Så skriver du om title-taggar med data från Google Search Console

För att skriva om title-taggar med data från Search Console listar du de sökningar som varje sida redan får visningar för, kontrollerar om titeln nämner det som sökningarna efterfrågar, skriver om de titlar som döljer ämnet och mäter varje ändring fråga för fråga när Google har crawlat sidan på nytt. En titel har två uppgifter på en gång: den talar om för Google vad sidan handlar om, och den är oftast den rubrik som sökaren läser innan hen bestämmer sig för att klicka.

Så använder Google din titel

Den klickbara rubriken i ett sökresultat kallar Google för title link. Google bygger den främst utifrån ditt <title>-element, men kan också hämta underlag från sidans huvudrubrik, andra rubriker, taggen og:title, annan framträdande text, ankartexten i länkar som pekar till sidan och strukturerad data av typen WebSite (Influencing title links). Från samma sida kommer de punkter som är viktiga när du skriver om en titel:

• Varje sida behöver en titel, och den ska vara beskrivande och kortfattad. "Hem" eller "Profil" säger ingenting.
• Det finns ingen längdgräns, men title links kapas för att passa enheten, så de viktigaste orden bör komma först.
• Undvik keyword stuffing och undvik standardtext som upprepas på många sidor.
• Ta med varumärket en gång. Google föreslår att webbplatsens namn placeras i början eller i slutet, avskilt med ett skiljetecken som bindestreck, kolon eller lodrätt streck.
• Gör huvudrubriken tydlig. Om flera rubriker ser lika viktiga ut kan Google ha svårt att avgöra vilken som är sidans titel.
• Anpassa titeln till sidans språk och skriftsystem.

Det kan ta Google dagar eller veckor att uppmärksamma en ändrad titel. När den title link som Google visar skiljer sig från ditt <title> beror det oftast på något av problemen i Googles lista: halvtomma titlar, titlar med ett föråldrat årtal, titlar som inte stämmer med innehållet, identiska titlar på flera sidor eller ingen tydlig huvudtitel.

Steg 1: lista varje sidas viktigaste sökningar

1. Öppna Performance → Search results, ställ in tre månader och ta bort varumärkessökningar med frågefiltret Non-branded (eller ett "Doesn't match regex"-filter som listar de stavningar av ditt varumärke som förekommer; se Advanced filtering).
2. Sortera fliken Pages efter visningar och välj ut dina 20 till 30 översta sidor. Sidor med visningar är de vars titlar människor faktiskt ser.
3. Klicka på varje sida och öppna Queries. Notera de tre till fem sökningar som har flest visningar, med exakt de ord som sökarna använde.

Nu har du för varje sida de ord som sökarna använder för den. Ofta är det inte samma ord som står på sidan.

Steg 2: jämför titeln med sökningarna

Ställ för varje sida den nuvarande titeln, huvudrubriken och de vanligaste sökningarna bredvid varandra och fråga dig:

• Nämner titeln det som sökningarna efterfrågar, med ord som en sökare känner igen?
• Berättar huvudrubriken samma sak som titeln?
• Är titeln unik på hela webbplatsen?
• Står de viktiga orden först, före varumärket och före eventuella förtydliganden?

En sida vars vanligaste sökningar alla är "byta cykelkedja" och varianter av det, men som har titeln "Drivlinsunderhåll | Spoke & Wheel", klarar inte det första testet: titeln är korrekt men beskriver en kategori, inte det jobb som sökaren vill få gjort.

Steg 3: avgör om det är titeln eller sidan som är fel

Kontrollera vilken sida av matchningen som är fel innan du skriver om.

• Sidan handlar om sökningen, men titeln säger något annat. Skriv om titeln. Det är det vanligaste fallet.
• Sökningen hittade sidan av en slump. En sida som nämner ett ämne i förbigående kan få visningar för det. Att böja titeln mot den sökningen skulle göra den mindre träffsäker. En egen sida, eller ett avsnitt på en bättre sida, passar oftast bättre (se steg 5 i striking distance-genomgången).
• Sidan svarar på flera olika behov. Ge den en titel utifrån det viktigaste behovet och låt de övriga bli avsnitt.

