Checklist settimanale di Google Search Console: le quick win della settimana 1

Dedica la tua prima settimana con Search Console a cinque brevi sessioni: verificare che le pagine da cui dipendi siano indicizzate, individuare le ricerche in cui ti posizioni appena sotto i primi risultati, trovare i risultati che le persone vedono ma non cliccano, trovare le pagine che perdono clic e individuare le ricerche in cui due tue pagine competono tra loro. Ogni sessione si chiude con una modifica da mettere online. Dopodiché, un controllo settimanale di 20 minuti evita che i nuovi problemi diventino grandi.

Prima di iniziare: fissa un punto di partenza

Apri Prestazioni → Risultati di ricerca, scegli gli ultimi 28 giorni e confrontali con i 28 giorni precedenti. Annota quattro numeri per l'intera proprietà: clic, impressioni, CTR medio e posizione media. Sono i tuoi valori "prima". Due cose da ricordare mentre lavori:

• I giorni più recenti sono incompleti. Google indica che i dati arrivano in genere entro 2-3 giorni e che l'ultimo giorno può continuare a cambiare per qualche ora (Troubleshooting data discrepancies). Valuta gli andamenti solo sui giorni già consolidati.
• Search Console conteggia i giorni nel fuso orario del Pacifico, quindi una giornata non coinciderà esattamente con quella dei tuoi strumenti di analytics.

Inizia subito un registro delle modifiche. Basta una semplice tabella:

Ogni modifica di questa settimana va riportata nel registro e ogni modifica richiede anche un'annotazione sul grafico delle Prestazioni, così più avanti potrai vederla accanto alla curva.

Sessione 1 (20 minuti): le pagine importanti sono indicizzate?

Nessun altro punto di questa checklist serve a una pagina che non è nell'indice di Google, quindi si parte da qui.

1. Nella scheda Pagine, imposta l'intervallo su tre mesi e ordina per clic. Prendi le prime dieci pagine, poi aggiungi eventuali pagine fondamentali per il business che mancano da quell'elenco, come una nuova pagina prodotto o la pagina dei prezzi.
2. Incolla ogni URL in Controllo URL. Annota quelle non indicizzate e quelle in cui l'URL canonico selezionato da Google è diverso da quello che hai dichiarato.
3. Apri Indicizzazione pagine e cerca i motivi con origine "Sito web" che riguardano pagine che riconosci (Report Indicizzazione pagine). Ignora i motivi che riguardano solo URL che non hai mai voluto indicizzare.

Risultato: un breve elenco di correzioni di indicizzazione, di solito da zero a tre. Se ce ne sono, hanno la precedenza su tutto il resto; il playbook sull'indicizzazione tecnica spiega come affrontarle.

Sessione 2 (30 minuti): ricerche a un passo dalla vetta

1. In Prestazioni, mantieni tre mesi, escludi le ricerche di brand (con il filtro Query non di brand, se la tua proprietà lo offre, altrimenti con un filtro "Non corrisponde a regex" con le varianti di scrittura del tuo brand) ed esporta la tabella Query.
2. Tieni le righe con posizione media compresa tra 4 e 20.
3. Elimina le righe con troppe poche impressioni per essere significative. È una valutazione a discrezione: su un sito piccolo, 100 impressioni in tre mesi (circa una al giorno) sono una soglia ragionevole; su un sito grande, alzala finché non restano poche decine di righe.
4. Ordina per impressioni. Per le prime righe, fai clic sulla query in Search Console e apri la scheda Pagine per vedere quale pagina si posiziona.
5. Sceglierne tre in cui la pagina posizionata sia davvero la risposta giusta alla ricerca e decidi un miglioramento specifico per ciascuna.

Risultato: tre pagine con una modifica pianificata. Il playbook sulla "striking distance" spiega come scegliere la modifica e quando la risposta giusta è invece una nuova pagina.

Sessione 3 (20 minuti): risultati visti ma ignorati

1. Dalla stessa esportazione, prendi le righe con posizione da 1 a 5.
2. Confronta il CTR di ciascuna con quello che il tuo sito ottiene di solito in quella posizione (il metodo è descritto in CTR e posizione media).
3. Segnala le righe con almeno 200 impressioni e un CTR inferiore a circa il 70% del tuo valore abituale in quella posizione. Entrambi i numeri sono valutazioni a discrezione; con meno impressioni, richiedi uno scarto maggiore.
4. Cerca tu stesso due delle query segnalate in una finestra privata e osserva l'intera pagina dei risultati, non solo il tuo risultato.

