Как переписать теги title с помощью данных Google Search Console

Чтобы переписать теги title с помощью данных Search Console, составьте список запросов, по которым каждая страница уже получает показы, проверьте, называет ли её заголовок то, что ищут пользователи, перепишите заголовки, скрывающие тему, и после повторного обхода страницы Google оцените каждое изменение по запросам. Заголовок выполняет сразу две задачи: сообщает Google, о чём страница, и обычно служит тем заголовком, который пользователь читает, решая, переходить ли по ссылке.

Как Google использует ваш заголовок

Кликабельный заголовок результата поиска Google называет ссылкой-заголовком (title link). Он формируется в основном из элемента <title>, но может опираться и на главный видимый заголовок страницы, другие заголовки, тег og:title, другой заметный текст, анкоры ссылок на страницу и структурированные данные WebSite (Influencing title links). Из этой же страницы для переписывания важно следующее:

• У каждой страницы должен быть заголовок, описательный и краткий. «Главная» или «Профиль» ничего не говорят.
• Ограничения длины нет, но ссылки-заголовки обрезаются под размер устройства, поэтому важные слова должны стоять в начале.
• Не набивайте заголовок ключевыми словами и не используйте шаблонный текст, повторяющийся на множестве страниц.
• Указывайте бренд один раз. Google советует ставить название сайта в начало или в конец, отделяя его разделителем: дефисом, двоеточием или вертикальной чертой.
• Чётко обозначьте главный заголовок. Если несколько заголовков выглядят одинаково важными, Google может не понять, какой из них — заголовок страницы.
• Соответствуйте языку и системе письма страницы.

Google может замечать изменённый заголовок днями или неделями. Если показанная им ссылка-заголовок отличается от вашего <title>, обычно причина — одна из проблем из его списка: полупустые заголовки, устаревший год в заголовке, несоответствие содержимому, одинаковые заголовки на разных страницах или отсутствие чёткого главного заголовка.

Шаг 1: составьте список главных запросов каждой страницы

1. Откройте Performance → Search results, задайте период три месяца и уберите брендовые запросы фильтром запросов Non-branded (или фильтром «Doesn't match regex» со списком вариантов написания вашего бренда; см. Advanced filtering).
2. На вкладке Pages отсортируйте страницы по показам и возьмите первые 20–30. Страницы с показами — это те, чьи заголовки люди действительно видят.
3. Для каждой страницы откройте её и перейдите на вкладку Queries. Запишите от трёх до пяти запросов с наибольшим числом показов — теми словами, которыми их вводили пользователи.

Теперь для каждой страницы у вас есть слова, которыми её ищут. Часто это не те слова, что написаны на самой странице.

Шаг 2: сравните заголовок с этими запросами

Для каждой страницы сопоставьте текущий заголовок, главный подзаголовок и основные запросы и задайте себе вопросы:

• Называет ли заголовок то, что ищут пользователи, словами, которые они узнают?
• Рассказывает ли главный подзаголовок ту же историю, что и заголовок?
• Уникален ли заголовок на вашем сайте?
• Стоят ли важные слова в начале, до бренда и до любых уточнений?

Если все главные запросы страницы — «заменить цепь велосипеда» и его варианты, а заголовок — «Обслуживание трансмиссии | Spoke & Wheel», она не проходит первую проверку: заголовок точен, но описывает категорию, а не задачу, которую хочет решить пользователь.

Шаг 3: решите, что неверно — заголовок или страница

Прежде чем переписывать, выясните, какая сторона соответствия неверна.

• Страница посвящена запросу, но заголовок говорит о другом. Перепишите заголовок. Это самый частый случай.
• Запрос нашёл страницу случайно. Страница, где тема упоминается вскользь, может получать по ней показы. Подгонка заголовка под такой запрос сделала бы его менее точным. Обычно лучше подойдёт отдельная страница или раздел на более подходящей странице (см. шаг 5 руководства по запросам на грани топа).
• Страница отвечает на несколько разных потребностей. Назовите её по главной, а остальные сделайте разделами.

