Πώς να ξαναγράψετε τους τίτλους (title tags) με δεδομένα από το Google Search Console

Για να ξαναγράψετε τους τίτλους (title tags) με δεδομένα από το Search Console, καταγράψτε τις αναζητήσεις για τις οποίες κάθε σελίδα ήδη συγκεντρώνει εμφανίσεις, ελέγξτε αν ο τίτλος της ονομάζει αυτό που ζητούν οι αναζητήσεις, ξαναγράψτε τους τίτλους που κρύβουν το θέμα και μετρήστε κάθε αλλαγή ανά αναζήτηση αφού η Google επανασαρώσει τη σελίδα. Ο τίτλος κάνει δύο δουλειές ταυτόχρονα: λέει στη Google τι αφορά η σελίδα και είναι συνήθως ο επικεφαλής που διαβάζουν οι χρήστες πριν αποφασίσουν αν θα κάνουν κλικ.

Πώς χρησιμοποιεί η Google τον τίτλο σας

Ο επικεφαλής ενός αποτελέσματος αναζήτησης, αυτός στον οποίο κάνει κλικ ο χρήστης, ονομάζεται από τη Google title link. Η Google τον δημιουργεί κυρίως από το στοιχείο <title>, αλλά μπορεί να αντλήσει και από την κύρια ορατή επικεφαλίδα της σελίδας, άλλες επικεφαλίδες, την ετικέτα og:title, άλλο προβεβλημένο κείμενο, το κείμενο συνδέσμου (anchor text) των συνδέσμων που δείχνουν στη σελίδα και τα structured data WebSite (Influencing title links). Από την ίδια σελίδα, αυτά που μετράνε όταν ξαναγράφετε έναν τίτλο:

• Κάθε σελίδα χρειάζεται τίτλο, περιγραφικό και σύντομο. Τίτλοι όπως «Αρχική» ή «Προφίλ» δεν λένε τίποτα.
• Δεν υπάρχει όριο μήκους, αλλά οι title links περικόπτονται ανάλογα με τη συσκευή, οπότε οι λέξεις που μετράνε πρέπει να μπαίνουν πρώτες.
• Αποφύγετε το keyword stuffing και το κείμενο-καλούπι που επαναλαμβάνεται σε πολλές σελίδες.
• Βάλτε το brand μία φορά. Η Google προτείνει το όνομα του ιστότοπου να μπαίνει στην αρχή ή στο τέλος, χωρισμένο με διαχωριστικό όπως παύλα, άνω και κάτω τελεία ή κάθετη γραμμή.
• Κάντε σαφή την κύρια επικεφαλίδα. Αν πολλές επικεφαλίδες φαίνονται εξίσου σημαντικές, η Google μπορεί να μη γνωρίζει ποια είναι ο τίτλος της σελίδας.
• Ακολουθήστε τη γλώσσα και το σύστημα γραφής της σελίδας.

Η Google μπορεί να χρειαστεί από μερικές μέρες έως και εβδομάδες για να εντοπίσει έναν αλλαγμένο τίτλο. Όταν ο title link που εμφανίζει διαφέρει από το <title> σας, συνήθως ευθύνεται κάποιο από τα προβλήματα της δικής της λίστας: μισοάδειοι τίτλοι, τίτλοι με ξεπερασμένο έτος, τίτλοι που δεν ταιριάζουν με το περιεχόμενο, ίδιοι τίτλοι σε διαφορετικές σελίδες ή απουσία σαφούς κύριου τίτλου.

Βήμα 1: Καταγράψτε τις κύριες αναζητήσεις κάθε σελίδας

1. Ανοίξτε Performance → Search results, ορίστε τρεις μήνες και αφαιρέστε τις αναζητήσεις με brand χρησιμοποιώντας το φίλτρο ερωτημάτων Non-branded (ή ένα φίλτρο «Doesn't match regex» με τις γραφές του brand σας· βλ. Advanced filtering).
2. Στην καρτέλα Pages, ταξινομήστε κατά εμφανίσεις και πάρτε τις 20 έως 30 κορυφαίες σελίδες. Οι σελίδες με εμφανίσεις είναι εκείνες των οποίων τους τίτλους βλέπει πραγματικά ο κόσμος.
3. Για κάθε σελίδα, κάντε κλικ πάνω της και ανοίξτε το Queries. Σημειώστε τις τρεις έως πέντε αναζητήσεις με τις περισσότερες εμφανίσεις, με τις ακριβείς λέξεις που χρησιμοποίησαν οι χρήστες.

Έχετε πλέον, για κάθε σελίδα, τις λέξεις με τις οποίες την αναζητούν οι χρήστες. Συχνά δεν είναι οι λέξεις που υπάρχουν στη σελίδα.

