Wekelijkse checklist voor Google Search Console: quick wins in week 1

Besteed je eerste week met Search Console aan vijf korte sessies: controleer of de pagina's waar je op leunt geïndexeerd zijn, zoek zoekopdrachten waarop je net onder de topresultaten staat, zoek resultaten die mensen zien maar overslaan, zoek pagina's die klikken verliezen en zoek zoekopdrachten waarop twee van je pagina's met elkaar concurreren. Elke sessie eindigt met één wijziging die je kunt doorvoeren. Daarna houdt een wekelijkse check van 20 minuten nieuwe problemen klein.

Voordat je begint: leg een nulmeting vast

Open Performance → Search results, kies de afgelopen 28 dagen en vergelijk die met de 28 dagen daarvoor. Noteer vier getallen voor de hele property: klikken, vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie. Dit zijn je cijfers van "voor". Houd tijdens het werken twee dingen in gedachten:

• De nieuwste dagen zijn onvolledig. Google geeft aan dat data meestal binnen 2 tot 3 dagen binnenkomt en dat de laatste dag nog enkele uren kan veranderen (Troubleshooting data discrepancies). Beoordeel trends alleen op dagen waarvan de data definitief is.
• Search Console rekent dagen in Pacific Time, dus een dag komt niet precies overeen met je analytics.

Begin nu met een wijzigingslogboek. Een eenvoudige tabel volstaat:

Elke wijziging van deze week komt erin, en bij elke wijziging zet je ook een annotatie in de Performance-grafiek, zodat je die later naast de lijn kunt zien.

Sessie 1 (20 minuten): zijn de belangrijke pagina's geïndexeerd?

Niets anders in deze checklist helpt een pagina die niet in de index van Google staat, dus begin hier.

1. Stel in het tabblad Pages het bereik in op drie maanden en sorteer op klikken. Neem de tien beste pagina's en voeg daar bedrijfskritieke pagina's aan toe die ontbreken in die lijst, zoals een nieuwe productpagina of een prijzenpagina.
2. Plak elke URL in URL Inspection. Noteer welke niet geïndexeerd zijn en bij welke de door Google geselecteerde canonical afwijkt van de canonical die je zelf hebt opgegeven.
3. Open Page indexing en zoek naar redenen met "Website" als bron die pagina's treffen die je herkent (Page indexing report). Negeer redenen die alleen URL's betreffen die je nooit geïndexeerd wilde hebben.

Resultaat: een korte lijst met indexeringsfixes, meestal nul tot drie. Als er fixes zijn, gaan die voor al het andere; de technische indexeringsplaybook laat zien hoe je ze aanpakt.

Sessie 2 (30 minuten): zoekopdrachten die één zetje van de top zijn

1. Houd in Performance drie maanden aan, verwijder merkgebonden zoekopdrachten (het filter Non-branded query als je property dat heeft, anders een filter "Doesn't match regex" met de schrijfwijzen van je merk) en exporteer de tabel Queries.
2. Houd de rijen met een gemiddelde positie tussen 4 en 20.
3. Verwijder rijen met te weinig vertoningen om iets uit af te leiden. Dit is een inschatting: op een kleine site is 100 vertoningen over drie maanden (ongeveer één per dag) een redelijke ondergrens; op een grote site verhoog je die tot er een paar tientallen rijen overblijven.
4. Sorteer op vertoningen. Klik voor de bovenste rijen in Search Console op de zoekopdracht en open het tabblad Pages om te zien welke pagina rankt.
5. Kies er drie waarbij de rankende pagina echt het juiste antwoord op de zoekopdracht is, en bepaal voor elk één concrete verbetering.

Resultaat: drie pagina's met een geplande aanpassing. De striking distance-playbook legt uit hoe je de aanpassing kiest en wanneer een nieuwe pagina het juiste antwoord is.

Sessie 3 (20 minuten): resultaten die mensen zien maar overslaan

1. Neem uit dezelfde export de rijen op positie 1 tot en met 5.
2. Vergelijk de CTR van elke rij met wat je site gewoonlijk op die positie haalt (de methode staat in CTR en gemiddelde positie).
3. Markeer rijen met minstens 200 vertoningen en een CTR van minder dan ongeveer 70% van je gebruikelijke percentage op die positie. Beide getallen zijn een inschatting; bij minder vertoningen eis je een groter verschil.
4. Zoek twee van de gemarkeerde zoekopdrachten zelf op in een privévenster en bekijk de hele resultatenpagina, niet alleen jouw resultaat.

Resultaat: twee herschreven titels of metabeschrijvingen. De CTR-playbook bevat de diagnosetabel.

