Google Search Console डेटा से title टैग कैसे दोबारा लिखें

Search Console के डेटा से title टैग दोबारा लिखने के लिए, पहले उन सर्च की सूची बनाएँ जिन पर हर पेज को पहले से इंप्रेशन मिल रहे हैं। फिर देखें कि क्या title वही बताता है जो ये सर्च माँगती हैं। जो title विषय को छिपाते हैं उन्हें दोबारा लिखें, और Google के पेज को दोबारा क्रॉल करने के बाद हर बदलाव को क्वेरी-दर-क्वेरी मापें। title एक साथ दो काम करता है: वह Google को बताता है कि पेज किस बारे में है, और अक्सर वही हेडलाइन होता है जिसे पढ़कर सर्च करने वाला क्लिक करने का फ़ैसला लेता है।

Google आपके title का उपयोग कैसे करता है

सर्च रिज़ल्ट की क्लिक करने योग्य हेडलाइन को Google "title link" कहता है। Google इसे ज़्यादातर आपके <title> एलिमेंट से बनाता है, पर वह पेज की मुख्य दिखने वाली हेडिंग, अन्य हेडिंग, og:title टैग, दूसरे प्रमुख टेक्स्ट, पेज की ओर इशारा करने वाले लिंक के एंकर टेक्स्ट और WebSite structured data का भी इस्तेमाल कर सकता है (Influencing title links)। उसी पेज से, दोबारा लिखते समय काम की बातें:

• हर पेज का title होना चाहिए, और वह वर्णनात्मक व संक्षिप्त हो। "Home" या "Profile" से कुछ पता नहीं चलता।
• लंबाई की कोई सीमा नहीं है, लेकिन title link को डिवाइस के हिसाब से काट दिया जाता है, इसलिए ज़रूरी शब्द सबसे पहले रखें।
• कीवर्ड स्टफ़िंग से बचें, और कई पेजों पर दोहराए जाने वाले बॉयलरप्लेट से भी।
• ब्रांड एक बार ही लिखें। Google सुझाव देता है कि साइट का नाम शुरू या अंत में रखें, और उसे हाइफ़न, कोलन या पाइप जैसे डिलिमिटर से अलग करें।
• मुख्य हेडिंग साफ़ रखें। अगर कई हेडिंग बराबर महत्वपूर्ण लगती हैं, तो Google यह तय नहीं कर पाएगा कि पेज का title क्या है।
• पेज की भाषा और लिपि से मेल खाएँ।

बदले हुए title को Google के पहचानने में कई दिन या हफ़्ते लग सकते हैं। जब Google जो title link दिखाता है वह आपके <title> से अलग हो, तो आमतौर पर इसकी वजह उसकी सूची की इन समस्याओं में से कोई एक होती है: आधे-खाली title, पुराने साल वाले title, कंटेंट से मेल न खाने वाले title, कई पेजों पर एक जैसे title, या कोई स्पष्ट मुख्य title न होना।

चरण 1: हर पेज की मुख्य सर्च की सूची बनाएँ

1. Performance → Search results खोलें, तीन महीने की अवधि चुनें, और Non-branded क्वेरी फ़िल्टर से ब्रांडेड सर्च हटाएँ (या आपके ब्रांड की वर्तनी वाला "Doesn't match regex" फ़िल्टर लगाएँ; देखें Advanced filtering)।
2. Pages टैब में इंप्रेशन के हिसाब से क्रम लगाएँ और अपने टॉप 20 से 30 पेज चुनें। जिन पेजों पर इंप्रेशन आते हैं, उन्हीं के title लोग असल में देखते हैं।
3. हर पेज पर क्लिक करके Queries खोलें। सबसे ज़्यादा इंप्रेशन वाली तीन से पाँच सर्च नोट करें, उन्हीं शब्दों में जिनमें लोगों ने खोजा था।

अब आपके पास हर पेज के लिए वे शब्द हैं जो सर्च करने वाले उसके लिए इस्तेमाल करते हैं। अक्सर ये वे शब्द नहीं होते जो पेज पर लिखे हैं।

चरण 2: title की तुलना उन सर्च से करें

हर पेज के लिए उसका मौजूदा title, मुख्य हेडिंग और टॉप सर्च साथ-साथ रखें, और पूछें:

• क्या title वही बताता है जो सर्च माँग रही हैं, ऐसे शब्दों में जिन्हें सर्च करने वाला पहचान सके?
• क्या मुख्य हेडिंग वही कहानी कहती है जो title कहता है?
• क्या title आपकी पूरी साइट पर अनोखा है?
• क्या ज़रूरी शब्द सबसे पहले आते हैं, ब्रांड और किसी भी विशेषण से पहले?

