Come riscrivere i title tag usando i dati di Google Search Console

Per riscrivere i title tag con i dati di Search Console, elenca le ricerche per cui ogni pagina ottiene già impressioni, verifica se il titolo nomina ciò che quelle ricerche chiedono, riscrivi i titoli che nascondono l'argomento e misura ogni modifica query per query dopo che Google ha eseguito una nuova scansione della pagina. Un titolo svolge due compiti insieme: dice a Google di che cosa parla la pagina ed è di solito il titolo che chi cerca legge prima di decidere se cliccare.

Come Google usa il tuo titolo

Il titolo cliccabile di un risultato di ricerca è ciò che Google chiama title link. Google lo costruisce soprattutto a partire dall'elemento <title>, ma può attingere anche al titolo principale visibile della pagina, ad altri titoli di sezione, al tag og:title, ad altro testo in evidenza, al testo di ancoraggio dei link che puntano alla pagina e ai dati strutturati WebSite (Influencing title links). Dalla stessa pagina, i punti che contano per una riscrittura:

• Ogni pagina ha bisogno di un titolo, che sia descrittivo e conciso. "Home" o "Profilo" non dicono nulla.
• Non c'è un limite di lunghezza, ma i title link vengono troncati per adattarsi al dispositivo, quindi le parole che contano devono venire per prime.
• Evita il keyword stuffing e il testo standard ripetuto su molte pagine.
• Inserisci il brand una sola volta. Google suggerisce di mettere il nome del sito all'inizio o alla fine, separato da un delimitatore come trattino, due punti o barra verticale.
• Rendi chiaro il titolo principale. Se più titoli di sezione sembrano ugualmente importanti, Google potrebbe non sapere quale sia il titolo della pagina.
• Rispetta la lingua e il sistema di scrittura della pagina.

Google può impiegare giorni o settimane per accorgersi di un titolo modificato. Quando il title link mostrato differisce dal tuo <title>, di solito dipende da uno dei problemi del suo elenco: titoli vuoti a metà, titoli con un anno non aggiornato, titoli che non corrispondono al contenuto, titoli identici su più pagine o assenza di un titolo principale chiaro.

Passaggio 1: elenca le ricerche principali di ogni pagina

1. Apri Performance → Search results, imposta tre mesi e rimuovi le ricerche brand con il filtro query Non-branded (oppure con un filtro "Doesn't match regex" che elenca le grafie del tuo brand; vedi Advanced filtering).
2. Nella scheda Pages, ordina per impressioni e prendi le prime 20-30 pagine. Le pagine con impressioni sono quelle i cui titoli le persone vedono davvero.
3. Per ogni pagina, cliccala e apri Queries. Annota da tre a cinque ricerche con più impressioni, con le parole esatte usate dalle persone.

Ora hai, per ogni pagina, le parole che chi cerca usa per trovarla. Spesso non sono le parole presenti nella pagina.

Passaggio 2: confronta il titolo con quelle ricerche

Per ogni pagina, affianca il titolo attuale, il titolo principale e le ricerche principali, e chiediti:

• Il titolo nomina ciò che le ricerche chiedono, con parole che chi cerca riconoscerebbe?
• Il titolo principale racconta la stessa storia del title?
• Il titolo è unico nel tuo sito?
• Le parole importanti vengono per prime, prima del brand e prima di qualsiasi qualificatore?

Una pagina le cui ricerche principali sono tutte "sostituire catena bici" e varianti, ma il cui titolo è "Manutenzione della trasmissione | Spoke & Wheel", non supera il primo test: il titolo è corretto ma descrive una categoria, non il lavoro che chi cerca vuole portare a termine.

Passaggio 3: decidi se è sbagliato il titolo o la pagina

Prima di riscrivere, verifica quale dei due lati della corrispondenza è sbagliato.

• La pagina tratta la ricerca, ma il titolo dice altro. Riscrivi il titolo. È il caso più comune.
• La ricerca ha trovato la pagina per caso. Una pagina che cita un argomento di passaggio può ottenere impressioni per quell'argomento. Piegare il titolo verso quella ricerca lo renderebbe meno accurato. Una pagina dedicata, o una sezione in una pagina più adatta, di solito la serve meglio (vedi il passaggio 5 del playbook sulla striking distance).
• La pagina risponde a più esigenze diverse. Intitolala per quella principale e lascia che le altre diventino sezioni.

