วิธีเขียน title tag ใหม่โดยใช้ข้อมูลจาก Google Search Console

ใช้คำค้นหายอดนิยมของแต่ละหน้าใน Search Console เพื่อหา title ที่ไม่บอกหัวข้อของหน้า เขียนใหม่ให้สอดคล้องกับวิธีที่ Google อ่าน title และวัดผลเป็นรายคำค้นหา

การเขียน title tag ใหม่ด้วยข้อมูลจาก Search Console ทำได้ดังนี้ ให้ไล่ดูคำค้นหาที่แต่ละหน้าได้รับการแสดงผลอยู่แล้ว ตรวจว่า title ระบุสิ่งที่คำค้นหาเหล่านั้นต้องการหรือไม่ เขียน title ที่ไม่บอกหัวข้อใหม่ แล้ววัดผลของแต่ละการเปลี่ยนแปลงเป็นรายคำค้นหาหลังจาก Google รวบรวมข้อมูลหน้านั้นอีกครั้ง title ทำหน้าที่สองอย่างพร้อมกัน คือบอก Google ว่าหน้านี้เกี่ยวกับอะไร และมักเป็นพาดหัวที่ผู้ค้นหาอ่านก่อนตัดสินใจคลิก

Google ใช้ title ของคุณอย่างไร

พาดหัวที่คลิกได้ในผลการค้นหาคือสิ่งที่ Google เรียกว่า title link Google สร้างจากองค์ประกอบ <title> ของคุณเป็นหลัก แต่ก็อาจใช้หัวเรื่องหลักที่มองเห็นบนหน้า หัวเรื่องอื่น ๆ แท็ก og:title ข้อความเด่นอื่น ๆ ข้อความลิงก์ (anchor text) ที่ชี้มายังหน้านั้น และข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบ WebSite ด้วย (Influencing title links) จากหน้าเดียวกันนี้ ประเด็นที่สำคัญสำหรับการเขียนใหม่มีดังนี้

ทุกหน้าต้องมี title และควรสื่อความและกระชับ คำว่า "Home" หรือ "Profile" ไม่บอกอะไรเลย
ไม่มีขีดจำกัดความยาว แต่ title link จะถูกตัดให้พอดีกับอุปกรณ์ จึงควรวางคำสำคัญไว้ข้างหน้า
หลีกเลี่ยงการยัดคีย์เวิร์ด และหลีกเลี่ยงข้อความสำเร็จรูปที่ซ้ำกันในหลายหน้า
ใส่ชื่อแบรนด์ครั้งเดียว Google แนะนำให้ใส่ชื่อเว็บไซต์ไว้ต้นหรือท้าย โดยคั่นด้วยตัวคั่น เช่น เครื่องหมายขีดกลาง ทวิภาค หรือเครื่องหมายไปป์
ทำให้หัวเรื่องหลักชัดเจน หากมีหัวเรื่องหลายอันที่ดูสำคัญเท่ากัน Google อาจไม่รู้ว่าอันไหนคือ title ของหน้า
ให้ตรงกับภาษาและระบบการเขียนของหน้า

Google อาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์กว่าจะสังเกตเห็น title ที่เปลี่ยนไป เมื่อ title link ที่ Google แสดงต่างจาก <title> ของคุณ มักเป็นเพราะปัญหาข้อใดข้อหนึ่งในรายการของ Google ได้แก่ title ที่ว่างเปล่าครึ่งหนึ่ง title ที่มีปีซึ่งล้าสมัย title ที่ไม่ตรงกับเนื้อหา title ที่เหมือนกันในหลายหน้า หรือไม่มี title หลักที่ชัดเจน

ขั้นตอนที่ 1: ไล่ดูคำค้นหาหลักของแต่ละหน้า

เปิด Performance → Search results ตั้งช่วงเวลาเป็น 3 เดือน และตัดคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ออกด้วยตัวกรองคำค้นหา Non-branded (หรือตัวกรอง "Doesn't match regex" ที่ระบุการสะกดชื่อแบรนด์ของคุณทุกแบบ ดู Advanced filtering)
ในแท็บ Pages เรียงตามจำนวนการแสดงผล แล้วเลือก 20 ถึง 30 หน้าแรก หน้าที่มีการแสดงผลคือหน้าที่ผู้คนเห็น title จริง ๆ
คลิกแต่ละหน้าแล้วเปิด Queries จดคำค้นหา 3 ถึง 5 รายการที่มีการแสดงผลมากที่สุด โดยใช้ถ้อยคำตรงตามที่ผู้ค้นหาใช้

ตอนนี้คุณจะมีคำที่ผู้ค้นหาใช้เมื่อค้นหาแต่ละหน้า ซึ่งหลายครั้งไม่ใช่คำที่ปรากฏอยู่บนหน้านั้น