Βήμα 2: Συγκρίνετε τον τίτλο με αυτές τις αναζητήσεις

Για κάθε σελίδα, βάλτε δίπλα δίπλα τον τρέχοντα τίτλο, την κύρια επικεφαλίδα και τις κορυφαίες αναζητήσεις, και ρωτήστε:

• Ονομάζει ο τίτλος αυτό που ζητούν οι αναζητήσεις, με λέξεις που ένας χρήστης θα αναγνώριζε;
• Λέει η κύρια επικεφαλίδα την ίδια ιστορία με τον τίτλο;
• Είναι ο τίτλος μοναδικός σε όλον τον ιστότοπό σας;
• Μπαίνουν πρώτες οι σημαντικές λέξεις, πριν από το brand και πριν από οποιονδήποτε προσδιορισμό;

Μια σελίδα της οποίας όλες οι κορυφαίες αναζητήσεις είναι «αλλαγή αλυσίδας ποδηλάτου» και παραλλαγές, αλλά ο τίτλος της είναι «Συντήρηση μετάδοσης κίνησης | Spoke & Wheel», αποτυγχάνει στο πρώτο τεστ: ο τίτλος είναι ακριβής, όμως περιγράφει μια κατηγορία και όχι τη δουλειά που θέλει να κάνει ο χρήστης.

Βήμα 3: Αποφασίστε αν το λάθος είναι στον τίτλο ή στη σελίδα

Πριν ξαναγράψετε, ελέγξτε ποια πλευρά της αντιστοίχισης είναι λάθος.

• Η σελίδα αφορά την αναζήτηση, αλλά ο τίτλος λέει κάτι άλλο. Ξαναγράψτε τον τίτλο. Είναι η συνηθέστερη περίπτωση.
• Η αναζήτηση βρήκε τη σελίδα τυχαία. Μια σελίδα που αναφέρει ένα θέμα παρεμπιπτόντως μπορεί να συγκεντρώνει εμφανίσεις γι' αυτό. Αν γύρετε τον τίτλο προς αυτή την αναζήτηση, θα γινόταν λιγότερο ακριβής. Συνήθως τη διαχειρίζεται καλύτερα μια ειδική σελίδα ή μια ενότητα σε καταλληλότερη σελίδα (βλ. το βήμα 5 του striking distance playbook).
• Η σελίδα απαντά σε πολλές διαφορετικές ανάγκες. Δώστε της τίτλο για την κύρια και αφήστε τις υπόλοιπες να γίνουν ενότητες.

Βήμα 4: Γράψτε τον νέο τίτλο

1. Ονομάστε πρώτα το θέμα, με τις λέξεις των χρηστών. Αν λένε «αλλαγή αλυσίδας ποδηλάτου», ξεκινήστε με αυτό και όχι με «συντήρηση μετάδοσης κίνησης».
2. Προσθέστε έναν προσδιορισμό που είναι αληθής και χρήσιμος: εύρος, μορφή, κοινό. Το «βήμα προς βήμα, με τα εργαλεία που χρειάζεστε» δικαιολογεί τη θέση του μόνο αν η σελίδα το προσφέρει.
3. Βάλτε το brand τελευταίο, μία φορά, σύντομο και μετά από διαχωριστικό.
4. Κρατήστε τους τίτλους ξεχωριστούς. Τα πρότυπα που διαφέρουν κατά μία λέξη σε εκατοντάδες σελίδες μοιάζουν με κείμενο-καλούπι· βάλτε πρώτη τη λέξη που τα ξεχωρίζει.
5. Αφήστε έξω έτη που δεν θα συντηρήσετε. Ένα ξεπερασμένο έτος είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η Google ξαναγράφει τους τίτλους. Αν ένα έτος ανήκει στον τίτλο, ενημερώστε το όταν ενημερώνετε το περιεχόμενο.
6. Εναρμονίστε την κύρια επικεφαλίδα. Δεν χρειάζεται να επαναλαμβάνει τον τίτλο λέξη προς λέξη, αλλά πρέπει να περιγράφει το ίδιο πράγμα.

