Google Search Console 데이터로 타이틀 태그를 다시 쓰는 방법

Search Console 데이터로 타이틀 태그를 다시 쓰려면 먼저 각 페이지가 이미 노출을 얻고 있는 검색어를 정리합니다. 그다음 타이틀이 그 검색어가 찾는 내용을 담고 있는지 확인하고, 주제가 드러나지 않는 타이틀을 고쳐 씁니다. 마지막으로 Google이 페이지를 다시 크롤링한 뒤 검색어별로 변화를 측정합니다. 타이틀은 두 가지 역할을 동시에 합니다. Google에 페이지의 주제를 알려 주고, 검색자가 클릭 여부를 정하기 전에 읽는 헤드라인이 되는 경우가 대부분입니다.

Google이 타이틀을 사용하는 방식

검색 결과에서 클릭할 수 있는 헤드라인을 Google은 타이틀 링크(title link)라고 부릅니다. Google은 주로 <title> 요소를 바탕으로 타이틀 링크를 만들지만, 페이지에서 눈에 띄는 주요 제목, 다른 제목, og:title 태그, 그 밖의 눈에 띄는 텍스트, 페이지를 가리키는 링크의 앵커 텍스트, WebSite 구조화 데이터도 참고할 수 있습니다(Influencing title links). 같은 문서에서 타이틀을 다시 쓸 때 중요한 점을 정리하면 다음과 같습니다.

• 모든 페이지에는 타이틀이 있어야 하며, 내용을 설명하면서도 간결해야 합니다. "홈"이나 "프로필"만으로는 아무것도 알 수 없습니다.
• 길이 제한은 없지만, 타이틀 링크는 기기에 맞게 잘리므로 중요한 단어를 앞쪽에 두어야 합니다.
• 키워드 나열을 피하고, 여러 페이지에 반복되는 상투적인 문구도 피합니다.
• 브랜드는 한 번만 넣습니다. Google은 사이트 이름을 앞이나 뒤에 두고 하이픈, 콜론, 파이프 같은 구분자로 나누라고 권장합니다.
• 주요 제목을 분명하게 씁니다. 중요해 보이는 제목이 여러 개이면 Google이 어느 것이 페이지의 타이틀인지 판단하지 못할 수 있습니다.
• 페이지의 언어와 문자 체계에 맞춥니다.

Google이 바뀐 타이틀을 인식하기까지는 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있습니다. Google이 보여 주는 타이틀 링크가 <title>과 다르다면, 대개 Google이 꼽는 문제 중 하나 때문입니다. 내용이 절반쯤 비어 있는 타이틀, 지난 연도가 들어간 타이틀, 콘텐츠와 맞지 않는 타이틀, 여러 페이지에서 똑같은 타이틀, 명확한 주요 타이틀이 없는 경우가 여기에 해당합니다.

1단계: 페이지별 주요 검색어 정리

1. 성과 → 검색 결과를 열고 기간을 3개월로 설정한 뒤, 브랜드 아님 쿼리 필터로 브랜드 검색어를 제외합니다. 브랜드 표기를 나열한 "정규식과 일치하지 않음" 필터를 사용해도 됩니다(Advanced filtering 참고).
2. 페이지 탭에서 노출수 기준으로 정렬하고 상위 20~30개 페이지를 고릅니다. 노출이 있는 페이지는 사람들이 실제로 타이틀을 보는 페이지입니다.
3. 각 페이지를 클릭해 검색어를 엽니다. 노출수가 가장 많은 검색어 3~5개를 사람들이 입력한 표현 그대로 기록합니다.

이제 페이지마다 검색자가 그 페이지를 찾을 때 쓰는 단어를 확인했습니다. 이 단어는 페이지에 적힌 단어와 다른 경우가 많습니다.

2단계: 타이틀과 검색어 비교

각 페이지의 현재 타이틀, 주요 제목, 상위 검색어를 나란히 놓고 다음을 점검합니다.

• 타이틀이 검색어가 찾는 내용을 담고 있나요? 검색자가 알아볼 수 있는 단어로 쓰여 있어야 합니다.
• 주요 제목이 타이틀과 같은 이야기를 하고 있나요?
• 사이트 전체에서 타이틀이 고유한가요?
• 중요한 단어가 앞에 있나요? 브랜드나 수식어보다 앞에 있어야 합니다.

상위 검색어가 모두 "자전거 체인 교체"와 그 변형인데 타이틀이 "구동계 정비 | 스포크 앤 휠"인 페이지는 첫 번째 점검을 통과하지 못합니다. 타이틀은 정확하지만, 검색자가 하려는 작업이 아니라 분류를 설명하고 있기 때문입니다.

3단계: 고칠 대상이 타이틀인지 페이지인지 판단

다시 쓰기 전에 어느 쪽이 맞지 않는지 먼저 확인합니다.

• 페이지는 검색어와 맞는데 타이틀이 다른 이야기를 합니다. 타이틀을 고칩니다. 가장 흔한 경우입니다.
• 검색어가 우연히 페이지에 연결되었습니다. 어떤 주제를 지나가듯 언급한 페이지도 그 주제로 노출을 얻을 수 있습니다. 이런 검색어에 맞춰 타이틀을 바꾸면 오히려 정확도가 떨어집니다. 전용 페이지를 만들거나 더 적합한 페이지에 섹션을 추가하는 편이 대체로 낫습니다(striking distance 플레이북의 5단계 참고).
• 페이지가 서로 다른 여러 요구에 답하고 있습니다. 가장 중요한 요구를 기준으로 타이틀을 정하고, 나머지는 섹션으로 나눕니다.

