Title tags herschrijven met Google Search Console-data

Om title tags te herschrijven met Search Console-data maak je een lijst van de zoekopdrachten waarvoor elke pagina al vertoningen krijgt, controleer je of de titel noemt waar die zoekopdrachten om vragen, herschrijf je de titels die het onderwerp verbergen en meet je elke wijziging per zoekopdracht nadat Google de pagina opnieuw heeft gecrawld. Een titel doet twee dingen tegelijk: hij vertelt Google waar de pagina over gaat en is meestal de kop die zoekers lezen voordat ze besluiten te klikken.

Hoe Google je titel gebruikt

De klikbare kop van een zoekresultaat noemt Google een titellink. Google bouwt die voornamelijk op uit je <title>-element, maar kan ook putten uit de belangrijkste zichtbare kop van de pagina, andere koppen, de og:title-tag, andere opvallende tekst, de ankertekst van links naar de pagina en WebSite-gestructureerde data (Influencing title links). Uit dezelfde pagina volgen de punten die ertoe doen bij een herschrijving:

• Elke pagina heeft een titel nodig, en die moet beschrijvend en beknopt zijn. "Home" of "Profiel" zegt niets.
• Er is geen lengtelimiet, maar titellinks worden ingekort op basis van het apparaat, dus zet de woorden die ertoe doen vooraan.
• Vermijd keyword stuffing en vermijd standaardtekst die op veel pagina's wordt herhaald.
• Noem je merk één keer. Google raadt aan je sitenaam aan het begin of einde te zetten, gescheiden door een scheidingsteken zoals een koppelteken, dubbele punt of verticale streep.
• Maak de hoofdkop duidelijk. Als meerdere koppen even belangrijk lijken, weet Google mogelijk niet welke de titel van de pagina is.
• Sluit aan bij de taal en het schrift van de pagina.

Het kan dagen of weken duren voordat Google een gewijzigde titel oppikt. Als de titellink die Google toont afwijkt van je <title>, komt dat meestal door een van de problemen op zijn lijst: halflege titels, titels met een verouderd jaartal, titels die niet bij de inhoud passen, identieke titels op meerdere pagina's of het ontbreken van een duidelijke hoofdtitel.

Stap 1: maak een lijst van de belangrijkste zoekopdrachten per pagina

1. Open Prestaties → Zoekresultaten, stel drie maanden in en verwijder merkgebonden zoekopdrachten met het zoekopdrachtfilter Zonder merknaam (of een filter "Komt niet overeen met regex" met de schrijfwijzen van je merk; zie Geavanceerd filteren).
2. Sorteer op het tabblad Pagina's op vertoningen en neem je top 20 tot 30 pagina's. Pagina's met vertoningen zijn de pagina's waarvan mensen de titels daadwerkelijk zien.
3. Klik per pagina erop en open Zoekopdrachten. Noteer de drie tot vijf zoekopdrachten met de meeste vertoningen, in de exacte woorden van de zoekers.

Nu heb je per pagina de woorden die zoekers ervoor gebruiken. Vaak zijn dat niet de woorden die op de pagina staan.

Stap 2: vergelijk de titel met die zoekopdrachten

Zet per pagina de huidige titel, de hoofdkop en de belangrijkste zoekopdrachten naast elkaar en vraag je af:

• Noemt de titel waar de zoekopdrachten om vragen, in woorden die een zoeker herkent?
• Vertelt de hoofdkop hetzelfde verhaal als de titel?
• Is de titel uniek binnen je site?
• Staan de belangrijke woorden vooraan, vóór het merk en vóór eventuele aanvullingen?

Een pagina waarvan de belangrijkste zoekopdrachten allemaal "fietsketting vervangen" en varianten zijn, maar die als titel "Onderhoud aandrijving | Spoke & Wheel" heeft, valt door de mand op de eerste vraag: de titel klopt, maar beschrijft een categorie in plaats van de klus die de zoeker wil klaren.

Stap 3: bepaal of de titel of de pagina niet klopt

Controleer vóór het herschrijven welke kant van de match niet klopt.

• De pagina gaat over de zoekopdracht, maar de titel zegt iets anders. Herschrijf de titel. Dit is het gebruikelijke geval.
• De zoekopdracht heeft de pagina bij toeval gevonden. Een pagina die een onderwerp terloops noemt, kan er vertoningen voor krijgen. Als je de titel naar die zoekopdracht buigt, wordt hij minder accuraat. Een aparte pagina of een sectie in een betere pagina is meestal beter (zie stap 5 van het striking distance-draaiboek).
• De pagina beantwoordt meerdere uiteenlopende behoeften. Geef hem een titel voor de belangrijkste en laat de rest secties worden.