Sessie 4 (20 minuten): pagina's die klikken verliezen

1. Open het tabblad Pages en vergelijk de afgelopen 28 dagen met de 28 dagen daarvoor. Als je bedrijf seizoensgebonden is, vergelijk je in plaats daarvan met dezelfde 28 dagen een jaar eerder.
2. Sorteer op het verschil in klikken, met het grootste verlies bovenaan. Absolute verliezen wegen zwaarder dan percentages: een pagina die van 900 naar 600 klikken zakte, is belangrijker dan een pagina die van 12 naar 3 viel.
3. Kijk als vuistregel naar pagina's die in de eerdere periode minstens 20 klikken hadden en daarvan minstens 40% kwijt zijn. Dit zijn de drempels die de content engine van AutoPSEO voor zijn eigen artikelen gebruikt; pas ze aan op je site.
4. Klik door naar één pagina en open Queries met dezelfde vergelijking. Zijn de vertoningen gedaald (minder zoekopdrachten), is de positie gedaald (iemand heeft je ingehaald), of is de CTR gedaald terwijl de positie gelijk bleef (de resultatenpagina is veranderd)?

Resultaat: een verversingsbrief voor één pagina, met wat er veranderd is en wat je gaat bijwerken. De content decay-playbook loopt de afweging stap voor stap door.

Sessie 5 (20 minuten): twee pagina's, één zoekopdracht

1. Maak een lijst van de 10 tot 20 zoekopdrachten die het belangrijkst zijn voor het bedrijf.
2. Klik voor elk in Performance op de zoekopdracht en open het tabblad Pages.
3. Als een tweede URL minstens een tiende van de vertoningen van de bovenste URL krijgt, kijk dan beter. Een productpagina en een categoriepagina die een brede zoekopdracht delen, kunnen prima zijn; twee artikelen die dezelfde vraag beantwoorden zelden.

Resultaat: één beslissing voor één zoekopdracht: samenvoegen, onderscheiden of met rust laten. De cannibalisatie-playbook behandelt elke optie.

Wat je aan het eind van de week moet hebben

• Eventuele indexeringsfixes voor belangrijke pagina's, doorgevoerd of als ticket aangemaakt.
• Drie rankingverbeteringen, gepland of doorgevoerd.
• Twee herschreven titels of beschrijvingen.
• Eén verversingsbrief.
• Eén beslissing over twee concurrerende pagina's.
• Elke wijziging vastgelegd en geannoteerd, elk met een datum over vier tot acht weken om het resultaat te controleren. Google geeft aan dat alleen al een nieuwe crawl enkele dagen tot enkele weken kan duren (Ask Google to recrawl), dus een wijziging na een paar dagen beoordelen zegt niets.

De wekelijkse check van 20 minuten

Doe hem halverwege de week in plaats van op maandag, zodat de data van de vorige week definitief is.

1. Vergelijk de afgelopen 7 dagen met de 7 daarvoor (dezelfde weekdagen) op propertyniveau. Als de klikken met meer dan ongeveer een vijfde zijn verschoven, zoek dan eerst uit welke pagina's en zoekopdrachten zijn verschoven voordat je iets anders doet.
2. Open Page indexing en zoek naar nieuwe redenen met "Website" als bron.
3. Loop het wijzigingslogboek door: controleer elke wijziging waarvan de datum voor een nieuwe controle is aangebroken en noteer of die geholpen heeft.
4. Herhaal één sessie uit de lijst hierboven, en wissel gedurende de maand af.

Hoe AutoPSEO de sessies omzet in lijsten

Elke sessie heeft in AutoPSEO een rapport dat het filterwerk voor je doet en niet beperkt is tot 1.000 rijen:

De wekelijkse check kan zichzelf uitvoeren: meldingen bewaken een verkeersdaling (standaard: klikken 20% lager over 7 dagen ten opzichte van de 7 daarvoor), dalingen in positie en CTR, wijzigingen in de indexstatus en afwijkingen, en plaatsen berichten in Slack, Microsoft Teams of een webhook.

Voor de artikelen die de content engine van AutoPSEO beheert, gebeuren sessie 2 en 4 zonder jou. Elke dag leest de engine de afgelopen 28 dagen van je zoekopdrachten per pagina, houdt de zoekopdrachten over waarvoor je site verschijnt zonder dat er een pagina over is, controleert elk daarvan tegen je bestaande pagina's, laat een model de overgebleven kandidaten beoordelen en zet de beste in de wachtrij om te schrijven. Elke week vergelijkt de engine de afgelopen 28 dagen van elk artikel met de 28 daarvoor en zet een verversing in de wachtrij voor artikelen die klikken verliezen en een optimalisatie voor artikelen die in de zoekresultaten worden overgeslagen. De pagina's overzicht van de content engine en onderhoud leggen de regels uit.