Risultato: due title o meta description riscritti. Il playbook sul CTR contiene la tabella diagnostica.

Sessione 4 (20 minuti): pagine che perdono clic

1. Apri la scheda Pagine e confronta gli ultimi 28 giorni con i 28 precedenti. Se la tua attività è stagionale, confronta invece con gli stessi 28 giorni dell'anno prima.
2. Ordina per differenza di clic, partendo dalla perdita maggiore. Le perdite assolute contano più delle percentuali: una pagina scesa da 900 a 600 clic pesa più di una passata da 12 a 3.
3. Come regola di partenza, guarda le pagine che nella finestra precedente avevano almeno 20 clic e ne hanno persi almeno il 40%. Sono le soglie che il motore di contenuti di AutoPSEO usa per i propri articoli; adattale al tuo sito.
4. Apri una pagina e vai su Query con lo stesso confronto. Sono calate le impressioni (meno ricerche), è calata la posizione (qualcuno ti ha superato) oppure è calato il CTR a posizione stabile (la pagina dei risultati è cambiata)?

Risultato: un brief di aggiornamento per una pagina, che indichi cosa è cambiato e cosa intendi aggiornare. Il playbook sul content decay guida la decisione passo dopo passo.

Sessione 5 (20 minuti): due pagine, una sola ricerca

1. Elenca le 10-20 ricerche più importanti per il business.
2. Per ciascuna, fai clic sulla query in Prestazioni e apri la scheda Pagine.
3. Se un secondo URL raccoglie almeno un decimo delle impressioni dell'URL principale, approfondisci. Una pagina prodotto e una pagina di categoria che condividono una ricerca generica possono andare bene; due articoli che rispondono alla stessa domanda raramente.

Risultato: una decisione per una ricerca: unire, differenziare o lasciare com'è. Il playbook sulla cannibalizzazione tratta ciascuna opzione.

Cosa dovresti avere a fine settimana

• Eventuali correzioni di indicizzazione per le pagine importanti, pubblicate o assegnate come ticket.
• Tre miglioramenti di posizionamento pianificati o pubblicati.
• Due title o description riscritti.
• Un brief di aggiornamento.
• Una decisione su due pagine in competizione.
• Ogni modifica registrata e annotata, ciascuna con una data tra quattro e otto settimane per verificarne il risultato. Google afferma che la sola nuova scansione può richiedere da pochi giorni a qualche settimana (Ask Google to recrawl), quindi valutare una modifica dopo pochi giorni non dice nulla.

Il controllo settimanale di 20 minuti

Eseguilo a metà settimana anziché il lunedì, così i dati della settimana precedente si saranno consolidati.

1. Confronta gli ultimi 7 giorni con i 7 precedenti (gli stessi giorni della settimana) a livello di proprietà. Se i clic sono variati di più di circa un quinto, scopri quali pagine e query si sono mosse prima di fare qualsiasi altra cosa.
2. Apri Indicizzazione pagine e cerca nuovi motivi con origine "Sito web".
3. Scorri il registro delle modifiche: controlla ogni modifica la cui data di ricontrollo è arrivata e annota se ha funzionato.
4. Ripeti una sessione dell'elenco qui sopra, ruotando tra di esse nell'arco del mese.

Come AutoPSEO trasforma le sessioni in elenchi

Ogni sessione ha un report in AutoPSEO che fa il filtraggio al posto tuo e non è limitato a 1.000 righe:

Il controllo settimanale può farsi da solo: gli avvisi tengono d'occhio i cali di traffico (per impostazione predefinita, clic in calo del 20% in 7 giorni rispetto ai 7 precedenti), i cali di posizione e di CTR, i cambi di stato dell'indicizzazione e le anomalie, e pubblicano su Slack, Microsoft Teams o un webhook.

Per gli articoli gestiti dal motore di contenuti di AutoPSEO, le sessioni 2 e 4 avvengono senza di te. Ogni giorno legge le ricerche degli ultimi 28 giorni per pagina, conserva le ricerche per cui il tuo sito compare senza avere una pagina dedicata, le confronta con le pagine esistenti, fa valutare le superstiti a un modello e mette in coda le migliori per la scrittura. Ogni settimana confronta gli ultimi 28 giorni di ciascun articolo con i 28 precedenti e mette in coda un aggiornamento per quelli che perdono clic e un'ottimizzazione per quelli che vengono ignorati nei risultati di ricerca. Le pagine panoramica del motore di contenuti e manutenzione spiegano le regole.