Steg 4: skriv den nya titeln

1. Nämn ämnet först, med sökarnas ord. Om de säger "byta cykelkedja" ska du inleda med det, inte med "drivlinsunderhåll".
2. Lägg till ett förtydligande som är sant och användbart: en avgränsning, ett format, en målgrupp. "Steg för steg, med verktygen du behöver" har bara sin plats om sidan faktiskt levererar det.
3. Sätt varumärket sist, en enda gång, kort och efter ett skiljetecken.
4. Håll titlarna åtskilda. Mallar som skiljer sig med ett enda ord över hundratals sidor ser ut som standardtext; sätt det särskiljande ordet först.
5. Utelämna årtal som du inte kommer att underhålla. Ett föråldrat årtal är en av orsakerna till att Google skriver om titlar. Om ett årtal hör hemma i titeln ska du uppdatera det när du uppdaterar innehållet.
6. Anpassa huvudrubriken. Den behöver inte upprepa titeln ord för ord, men den ska beskriva samma sak.

Steg 5: publicera i små omgångar och mät

1. Ändra fem till tio sidor åt gången, och undvik andra ändringar på de sidorna under de följande veckorna så att effekten går att utläsa.
2. Annotera datumet i diagrammet i Performance och för logg över varje ändring.
3. Efter fyra till åtta veckor jämför du de 28 dagarna efter med de 28 dagarna före, sida för sida och fråga för fråga. Titta på position och CTR tillsammans: en bättre titel kan förbättra någon av dem.
4. Sök själv på den viktigaste frågan för att se vilken title link Google visar nu. Om den fortfarande skiljer sig från din titel ska du jämföra den med Googles lista över vanliga problem ovan.
5. Återställ det som blev sämre efter en rimlig tid, och behåll det som fungerade som mönster för nästa omgång.

På en större webbplats kan du testa på riktigt: ändra titlarna på en grupp liknande sidor och låt en jämförbar grupp vara orörd. AutoPSEO:s Experimentation report jämför de två grupperna före och efter ändringsdatumet och visar om skillnaden är signifikant.

Titlar på programmatiska sidor

Webbplatser som genererar sidor utifrån data (en sida per stad, produkt eller roll) behöver titelmallar, och det är i mallarna som standardtext lätt smyger sig in. Sätt den variabel som gör varje sida unik i början ("Leeds", inte "Hitta en tandläkare nära dig i Leeds"), kontrollera att inga två sidor får samma titel och undvik att fylla mallen med ord som stämmer för alla sidor. Google uppger att när många sidor har nästan samma titel kan Google lägga till en särskiljande detalj från själva sidan, vilket innebär att du förlorar kontrollen över formuleringen.

Så kontrollerar och skriver AutoPSEO titlar

On-Page SEO check automatiserar steg 1 och 2. Den tar varje sökning med minst 100 visningar under de senaste 28 dagarna (tröskeln går att ändra), kopplar den till den sida som får flest klick för den, hämtar de publicerade sidorna och flaggar varje sökning där inte alla betydelsebärande ord (tre bokstäver eller fler) finns i titeln, metabeskrivningen eller H1. Den föreslår en omskrivning för varje lucka och varnar för titlar utanför intervallet 30 till 60 tecken och beskrivningar utanför 70 till 155, vilka är AutoPSEO:s riktmärken för läsbarhet och inte gränser som Google har satt.

Innehållsmotorn skriver titlar enligt varje webbplats eget format (writing). Formatet anger ett titelsuffix, till exempel ditt varumärke efter ett skiljetecken, och en breddbudget som inkluderar det: som standard 60 visningsenheter, där ett CJK-tecken räknas som två. Varje utkast kontrolleras mot formatet, oavsett vilken skribent som tog fram det; en titel över budgeten eller en huvudrubrik på mer än 110 tecken skickar tillbaka utkastet för ytterligare ett varv, och en metabeskrivning utanför 120 till 165 tecken flaggas för genomgång. När en artikel väl är publicerad köar den veckovisa maintenance-körningen en optimering om artikeln rankar på position 8 till 20 men får betydligt färre klick än vad den positionen brukar ge, och den uppgiften skriver om titeln, metabeskrivningen och det direkta svaret.