SEO-basis in 10 minuten: hoe Google pagina's vindt, opslaat en rangschikt

Zoekmachineoptimalisatie is het werk om je pagina's makkelijk vindbaar te maken voor Google, de moeite waard om in de index te bewaren en het beste antwoord wanneer iemand zoekt. In Google Search Console meldt Google hoe elk van die stappen voor jouw site is verlopen. Deze pagina geeft je het model waarop de rest van dit leerpad voortbouwt: drie fasen, vier cijfers en een snelle manier om te bepalen bij welke fase een probleem hoort.

Hoe werkt Google Search?

Google beschrijft Search als drie fasen die elke pagina in volgorde doorloopt (How Google Search works):

1. Crawlen. Googlebot downloadt pagina's die het kent, meestal door links te volgen vanaf pagina's die het al kent en door de sitemaps te lezen die site-eigenaren indienen. Wat het ophaalt, rendert het met een recente versie van Chrome, zodat tekst die pas verschijnt nadat JavaScript is uitgevoerd ook zichtbaar kan zijn.
2. Indexeren. Google analyseert de pagina, groepeert die met eventuele duplicaten, kiest uit elke groep één URL als canonieke URL en slaat op wat het heeft geleerd in de index.
3. Weergeven. Wanneer iemand zoekt, kiest Google resultaten uit de index. De locatie, taal en het apparaat van de zoeker bepalen mede wat die te zien krijgt.

Twee punten uit dezelfde documentatie zijn vanaf dag één het onthouden waard. Google garandeert niet dat het een pagina crawlt, indexeert of toont, ook niet als die alle richtlijnen volgt. En Google accepteert geen betaling om een site vaker te crawlen of hoger te rangschikken. Alles in dit leerpad gaat over het verdienen van die stappen, niet over het kopen ervan.

Wat je in elke fase kunt sturen

Een pagina kan in elk van de drie fasen vastlopen, en de oplossing verschilt per fase. Daarom is de eerste vraag bij elk SEO-probleem "welke fase?" in plaats van "wat moet ik aanpassen?".

De eerste twee fasen zijn vooral technisch en meestal een kwestie van ja of nee: Google kan de pagina wel of niet ophalen en opslaan. De derde fase is waar de concurrentie plaatsvindt, en daar gaat het grootste deel van je tijd naartoe zodra de basis op orde is.

De vier cijfers die Search Console rapporteert

Het Prestatierapport beschrijft met vier cijfers hoe je pagina's het deden in de weergavefase. Elk cijfer heeft een nauwkeurige definitie, die in een eigen pagina van dit leerpad wordt behandeld.

• Vertoningen: hoe vaak een link naar je site op een zoekresultatenpagina stond die iemand heeft geladen. Een resultaat kan als gezien tellen zonder dat er naartoe is gescrold, op enkele uitzonderingen na. Zie Clicks vs impressions.
• Klikken: hoe vaak iemand die link naar je site heeft gevolgd.
• CTR (clickthroughrate): klikken gedeeld door vertoningen.
• Gemiddelde positie: de hoogste positie die je site innam in elke zoekopdracht waarin die verscheen, gemiddeld over die zoekopdrachten. Zie CTR and average position.

Geen van deze cijfers is op zichzelf nuttig. Neem een gids over het kiezen van de bandenbreedte voor racefietsen die in 28 dagen 4.200 vertoningen en 126 klikken kreeg, bij een gemiddelde positie van 6,4. De vertoningen laten zien dat Google de pagina relevant vindt en vaak toont. De positie laat zien dat de pagina op de eerste pagina staat, maar onder de resultaten die de meeste klikken krijgen. De CTR van 3% (126 ÷ 4.200) is bescheiden, maar resultaten die zo ver naar beneden staan, worden vrijwel overal veel minder vaak aangeklikt dan de top drie, dus de snippet is waarschijnlijk niet het grootste probleem. De bruikbare conclusie volgt uit het samen lezen van alle vier: deze pagina moet een paar plaatsen stijgen, en alleen de metabeschrijving herschrijven zou dat niet bereiken.

Welke fase is het probleem? Een snelle diagnose

De meeste vragen die je met Search Console gaat beantwoorden, passen in een van de onderstaande patronen. Gebruik de tabel om te bepalen welke pagina van het leerpad of welk draaiboek je hierna leest.

De laatste rij is belangrijker dan hij lijkt. Als minder mensen ergens naar zoeken, verliest elke site die ervoor rankt verkeer, en het aanpassen van je pagina brengt die zoekopdrachten niet terug. Een vergelijking met vorig jaar in het Prestatierapport laat meestal zien of een daling seizoensgebonden is.

Sluiproutes die je later duur komen te staan

Omdat resultaten verdiend moeten worden, is er een gestage aanvoer van trucs die beloven het werk over te slaan. In Google's eigen documenten staan de trucs beschreven die averechts werken:

• Massaal geproduceerde pagina's. Volgens Google's spambeleid is scaled content abuse het genereren van veel pagina's, vooral om rankings te manipuleren in plaats van mensen te helpen, en dat geldt ongeacht hoe de content is gemaakt, ook met AI (Spam policies).
• Nepactualiteit. Een van Google's zelfbeoordelingsvragen voor behulpzame content is of je de datum op pagina's wijzigt om ze actueel te laten lijken terwijl de inhoud niet wezenlijk is veranderd (Creating helpful content).
• Schrijven naar een aantal woorden. Dezelfde pagina vraagt of je naar een bepaalde lengte schrijft omdat je hebt gehoord dat Google die verkiest, en antwoordt dat dit niet zo is.

AutoPSEO schrijft automatisch artikelen, dus deze regels bepalen hoe de contentengine werkt. Onderwerpen komen uit zoekopdrachten waarvoor je site al verschijnt, uit lijsten die je toevoegt of uit de eigen secties van je site. Elk onderwerp moet door poorten die alles tegenhouden wat je bestaande pagina's al behandelen, en vervolgens beoordeelt een model het tegen je meest verwante pagina's voordat het in de wachtrij komt. Elk artikel volgt het eigen format van je site, en standaard wacht een concept op goedkeuring door een persoon voordat het live gaat. Het overzicht van de contentengine legt elke stap uit.

Zo werk je door dit leerpad

De basis kost in totaal ongeveer 45 minuten. Lees de pagina's op volgorde, want elke pagina bouwt voort op de vorige:

1. What is Google Search Console?: wat de service rapporteert, de beperkingen ervan en de eerste controles die je uitvoert.
2. Clicks vs impressions: hoe Google elk telt en wat het verschil ertussen je vertelt.
3. CTR and average position: hoe beide worden berekend en hoe je de CTR beoordeelt aan de hand van je eigen data.
4. Indexing explained: hoe een URL in de index terechtkomt en wat elke status van Pagina-indexering betekent.

Ga daarna naar de draaiboeken, die het model omzetten in wekelijks werk. Begin met Week 1 quick wins, dat de andere draaiboeken tot een eerste week aaneenrijgt. Houd de woordenlijst bij de hand voor elke term die nieuw voor je is.

Voordat je begint

Je hebt toegang nodig tot een Search Console-property voor een site die je beheert, bij voorkeur met minstens drie maanden aan data zodat trends zichtbaar zijn. Als je de site net hebt toegevoegd, begint data volgens Google binnen een paar dagen te verschijnen. Als je AutoPSEO gebruikt, koppel dan eerst Search Console: elke methode in dit leerpad heeft een bijbehorend rapport in de app, en de voorbeelden worden duidelijker met je eigen cijfers ernaast.