4단계: 새 타이틀 작성

1. 검색자의 표현으로 주제를 맨 앞에 씁니다. 검색자가 "자전거 체인 교체"라고 말한다면 "구동계 정비"가 아니라 그 표현으로 시작합니다.
2. 사실이면서 유용한 수식어를 하나 더합니다. 범위, 형식, 대상 독자 등이 해당합니다. "단계별, 필요한 공구 포함"은 페이지가 실제로 그 내용을 제공할 때만 넣을 가치가 있습니다.
3. 브랜드는 마지막에 한 번만, 짧게 넣습니다. 구분자 뒤에 둡니다.
4. 타이틀이 서로 구별되게 합니다. 수백 개 페이지에서 단어 하나만 다른 템플릿은 상투적인 문구로 보입니다. 구별해 주는 단어를 앞에 둡니다.
5. 관리하지 않을 연도는 넣지 않습니다. 지난 연도는 Google이 타이틀을 다시 쓰는 이유 중 하나입니다. 타이틀에 연도가 필요하다면 콘텐츠를 갱신할 때 함께 갱신합니다.
6. 주요 제목을 타이틀과 맞춥니다. 타이틀을 그대로 반복할 필요는 없지만 같은 대상을 설명해야 합니다.

5단계: 소규모로 적용하고 측정

1. 한 번에 5~10개 페이지만 바꾸고, 이후 몇 주 동안은 해당 페이지에 다른 변경을 가하지 않아 효과를 읽을 수 있게 합니다.
2. 성과 차트에 날짜를 주석으로 표시하고 변경 내용을 모두 기록합니다.
3. 4~8주 뒤 변경 후 28일과 변경 전 28일을 페이지별, 검색어별로 비교합니다. 순위와 CTR을 함께 봅니다. 타이틀이 좋아지면 둘 중 하나가 오를 수 있습니다.
4. 주요 검색어로 직접 검색해 Google이 지금 보여 주는 타이틀 링크를 확인합니다. 여전히 내 타이틀과 다르다면 위에서 소개한 Google의 일반적인 문제 목록과 대조해 봅니다.
5. 충분한 기간이 지난 뒤에도 성과가 나빠졌다면 되돌리고, 효과가 있었던 방식은 다음 묶음의 패턴으로 삼습니다.

규모가 큰 사이트라면 제대로 된 테스트도 할 수 있습니다. 비슷한 페이지 그룹 하나의 타이틀만 바꾸고, 비교 가능한 다른 그룹은 그대로 둡니다. AutoPSEO의 실험 리포트는 변경일 전후로 두 그룹을 비교하고 차이가 유의미한지 알려 줍니다.

프로그래매틱 페이지의 타이틀

도시, 제품, 직무별로 페이지를 하나씩 데이터에서 생성하는 사이트에는 타이틀 템플릿이 필요하며, 상투적인 문구는 바로 이 템플릿에서 생기기 쉽습니다. 페이지마다 달라지는 변수를 맨 앞에 두고("내 근처 리즈 치과 찾기"가 아니라 "리즈"로 시작), 두 페이지의 타이틀이 같아지지 않는지 확인하며, 모든 페이지에 똑같이 해당하는 단어로 템플릿을 채우지 않습니다. Google은 많은 페이지의 타이틀이 거의 같으면 페이지 자체에서 구별되는 세부 정보를 덧붙일 수 있다고 밝히고 있습니다. 이 경우 문구에 대한 통제권을 잃게 됩니다.

AutoPSEO가 타이틀을 점검하고 작성하는 방법

On-Page SEO 점검은 1단계와 2단계를 자동화합니다. 최근 28일 동안 노출수가 100회 이상인 모든 검색어(기준값은 조정할 수 있습니다)를 가져와, 해당 검색어로 클릭을 가장 많이 얻은 페이지에 할당합니다. 그다음 실제 페이지를 가져와서, 의미 있는 단어(3글자 이상)가 타이틀, 메타 설명, H1에 모두 들어 있지 않은 검색어를 표시합니다. 빈틈마다 다시 쓴 제안을 내놓고, 길이가 30~60자를 벗어난 타이틀과 70~155자를 벗어난 설명은 경고합니다. 이 범위는 AutoPSEO의 가독성 기준일 뿐 Google의 제한이 아닙니다.

콘텐츠 엔진은 사이트마다 정해 둔 형식에 맞춰 타이틀을 씁니다(writing). 이 형식에는 브랜드를 구분자 뒤에 붙이는 것과 같은 타이틀 접미사와, 접미사를 포함한 너비 한도가 설정되어 있습니다. 기본 한도는 60 표시 단위이며 CJK 문자는 2로 계산합니다. 어떤 작성기가 만든 초안이든 모두 이 형식에 맞는지 검사하며, 타이틀이 한도를 넘거나 주요 제목이 110자를 넘으면 초안을 돌려보내 다시 작성하게 합니다. 메타 설명이 120~165자를 벗어나면 확인이 필요한 항목으로 표시합니다. 글이 게시된 뒤에는 매주 실행되는 maintenance가, 순위가 8~20위인데 그 순위에서 보통 기대되는 것보다 클릭이 훨씬 적은 글을 최적화 대기열에 올립니다. 이 작업에서 타이틀, 메타 설명, 직접 답변을 다시 씁니다.