Шаг 4: напишите новый заголовок

1. Сначала назовите тему словами пользователей. Если они говорят «заменить цепь велосипеда», начните с этого, а не с «обслуживания трансмиссии».
2. Добавьте одно верное и полезное уточнение: охват, формат, аудиторию. «Пошагово, с перечнем инструментов» уместно только в том случае, если страница это действительно предлагает.
3. Бренд ставьте в конце и только один раз, коротко, после разделителя.
4. Делайте заголовки различимыми. Шаблоны, отличающиеся одним словом на сотнях страниц, выглядят как шаблонный текст; ставьте отличающее слово в начало.
5. Не указывайте годы, которые не будете поддерживать. Устаревший год — одна из причин, по которой Google переписывает заголовки. Если год уместен в заголовке, обновляйте его вместе с содержимым.
6. Приведите в соответствие главный подзаголовок. Он не обязан дословно повторять заголовок, но должен описывать то же самое.

Шаг 5: вносите изменения небольшими партиями и измеряйте

1. Меняйте по пять–десять страниц за раз и в последующие недели не вносите на них других изменений, чтобы эффект оставался читаемым.
2. Отметьте дату аннотацией на графике Performance и ведите журнал каждого изменения.
3. Через четыре–восемь недель сравните 28 дней после изменения с 28 днями до него — по страницам и по запросам. Смотрите на позицию и CTR вместе: лучший заголовок может улучшить любой из этих показателей.
4. Сами введите главный запрос и посмотрите, какую ссылку-заголовок Google показывает теперь. Если она по-прежнему отличается от вашего заголовка, сверьте его с приведённым выше списком типичных проблем Google.
5. Откатите то, что ухудшило результат, после достаточного срока наблюдения, а то, что сработало, сделайте образцом для следующей партии.

На крупном сайте можно провести полноценный тест: изменить заголовки у одной группы похожих страниц и не трогать сопоставимую группу. Отчёт Experimentation в AutoPSEO сравнивает обе группы до и после даты изменения и показывает, значимо ли различие.

Заголовки на программно создаваемых страницах

Сайтам, которые создают страницы из данных (по странице на город, товар или должность), нужны шаблоны заголовков, а именно в шаблонах и появляется шаблонный текст. Ставьте в начало переменную, которая отличает страницы друг от друга («Лидс», а не «Найдите стоматолога рядом с вами в Лидсе»), следите, чтобы у двух страниц не оказалось одинаковых заголовков, и не наполняйте шаблон словами, верными для каждой страницы. По словам Google, если у многих страниц почти одинаковые заголовки, он может добавить отличительную деталь из самой страницы, и тогда вы теряете контроль над формулировкой.

Как AutoPSEO проверяет и пишет заголовки

Проверка On-Page SEO автоматизирует шаги 1 и 2. Она берёт каждый запрос, получивший не менее 100 показов за последние 28 дней (порог настраивается), относит его к странице, которая приносит по нему больше всего кликов, загружает живые страницы и отмечает каждый запрос, чьи значимые слова (от трёх букв) присутствуют не все в заголовке, мета-описании или H1. Для каждого такого пробела она предлагает вариант переписывания и предупреждает о заголовках длиной вне диапазона 30–60 символов и описаниях вне диапазона 70–155 — это ориентиры AutoPSEO для чтения, а не ограничения Google.

Контент-движок пишет заголовки в формате, заданном для каждого сайта (writing). Формат задаёт суффикс заголовка, например бренд после разделителя, и бюджет ширины, который его включает: по умолчанию 60 условных единиц, причём иероглиф CJK считается за две. Каждый черновик проверяется на соответствие формату, независимо от того, какой автор его написал; заголовок сверх бюджета или главный подзаголовок длиннее 110 символов возвращает черновик на доработку, а мета-описание вне диапазона 120–165 символов помечается для проверки. Когда статья опубликована, еженедельный запуск обслуживания ставит оптимизацию в очередь, если статья занимает позиции с 8 по 20, но кликов получает намного меньше, чем обычно бывает на такой позиции; эта задача переписывает заголовок, мета-описание и прямой ответ.