Stap 4: schrijf de nieuwe titel

1. Noem eerst het onderwerp, in de woorden van de zoekers. Als ze "fietsketting vervangen" zeggen, begin dan daarmee en niet met "onderhoud aandrijving".
2. Voeg één aanvulling toe die waar en nuttig is: een reikwijdte, een formaat, een doelgroep. "Stap voor stap, met het benodigde gereedschap" verdient alleen een plek als de pagina dat ook levert.
3. Zet het merk één keer achteraan, kort, na een scheidingsteken.
4. Houd titels uniek. Sjablonen die op honderden pagina's maar in één woord verschillen, lijken op standaardtekst; zet het onderscheidende woord vooraan.
5. Laat jaartallen weg die je niet bijhoudt. Een verouderd jaartal is een van de redenen waarom Google titels herschrijft. Hoort er een jaartal in de titel, werk het dan bij wanneer je de inhoud bijwerkt.
6. Breng de hoofdkop in lijn. Hij hoeft de titel niet letterlijk te herhalen, maar moet hetzelfde beschrijven.

Stap 5: voer in kleine batches door en meet

1. Wijzig vijf tot tien pagina's tegelijk en vermijd de weken erna andere wijzigingen op die pagina's, zodat het effect leesbaar blijft.
2. Zet een annotatie met de datum in de grafiek bij Prestaties en houd elke wijziging bij.
3. Vergelijk na vier tot acht weken de 28 dagen erna met de 28 dagen ervoor, pagina voor pagina en zoekopdracht voor zoekopdracht. Kijk naar positie en CTR samen: een betere titel kan beide verbeteren.
4. Zoek zelf op de belangrijkste zoekopdracht om te zien welke titellink Google nu toont. Wijkt die nog steeds af van je titel, controleer hem dan aan de hand van de hierboven genoemde lijst met veelvoorkomende problemen van Google.
5. Draai terug wat het slechter maakte na een redelijke termijn en houd wat werkte als patroon voor de volgende batch.

Op een grotere site kun je goed testen: wijzig de titels van één groep vergelijkbare pagina's en laat een vergelijkbare groep ongemoeid. Het Experimentation-rapport van AutoPSEO vergelijkt de twee groepen vóór en na de wijzigingsdatum en laat zien of het verschil significant is.

Titels op programmatische pagina's

Sites die pagina's genereren uit data (één pagina per stad, product of functie) hebben titelsjablonen nodig, en in sjablonen sluipt standaardtekst makkelijk binnen. Zet de variabele die elke pagina uniek maakt vooraan ("Leeds", niet "Vind een tandarts bij jou in de buurt in Leeds"), controleer dat geen twee pagina's dezelfde titel krijgen en vul het sjabloon niet met woorden die voor elke pagina gelden. Google zegt dat het, wanneer veel pagina's bijna dezelfde titel delen, een onderscheidend detail uit de pagina zelf kan toevoegen, waardoor je de controle over de formulering kwijtraakt.

Hoe AutoPSEO titels controleert en schrijft

De On-Page SEO-controle automatiseert stap 1 en 2. Ze neemt elke zoekopdracht met minstens 100 vertoningen in de afgelopen 28 dagen (de drempel is aanpasbaar), wijst die toe aan de pagina die er de meeste klikken voor krijgt, haalt de live pagina's op en markeert elke zoekopdracht waarvan de significante woorden (drie letters of meer) niet allemaal voorkomen in de titel, de metabeschrijving of de H1. Voor elke kloof stelt ze een herschrijving voor en ze waarschuwt voor titels buiten 30 tot 60 tekens en beschrijvingen buiten 70 tot 155, wat richtlijnen van AutoPSEO zijn en geen limieten van Google.

De contentengine schrijft titels in het eigen formaat van elke site (schrijven). Het formaat bepaalt een titelachtervoegsel, zoals je merk na een scheidingsteken, en een breedtebudget waar dat achtervoegsel in meetelt: standaard 60 weergave-eenheden, waarbij een CJK-teken voor twee telt. Elk concept wordt gecontroleerd aan de hand van het formaat, ongeacht welke schrijver het maakte; een titel boven het budget of een hoofdkop van meer dan 110 tekens stuurt het concept terug voor een nieuwe ronde, en een metabeschrijving buiten 120 tot 165 tekens wordt gemarkeerd ter beoordeling. Zodra een artikel live staat, zet de wekelijkse onderhoud-run een optimalisatie in de wachtrij wanneer het op positie 8 tot 20 staat maar veel minder wordt aangeklikt dan bij die positie gebruikelijk is, en die taak herschrijft de titel, de metabeschrijving en het directe antwoord.