ขั้นตอนที่ 2: เปรียบเทียบ title กับคำค้นหาเหล่านั้น

สำหรับแต่ละหน้า ให้วาง title ปัจจุบัน หัวเรื่องหลัก และคำค้นหายอดนิยมเรียงเทียบกัน แล้วถามตัวเองว่า

title ระบุสิ่งที่คำค้นหาต้องการหรือไม่ ด้วยถ้อยคำที่ผู้ค้นหาจำได้
หัวเรื่องหลักเล่าเรื่องเดียวกับ title หรือไม่
title ไม่ซ้ำกับหน้าอื่น ทั่วทั้งเว็บไซต์หรือไม่
คำสำคัญอยู่ข้างหน้าหรือไม่ คือก่อนชื่อแบรนด์และก่อนคำขยายใด ๆ

หน้าที่คำค้นหายอดนิยมทั้งหมดเป็น "replace bike chain" และรูปแบบใกล้เคียง แต่มี title ว่า "Drivetrain Maintenance | Spoke & Wheel" ไม่ผ่านข้อแรก เพราะ title ถูกต้องแต่บรรยายหมวดหมู่ ไม่ใช่งานที่ผู้ค้นหาต้องการทำให้สำเร็จ

ขั้นตอนที่ 3: ตัดสินว่า title หรือหน้าที่ผิด

ก่อนเขียนใหม่ ให้ตรวจก่อนว่าฝั่งไหนของการจับคู่ที่ไม่ถูกต้อง

หน้าเกี่ยวกับคำค้นหานั้นจริง แต่ title พูดเรื่องอื่น ให้เขียน title ใหม่ นี่คือกรณีที่พบบ่อยที่สุด
คำค้นหาพบหน้านี้โดยบังเอิญ หน้าที่พูดถึงหัวข้อหนึ่งผ่าน ๆ อาจได้รับการแสดงผลสำหรับหัวข้อนั้น การปรับ title ให้เอนไปทางคำค้นหานั้นจะทำให้ title ไม่ตรงกับเนื้อหามากขึ้น หน้าเฉพาะ หรือส่วนหนึ่งในหน้าที่เหมาะกว่า มักตอบโจทย์ได้ดีกว่า (ดูขั้นตอนที่ 5 ของ striking distance playbook)
หน้าตอบความต้องการหลายอย่างที่แตกต่างกัน ให้ตั้ง title ตามความต้องการหลัก และให้ความต้องการอื่นกลายเป็นส่วนย่อยในหน้า

ขั้นตอนที่ 4: เขียน title ใหม่

ระบุหัวข้อก่อน ด้วยถ้อยคำของผู้ค้นหา หากพวกเขาพูดว่า "replace bike chain" ให้นำหน้าด้วยคำนั้น ไม่ใช่ "drivetrain maintenance"
เพิ่มคำขยายที่จริงและมีประโยชน์หนึ่งอย่าง เช่น ขอบเขต รูปแบบ หรือกลุ่มผู้อ่าน "ทีละขั้นตอน พร้อมเครื่องมือที่ต้องใช้" มีที่ในหน้าได้ก็ต่อเมื่อหน้านั้นให้ข้อมูลเช่นนั้นจริง
ใส่ชื่อแบรนด์ไว้ท้ายสุดเพียงครั้งเดียว ให้สั้น และอยู่หลังตัวคั่น
ทำให้ title แตกต่างกัน เทมเพลตที่ต่างกันเพียงคำเดียวในหลายร้อยหน้าดูเหมือนข้อความสำเร็จรูป ให้วางคำที่ทำให้หน้าแตกต่างไว้ข้างหน้า
อย่าใส่ปีที่คุณจะไม่อัปเดต ปีที่ล้าสมัยเป็นเหตุผลหนึ่งที่ Google เขียน title ใหม่ หากปีควรอยู่ใน title ให้อัปเดตทุกครั้งที่อัปเดตเนื้อหา
ปรับหัวเรื่องหลักให้สอดคล้อง ไม่จำเป็นต้องซ้ำกับ title คำต่อคำ แต่ควรบรรยายสิ่งเดียวกัน

ก่อน	หลัง	สิ่งที่เปลี่ยน
Drivetrain Maintenance - Spoke & Wheel	How to Replace a Bike Chain, Step by Step - Spoke & Wheel	ระบุงานที่ผู้ค้นหาต้องการทำ
Integrations - Ledgerly	Connect Shopify to Your Accounting - Ledgerly	ระบุการเชื่อมต่อที่ผู้คนค้นหา
Our Services - Harbour Dental	Emergency Dentist in Leeds - Harbour Dental	นำด้วยความต้องการและสถานที่
2023 Guide to Workplace Pensions	Workplace Pension Contributions Explained	ตัดปีที่จะทำให้หน้าดูล้าสมัยออก

