如何利用 Google Search Console 数据重写标题标签

要利用 Search Console 数据重写标题标签，可以按以下步骤进行：列出每个页面已经获得展示的搜索词，检查标题是否点明了这些搜索词所要找的内容，重写没有体现主题的标题，并在 Google 重新抓取页面后逐个搜索词衡量每项改动的效果。标题同时承担两项任务：告诉 Google 页面的主题，同时通常也是搜索者在决定是否点击之前阅读的那行标题。

Google 如何使用你的标题

搜索结果中可点击的标题，Google 称之为标题链接(title link)。Google 主要根据 <title> 元素生成它，但也可能参考页面中可见的主标题、其他标题、og:title 标签、其他醒目的文字、指向该页面的链接的锚文本，以及 WebSite 结构化数据(Influencing title links)。以下是该页面中与重写标题相关的要点：

• 每个页面都需要标题，而且应当具有描述性、简洁明了。"Home" 或 "Profile" 这类标题没有任何信息量。
• 没有长度限制，但标题链接会根据设备被截断，因此关键的词应当放在前面。
• 避免堆砌关键词，也避免在大量页面中重复使用的套话。
• 品牌名只出现一次。 Google 建议将网站名称放在开头或结尾，并用连字符、冒号或竖线等分隔符隔开。
• 让主标题清晰明确。 如果多个标题看起来同样重要，Google 可能无法判断哪一个才是页面的标题。
• 与页面的语言和书写系统保持一致。

Google 可能需要几天甚至几周才会注意到标题的变化。如果它显示的标题链接与你的 <title> 不一致，通常是出于它所列出的几类问题之一：标题残缺不全、标题带有过时的年份、标题与内容不符、多个页面标题相同，或者没有清晰的主标题。

第 1 步：列出每个页面的主要搜索词

1. 打开 Performance → Search results，将时间范围设为三个月，并使用 Non-branded 查询过滤器排除品牌词搜索(也可以使用列出你品牌各种拼写的 "Doesn't match regex" 过滤器；参见 Advanced filtering)。
2. 在 Pages 标签页中按展示次数排序，取前 20 到 30 个页面。有展示的页面，才是人们真正看得到标题的页面。
3. 逐个点击这些页面并打开 Queries。记下展示次数最多的三到五个搜索词，保留用户实际使用的原话。

现在，你已经掌握了每个页面对应的搜索者用语。这些词往往并不是页面上写的那些词。

第 2 步：将标题与这些搜索词对照

针对每个页面，把它当前的标题、主标题和热门搜索词并排放在一起，然后问自己：

• 标题是否点明了搜索词所要找的内容，用的是搜索者能一眼认出的词？
• 主标题讲的是否与标题一致？
• 标题在整个网站中是否唯一？
• 重要的词是否放在前面，位于品牌名和任何限定词之前？

假设某个页面的热门搜索词全是 "replace bike chain" 及其变体，而标题却是 "Drivetrain Maintenance | Spoke & Wheel"，那它就没有通过第一项检查：标题本身并没有错，但它描述的是一个类别，而不是搜索者想要完成的那件事。

第 3 步：判断是标题有问题还是页面有问题

重写之前，先确认匹配的哪一边出了问题。

• 页面确实讲的是这个搜索词，但标题说的是别的。 重写标题。这是最常见的情形。
• 搜索词只是误打误撞找到了这个页面。 一个只是顺带提到某个主题的页面，也可能因此获得展示。如果为了迎合这个搜索词而改标题，反而会让标题不够准确。更好的做法通常是专门写一个页面，或者在更合适的页面中增加一个章节来承接它(参见 striking distance playbook 的第 5 步)。
• 页面回应了几种不同的需求。 按主要需求来拟定标题，其余的需求则拆成各个章节。

第 4 步：撰写新标题

1. 先点明主题，并使用搜索者的用语。 如果他们说的是 "replace bike chain"，就以此开头，而不是 "drivetrain maintenance"。
2. 加入一个真实且有用的限定词，例如范围、形式或受众。只有页面确实做到了，"Step by step, with the tools you need" 才有存在的价值。
3. 品牌名放在最后，且只出现一次，保持简短，并用分隔符隔开。
4. 保持标题各不相同。 数百个页面的模板如果只相差一个词，看起来就像套话；请把用来区分页面的那个词放在最前面。
5. 不要写你无法持续维护的年份。 年份过时是 Google 改写标题的原因之一。如果标题中确实需要年份，请在更新内容时一并更新。
6. 让主标题与标题保持一致。 它不必逐字重复标题，但应当描述同一件事。

第 5 步：分小批量上线并衡量效果

1. 每次修改五到十个页面，并在随后的几周内避免对这些页面做其他改动，以便清楚地看出效果。
2. 在 Performance 图表上标注日期，并记录每一项改动。
3. 四到八周之后，按页面、按搜索词逐一对比改动后 28 天与改动前 28 天的数据。同时关注排名位置和 CTR：更好的标题可能提升其中任何一项。
4. 亲自搜索主要搜索词，查看 Google 现在显示的标题链接。如果它仍与你的标题不同，请对照上文中 Google 列出的常见问题逐项检查。
5. 经过合理的观察期后，撤销造成负面影响的改动，并把有效的做法作为下一批的参照模式。

对于规模较大的网站，可以进行规范的测试：修改一组相似页面的标题，同时保留另一组可比较的页面不动。AutoPSEO 的 Experimentation report 会对比两组页面在改动日期前后的表现，并告诉你差异是否显著。

程序化页面的标题

根据数据生成页面的网站（每个城市、产品或职位一个页面）需要标题模板，而套话往往正是从模板中产生的。请把使每个页面各不相同的变量放在开头（"Leeds"，而不是 "Find a dentist near you in Leeds"），检查是否有任何两个页面最终的标题完全相同，并避免在模板中塞入对所有页面都成立的词语。Google 表示，当许多页面的标题几乎相同时，它可能会从页面本身补充一个用于区分的细节，这意味着你将无法控制标题的措辞。

AutoPSEO 如何检查和撰写标题

On-Page SEO check 将第 1 步和第 2 步自动化。它会选取过去 28 天内展示次数不少于 100 的所有搜索词（该阈值可调整），将每个搜索词分配给为它带来最多点击的页面，抓取线上页面，并标出那些重要词（三个字母及以上）没有全部出现在标题、元描述(meta description)或 H1 中的搜索词。它会针对每个缺口给出重写建议，并对长度不在 30 到 60 个字符之间的标题、不在 70 到 155 个字符之间的描述发出警告；这两个范围是 AutoPSEO 的阅读参考，并非 Google 的限制。

内容引擎会按每个网站自己的格式撰写标题(writing)。该格式会设定标题后缀（例如分隔符后面的品牌名）以及包含后缀在内的宽度预算：默认为 60 个显示单位，其中一个 CJK 字符计为两个单位。无论草稿由哪个写作器生成，都会按该格式进行检查；标题超出预算，或主标题超过 110 个字符，草稿会被退回重新处理，而长度不在 120 到 165 个字符之间的元描述则会被标记出来供人查看。文章上线之后，每周的维护任务会在文章排名处于第 8 到 20 位、但点击量远低于该排名通常水平时，将其加入优化队列，该任务会重写标题、元描述和直接回答。