मान लें किसी पेज की सारी टॉप सर्च "replace bike chain" और उसके रूप हैं, पर उसका title "Drivetrain Maintenance | Spoke & Wheel" है। वह पहली कसौटी पर ही फ़ेल है: title सही तो है, पर वह एक श्रेणी का वर्णन करता है, उस काम का नहीं जो सर्च करने वाला करवाना चाहता है।

चरण 3: तय करें कि गलती title की है या पेज की

दोबारा लिखने से पहले जाँचें कि मिलान का कौन-सा पक्ष गलत है।

• पेज उस सर्च के बारे में ही है, पर title कुछ और कहता है। title दोबारा लिखें। यह सबसे आम स्थिति है।
• सर्च को पेज संयोग से मिल गया। जो पेज किसी विषय का सरसरी तौर पर ज़िक्र करता है, उसे उस विषय के लिए इंप्रेशन मिल सकते हैं। title को उस सर्च की ओर मोड़ने से वह कम सटीक हो जाएगा। ऐसी सर्च को आमतौर पर एक समर्पित पेज, या किसी बेहतर पेज का एक सेक्शन, ज़्यादा अच्छी तरह पूरा करता है (देखें striking distance playbook का चरण 5)।
• पेज कई अलग-अलग ज़रूरतों का जवाब देता है। title मुख्य ज़रूरत के हिसाब से रखें और बाकी को सेक्शन बनने दें।

चरण 4: नया title लिखें

1. विषय को सबसे पहले रखें, सर्च करने वालों के शब्दों में। अगर वे "replace bike chain" कहते हैं, तो उसी से शुरू करें, "drivetrain maintenance" से नहीं।
2. एक सच्चा और उपयोगी विशेषण जोड़ें: दायरा, फ़ॉर्मेट या पाठक वर्ग। "Step by step, with the tools you need" तभी जगह पाने लायक है जब पेज सचमुच वह देता हो।
3. ब्रांड अंत में, एक बार, छोटा और डिलिमिटर के बाद रखें।
4. title अलग-अलग रखें। सैकड़ों पेजों पर सिर्फ़ एक शब्द से बदलने वाले टेम्पलेट बॉयलरप्लेट जैसे दिखते हैं; अलग करने वाला शब्द सबसे पहले रखें।
5. ऐसा साल न लिखें जिसे आप अपडेट नहीं करेंगे। पुराना साल उन कारणों में से एक है जिनकी वजह से Google title बदल देता है। अगर title में साल ज़रूरी है, तो कंटेंट अपडेट करते समय उसे भी अपडेट करें।
6. मुख्य हेडिंग को भी उसी के अनुरूप करें। उसे title को शब्दशः दोहराने की ज़रूरत नहीं, पर वह उसी चीज़ का वर्णन करे।

चरण 5: छोटे बैचों में लागू करें और मापें

1. एक बार में पाँच से दस पेज बदलें, और अगले कुछ हफ़्तों तक उन पेजों में दूसरे बदलाव न करें, ताकि असर साफ़ पढ़ा जा सके।
2. Performance चार्ट पर तारीख की टिप्पणी जोड़ें और हर बदलाव का रिकॉर्ड रखें।
3. चार से आठ हफ़्ते बाद, बदलाव के बाद के 28 दिनों की तुलना पहले के 28 दिनों से करें, पेज-दर-पेज और क्वेरी-दर-क्वेरी। पोज़िशन और CTR को साथ देखें: बेहतर title इनमें से किसी को भी बढ़ा सकता है।
4. मुख्य क्वेरी खुद सर्च करें और देखें कि Google अब कौन-सा title link दिखा रहा है। अगर वह अब भी आपके title से अलग है, तो उसे ऊपर दी गई Google की आम समस्याओं की सूची से मिलाकर जाँचें।
5. जिससे हालत बिगड़ी उसे वापस कर दें, पर उचित समय देने के बाद, और जो काम कर गया उसे अगले बैच का पैटर्न बना लें।