ขั้นตอนที่ 5: ปล่อยทีละชุดเล็ก ๆ แล้ววัดผล

เปลี่ยนครั้งละ 5 ถึง 10 หน้า และหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงอื่นกับหน้าเหล่านั้นในอีกหลายสัปดาห์ถัดไป เพื่อให้อ่านผลได้ชัดเจน
ทำเครื่องหมายวันที่ บนกราฟ Performance และบันทึกทุกการเปลี่ยนแปลง
หลังผ่านไป 4 ถึง 8 สัปดาห์ เปรียบเทียบ 28 วันหลังกับ 28 วันก่อน ทีละหน้าและทีละคำค้นหา ดูตำแหน่งและ CTR ควบคู่กัน เพราะ title ที่ดีขึ้นอาจเพิ่มได้ทั้งสองอย่าง
ค้นหาคำค้นหาหลักด้วยตัวเอง เพื่อดู title link ที่ Google แสดงอยู่ตอนนี้ หากยังต่างจาก title ของคุณ ให้ตรวจเทียบกับรายการปัญหาที่พบบ่อยของ Google ข้างต้น
ย้อนกลับสิ่งที่ทำให้แย่ลง หลังผ่านช่วงเวลาที่เพียงพอ และเก็บสิ่งที่ได้ผลไว้เป็นแบบอย่างสำหรับชุดถัดไป

บนเว็บไซต์ขนาดใหญ่ คุณสามารถทดสอบอย่างเป็นระบบได้ โดยเปลี่ยน title ในกลุ่มหน้าที่คล้ายกันกลุ่มหนึ่ง และปล่อยอีกกลุ่มที่เทียบเคียงได้ไว้เหมือนเดิม รายงาน Experimentation ของ AutoPSEO จะเปรียบเทียบสองกลุ่มก่อนและหลังวันที่เปลี่ยน และบอกว่าความแตกต่างมีนัยสำคัญหรือไม่

title บนหน้าแบบ programmatic

เว็บไซต์ที่สร้างหน้าจากข้อมูล (หนึ่งหน้าต่อเมือง สินค้า หรือตำแหน่งงาน) ต้องใช้เทมเพลต title และเทมเพลตคือจุดที่ข้อความสำเร็จรูปแทรกเข้ามาได้ง่าย ให้วางตัวแปรที่ทำให้แต่ละหน้าแตกต่างไว้ที่จุดเริ่มต้น ("Leeds" ไม่ใช่ "Find a dentist near you in Leeds") ตรวจว่าไม่มีสองหน้าที่ลงเอยด้วย title เดียวกัน และหลีกเลี่ยงการใส่คำที่เป็นจริงกับทุกหน้าลงในเทมเพลต Google ระบุว่าเมื่อหลายหน้าใช้ title เกือบเหมือนกัน Google อาจเพิ่มรายละเอียดที่แยกความต่างจากตัวหน้าเอง ซึ่งหมายความว่าคุณสูญเสียการควบคุมถ้อยคำ

AutoPSEO ตรวจและเขียน title อย่างไร

On-Page SEO check ทำขั้นตอนที่ 1 และ 2 โดยอัตโนมัติ โดยจะนำทุกคำค้นหาที่มีการแสดงผลอย่างน้อย 100 ครั้งใน 28 วันล่าสุด (ปรับเกณฑ์นี้ได้) กำหนดให้กับหน้าที่ได้คลิกมากที่สุดสำหรับคำนั้น ดึงหน้าจริงที่ใช้งานอยู่ และทำเครื่องหมายคำค้นหาที่คำสำคัญ (ตั้งแต่ 3 ตัวอักษรขึ้นไป) ไม่ปรากฏครบใน title, meta description หรือ H1 ระบบจะเสนอข้อความใหม่สำหรับทุกช่องว่าง และเตือนเมื่อ title ยาวนอกช่วง 30 ถึง 60 ตัวอักษร และ description ยาวนอกช่วง 70 ถึง 155 ตัวอักษร ซึ่งเป็นแนวทางการอ่านของ AutoPSEO ไม่ใช่ขีดจำกัดของ Google

content engine เขียน title ตามรูปแบบของแต่ละเว็บไซต์ (writing) รูปแบบนี้กำหนดส่วนต่อท้ายของ title เช่น ชื่อแบรนด์หลังตัวคั่น และงบความกว้างที่รวมส่วนต่อท้ายนั้นด้วย โดยค่าเริ่มต้นคือ 60 หน่วยแสดงผล และอักขระ CJK นับเป็นสอง ทุกฉบับร่างจะถูกตรวจเทียบกับรูปแบบนี้ ไม่ว่าจะเขียนโดยผู้เขียนคนใด title ที่เกินงบหรือหัวเรื่องหลักที่ยาวเกิน 110 ตัวอักษรจะส่งฉบับร่างกลับไปแก้อีกรอบ ส่วน meta description ที่ยาวนอกช่วง 120 ถึง 165 ตัวอักษรจะถูกทำเครื่องหมายให้ตรวจดู เมื่อบทความเผยแพร่แล้ว การรัน maintenance รายสัปดาห์จะจัดคิวงานปรับปรุงเมื่อบทความอยู่ที่ตำแหน่ง 8 ถึง 20 แต่ได้รับคลิกน้อยกว่าที่ตำแหน่งนั้นมักได้รับมาก และงานนั้นจะเขียน title, meta description และคำตอบโดยตรงใหม่