Passaggio 4: scrivi il nuovo titolo

1. Nomina prima l'argomento, con le parole di chi cerca. Se dicono "sostituire catena bici", parti da quello, non da "manutenzione della trasmissione".
2. Aggiungi un solo qualificatore vero e utile: un ambito, un formato, un destinatario. "Passo dopo passo, con gli attrezzi necessari" si guadagna il posto solo se la pagina lo mantiene.
3. Metti il brand per ultimo, una sola volta, breve, dopo un delimitatore.
4. Mantieni i titoli distinti. I template che differiscono per una sola parola su centinaia di pagine sembrano testo standard; metti per prima la parola che distingue.
5. Evita anni che non aggiornerai. Un anno non aggiornato è uno dei motivi per cui Google riscrive i titoli. Se un anno va nel titolo, aggiornalo quando aggiorni il contenuto.
6. Allinea il titolo principale. Non deve ripetere il title parola per parola, ma deve descrivere la stessa cosa.

Passaggio 5: pubblica a piccoli lotti e misura

1. Modifica da cinque a dieci pagine alla volta ed evita altre modifiche a quelle pagine nelle settimane successive, così l'effetto resta leggibile.
2. Annota la data sul grafico di Performance e registra ogni modifica.
3. Dopo quattro-otto settimane, confronta i 28 giorni successivi con i 28 precedenti, pagina per pagina e query per query. Osserva posizione e CTR insieme: un titolo migliore può far crescere l'una o l'altro.
4. Cerca tu stesso la query principale per vedere il title link che Google mostra ora. Se è ancora diverso dal tuo titolo, confrontalo con l'elenco di problemi comuni di Google riportato sopra.
5. Annulla ciò che ha peggiorato le cose dopo un intervallo adeguato e conserva ciò che ha funzionato come modello per il lotto successivo.

Su un sito più grande puoi fare un test vero e proprio: cambia i titoli su un gruppo di pagine simili e lascia intatto un gruppo comparabile. Il report Experimentation di AutoPSEO confronta i due gruppi prima e dopo la data della modifica e ti dice se la differenza è significativa.

I titoli nelle pagine programmatiche

I siti che generano pagine a partire da dati (una pagina per città, prodotto o ruolo) hanno bisogno di template per i titoli, e nei template si insinua il testo standard. Metti all'inizio la variabile che rende diversa ogni pagina ("Leeds", non "Trova un dentista vicino a te a Leeds"), verifica che non ci siano due pagine con lo stesso titolo ed evita di riempire il template con parole vere per ogni pagina. Google afferma che, quando molte pagine condividono titoli quasi identici, può aggiungere un dettaglio distintivo preso dalla pagina stessa, il che significa perdere il controllo della formulazione.

Come AutoPSEO controlla e scrive i titoli

Il controllo On-Page SEO automatizza i passaggi 1 e 2. Prende ogni ricerca con almeno 100 impressioni negli ultimi 28 giorni (la soglia è regolabile), la assegna alla pagina che ottiene più clic per essa, recupera le pagine pubblicate e segnala ogni ricerca le cui parole significative (di tre lettere o più) non sono tutte presenti nel title, nella meta description o nell'H1. Suggerisce una riscrittura per ogni lacuna e avvisa sui titoli fuori dall'intervallo da 30 a 60 caratteri e sulle descrizioni fuori dall'intervallo da 70 a 155, che sono indicazioni di lettura di AutoPSEO e non limiti di Google.

Il motore di contenuti scrive i titoli secondo il formato proprio di ciascun sito (scrittura). Il formato definisce un suffisso del titolo, come il tuo brand dopo un delimitatore, e un budget di larghezza che lo include: 60 unità di visualizzazione per impostazione predefinita, in cui un carattere CJK vale due. Ogni bozza viene verificata rispetto al formato, a prescindere da quale autore l'abbia prodotta; un titolo oltre il budget o un titolo principale oltre i 110 caratteri rimanda la bozza a un altro passaggio, mentre una meta description fuori dall'intervallo da 120 a 165 caratteri viene segnalata per un controllo. Quando un articolo è online, l'esecuzione settimanale di manutenzione mette in coda un'ottimizzazione se l'articolo si posiziona tra l'8ª e la 20ª posizione ma riceve molti meno clic di quanti ne ottiene di solito quella posizione, e quell'attività riscrive il title, la meta description e la risposta diretta.