बड़ी साइट पर आप ठीक से परीक्षण कर सकते हैं: समान पेजों के एक समूह के title बदलें और उतने ही तुलनीय दूसरे समूह को जस का तस छोड़ दें। AutoPSEO की Experimentation report बदलाव की तारीख से पहले और बाद में दोनों समूहों की तुलना करती है और बताती है कि अंतर सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण है या नहीं।

प्रोग्रामैटिक पेजों के title

जो साइटें डेटा से पेज बनाती हैं (हर शहर, प्रोडक्ट या भूमिका के लिए एक पेज), उन्हें title टेम्पलेट चाहिए, और बॉयलरप्लेट टेम्पलेट में ही घुसता है। हर पेज को अलग करने वाला वेरिएबल शुरू में रखें ("लीड्स", न कि "अपने पास लीड्स में डेंटिस्ट खोजें"), जाँचें कि कोई दो पेज एक ही title पर न पहुँचें, और टेम्पलेट को ऐसे शब्दों से न भरें जो हर पेज पर सच होते हैं। Google के अनुसार, जब कई पेजों के title लगभग एक जैसे होते हैं, तो वह पेज से ही कोई अलग करने वाला ब्योरा जोड़ सकता है, यानी शब्दों पर आपका नियंत्रण चला जाता है।

AutoPSEO title कैसे जाँचता और लिखता है

On-Page SEO check चरण 1 और 2 को स्वचालित करता है। यह पिछले 28 दिनों की हर उस सर्च को लेता है जिसके कम से कम 100 इंप्रेशन हैं (यह सीमा बदली जा सकती है), उसे उस पेज को सौंपता है जिसे उस सर्च पर सबसे ज़्यादा क्लिक मिलते हैं, लाइव पेज फ़ेच करता है, और हर उस सर्च को चिह्नित करता है जिसके सभी महत्वपूर्ण शब्द (तीन या अधिक अक्षरों वाले) title, meta description या H1 में मौजूद नहीं हैं। यह हर कमी के लिए दोबारा लिखने का सुझाव देता है, और 30 से 60 अक्षरों से बाहर के title तथा 70 से 155 अक्षरों से बाहर के description पर चेतावनी देता है; ये AutoPSEO के पढ़ने की सुविधा के लिए मार्गदर्शक हैं, Google की सीमाएँ नहीं।

कंटेंट इंजन हर साइट के अपने फ़ॉर्मेट के अनुसार title लिखता है (writing)। फ़ॉर्मेट एक title प्रत्यय तय करता है, जैसे डिलिमिटर के बाद आपका ब्रांड, और उसे शामिल करने वाला चौड़ाई का बजट: डिफ़ॉल्ट रूप से 60 डिस्प्ले यूनिट, जिसमें CJK अक्षर दो गिना जाता है। हर ड्राफ़्ट को फ़ॉर्मेट के विरुद्ध जाँचा जाता है, चाहे उसे किसी भी लेखक ने लिखा हो; बजट से लंबा title या 110 अक्षरों से लंबी मुख्य हेडिंग ड्राफ़्ट को एक और पास के लिए वापस भेज देती है, और 120 से 165 अक्षरों से बाहर की meta description को देखने के लिए चिह्नित किया जाता है। लेख लाइव होने के बाद, साप्ताहिक maintenance रन तब एक ऑप्टिमाइज़ेशन कतार में डालता है जब वह पोज़िशन 8 से 20 पर रैंक करता है पर उस पोज़िशन के लिए सामान्य से काफ़ी कम क्लिक पाता है, और वह कार्य title, meta description और सीधा उत्तर दोबारा लिखता है।