Βήμα 5: Εφαρμόστε σε μικρές παρτίδες και μετρήστε

1. Αλλάξτε πέντε έως δέκα σελίδες τη φορά και αποφύγετε άλλες αλλαγές σε αυτές τις σελίδες τις επόμενες εβδομάδες, ώστε το αποτέλεσμα να παραμείνει ευανάγνωστο.
2. Σημειώστε την ημερομηνία στο γράφημα του Performance και καταγράψτε κάθε αλλαγή.
3. Μετά από τέσσερις έως οκτώ εβδομάδες, συγκρίνετε τις 28 ημέρες μετά με τις 28 ημέρες πριν, σελίδα προς σελίδα και αναζήτηση προς αναζήτηση. Δείτε μαζί τη θέση και το CTR: ένας καλύτερος τίτλος μπορεί να βελτιώσει το ένα ή το άλλο.
4. Κάντε μόνοι σας την κύρια αναζήτηση για να δείτε τον title link που εμφανίζει τώρα η Google. Αν εξακολουθεί να διαφέρει από τον τίτλο σας, ελέγξτε τον με βάση τη λίστα των συνηθισμένων προβλημάτων της Google παραπάνω.
5. Επαναφέρετε ό,τι έκανε τα πράγματα χειρότερα μετά από ένα δίκαιο χρονικό περιθώριο και κρατήστε ό,τι δούλεψε ως πρότυπο για την επόμενη παρτίδα.

Σε μεγαλύτερο ιστότοπο μπορείτε να δοκιμάσετε σωστά: αλλάξτε τους τίτλους σε μία ομάδα παρόμοιων σελίδων και αφήστε ανέγγιχτη μια συγκρίσιμη ομάδα. Η αναφορά Experimentation του AutoPSEO συγκρίνει τις δύο ομάδες πριν και μετά την ημερομηνία της αλλαγής και σας λέει αν η διαφορά είναι στατιστικά σημαντική.

Τίτλοι σε programmatic σελίδες

Οι ιστότοποι που δημιουργούν σελίδες από δεδομένα (μία σελίδα ανά πόλη, προϊόν ή ρόλο) χρειάζονται πρότυπα τίτλων, και τα πρότυπα είναι το σημείο όπου μπαίνει το κείμενο-καλούπι. Βάλτε στην αρχή τη μεταβλητή που κάνει κάθε σελίδα διαφορετική («Leeds», όχι «Βρείτε οδοντίατρο κοντά σας στο Leeds»), ελέγξτε ότι δεν καταλήγουν δύο σελίδες με τον ίδιο τίτλο και μην γεμίζετε το πρότυπο με λέξεις που ισχύουν για όλες τις σελίδες. Η Google αναφέρει ότι όταν πολλές σελίδες έχουν σχεδόν τον ίδιο τίτλο, μπορεί να προσθέσει μια διακριτική λεπτομέρεια από την ίδια τη σελίδα, πράγμα που σημαίνει ότι χάνετε τον έλεγχο της διατύπωσης.

Πώς ελέγχει και γράφει τίτλους το AutoPSEO

Ο έλεγχος On-Page SEO αυτοματοποιεί τα βήματα 1 και 2. Παίρνει κάθε αναζήτηση με τουλάχιστον 100 εμφανίσεις τις τελευταίες 28 ημέρες (το όριο είναι ρυθμιζόμενο), την αντιστοιχίζει στη σελίδα που αποκομίζει τα περισσότερα κλικ γι' αυτήν, φορτώνει τις ζωντανές σελίδες και επισημαίνει κάθε αναζήτηση της οποίας οι σημαντικές λέξεις (τριών γραμμάτων και άνω) δεν υπάρχουν όλες στον τίτλο, στη meta description ή στο H1. Προτείνει νέα διατύπωση για κάθε κενό και προειδοποιεί για τίτλους εκτός του εύρους 30 έως 60 χαρακτήρων και για περιγραφές εκτός του εύρους 70 έως 155, που είναι οδηγοί ανάγνωσης του AutoPSEO και όχι όρια της Google.

Η μηχανή περιεχομένου (content engine) γράφει τους τίτλους στη μορφή που έχει ορίσει ο κάθε ιστότοπος (γραφή). Η μορφή ορίζει ένα επίθημα τίτλου, όπως το brand σας μετά από διαχωριστικό, και ένα όριο πλάτους που το περιλαμβάνει: 60 μονάδες εμφάνισης από προεπιλογή, με έναν χαρακτήρα CJK να μετράει για δύο. Κάθε πρόχειρο ελέγχεται με βάση τη μορφή, όποιος κι αν είναι ο συντάκτης του· ένας τίτλος που ξεπερνά το όριο ή μια κύρια επικεφαλίδα πάνω από 110 χαρακτήρες στέλνει το πρόχειρο για νέο πέρασμα, ενώ μια meta description εκτός του εύρους 120 έως 165 χαρακτήρων επισημαίνεται για έλεγχο. Όταν ένα άρθρο δημοσιευτεί, η εβδομαδιαία εκτέλεση συντήρησης βάζει στην ουρά μια βελτιστοποίηση αν κατατάσσεται στις θέσεις 8 έως 20 αλλά συγκεντρώνει πολύ λιγότερα κλικ από όσα συνήθως αντιστοιχούν σε αυτή τη θέση, και η εργασία αυτή ξαναγράφει τον τίτλο, τη meta description και την άμεση απάντηση.