google pode não saber qual deles é o título da página.
Respeite o idioma e o sistema de escrita da página.

O Google pode levar dias ou semanas para perceber a mudança de um título. Quando o link de título exibido difere do seu <title>, isso costuma acontecer por um dos problemas da lista dele: títulos pela metade, títulos com um ano desatualizado, títulos que não correspondem ao conteúdo, títulos idênticos em várias páginas ou ausência de um título principal claro.

Passo 1: liste as principais buscas de cada página

Abra Desempenho → Resultados da pesquisa, defina três meses e remova as buscas de marca com o filtro de consulta Sem marca (ou com um filtro "Não corresponde à regex" que liste as grafias da sua marca; veja Advanced filtering).
Na guia Páginas, ordene por impressões e pegue as 20 a 30 primeiras. As páginas com impressões são aquelas cujos títulos as pessoas realmente veem.
Para cada página, clique nela e abra Consultas. Anote as três a cinco buscas com mais impressões, com as palavras exatas que as pessoas usaram.

Agora você tem, para cada página, as palavras que os usuários empregam para encontrá-la. Muitas vezes elas não são as palavras que estão na página.

Passo 2: compare o título com essas buscas

Para cada página, coloque lado a lado o título atual, o título principal e as principais buscas, e pergunte:

O título nomeia aquilo que as buscas procuram, com palavras que o usuário reconheceria?
O título principal conta a mesma história que o título?
O título é único em todo o seu site?
As palavras importantes vêm primeiro, antes da marca e de qualquer qualificador?

Uma página cujas principais buscas são todas "trocar corrente de bicicleta" e variações, mas cujo título é "Manutenção da transmissão | Spoke & Wheel", falha no primeiro teste: o título é correto, mas descreve uma categoria, não a tarefa que o usuário quer realizar.

Passo 3: decida se o erro está no título ou na página

Antes de reescrever, verifique de que lado está o desencontro.

A página trata do assunto da busca, mas o título diz outra coisa. Reescreva o título. Esse é o caso mais comum.
A busca encontrou a página por acaso. Uma página que menciona um assunto de passagem pode receber impressões por ele. Inclinar o título para essa busca o tornaria menos preciso. Uma página dedicada, ou uma seção em uma página melhor, costuma atender melhor (veja o passo 5 do guia de striking distance).
A página responde a várias necessidades diferentes. Dê a ela um título voltado à principal e deixe as outras virarem seções.

Passo 4: escreva o novo título

Nomeie o assunto primeiro, com as palavras dos usuários. Se eles dizem "trocar corrente de bicicleta", comece por isso, e não por "manutenção da transmissão".
Acrescente um qualificador verdadeiro e útil: um escopo, um formato, um público. "Passo a passo, com as ferramentas de que você precisa" só se justifica se a página entregar isso.
Coloque a marca no fim, uma única vez, curta, depois de um delimitador.
Mantenha os títulos distintos. Modelos que diferem em uma única palavra entre centenas de páginas parecem texto genérico; coloque a palavra que diferencia no início.
Evite anos que você não vai manter. Um ano desatualizado é um dos motivos pelos quais o Google reescreve títulos. Se um ano faz sentido no título, atualize-o quando atualizar o conteúdo.
Alinhe o título principal. Ele não precisa repetir o título palavra por palavra, mas deve descrever a mesma coisa.

Antes	Depois	O que mudou
Manutenção da transmissão - Spoke & Wheel	Como trocar a corrente da bicicleta, passo a passo - Spoke & Wheel	Nomeia a tarefa que os usuários querem realizar
Integrações - Ledgerly	Conecte o Shopify à sua contabilidade - Ledgerly	Nomeia a integração que as pessoas buscam
Nossos serviços - Harbour Dental	Dentista de emergência em Leeds - Harbour Dental	Começa pela necessidade e pelo local
Guia 2023 de previdência da empresa	Contribuições para a previdência da empresa: como funcionam	Elimina um ano que datava a página

Passo 5: publique em lotes pequenos e meça

Altere de cinco a dez páginas por vez e evite outras mudanças nelas nas semanas seguintes, para que o efeito continue legível.
Anote a data no gráfico de Desempenho e registre cada mudança.
Após quatro a oito semanas, compare os 28 dias seguintes com os 28 dias anteriores, página por página e consulta por consulta. Observe posição e CTR em conjunto: um título melhor pode elevar qualquer um dos dois.
Pesquise você mesmo a consulta principal para ver o link de título que o Google exibe agora. Se ele ainda diferir do seu título, confira-o na lista de problemas comuns do Google apresentada acima.
Reverta o que piorou os resultados depois de uma janela razoável e mantenha o que funcionou como padrão para o próximo lote.

Em um site maior, é possível fazer um teste de verdade: altere os títulos de um grupo de páginas semelhantes e deixe um grupo comparável intacto. O relatório de Experimentação do AutoPSEO compara os dois grupos antes e depois da data da mudança e informa se a diferença é significativa.

Títulos em páginas programáticas

Sites que geram páginas a partir de dados (uma página por cidade, produto ou cargo) precisam de modelos de título, e é nos modelos que o texto genérico se infiltra. Coloque no início a variável que torna cada página diferente ("Leeds", e não "Encontre um dentista perto de você em Leeds"), confira que não há duas páginas com o mesmo título e evite encher o modelo de palavras que valem para todas as páginas. O Google afirma que, quando muitas páginas compartilham títulos quase iguais, ele pode acrescentar um detalhe distintivo extraído da própria página, o que significa que você perde o controle sobre o texto.

Como o AutoPSEO verifica e escreve títulos

A verificação de SEO on-page automatiza os passos 1 e 2. Ela considera toda busca com pelo menos 100 impressões nos últimos 28 dias (o limite é ajustável), atribui cada uma à página que mais recebe cliques por ela, busca as páginas publicadas e sinaliza cada busca cujas palavras significativas (com três letras ou mais) não estejam todas presentes no título, na meta description ou no H1. Ela sugere uma reescrita para cada lacuna e avisa sobre títulos fora do intervalo de 30 a 60 caracteres e descrições fora do intervalo de 70 a 155, que são referências de leitura do AutoPSEO, e não limites do Google.

O mecanismo de conteúdo escreve os títulos no formato próprio de cada site (escrita). O formato define um sufixo de título, como a sua marca depois de um delimitador, e um limite de largura que o inclui: 60 unidades de exibição por padrão, com cada caractere CJK contando como duas. Todo rascunho é verificado em relação ao formato, seja qual for o redator que o produziu; um título acima do limite ou um título principal com mais de 110 caracteres devolve o rascunho para uma nova revisão, e uma meta description fora do intervalo de 120 a 165 caracteres é sinalizada para análise. Depois que um artigo é publicado, a execução semanal de manutenção coloca uma otimização na fila quando ele aparece nas posições 8 a 20 mas recebe muito menos cliques do que essa posição costuma render, e essa tarefa reescreve o título, a meta description e a resposta direta.