Google Search Console 주간 체크리스트: 1주차 빠른 개선

Search Console을 처음 사용하는 첫 주에는 짧은 세션 다섯 개를 진행해 보세요. 중요한 페이지가 색인되어 있는지 확인하고, 상위 결과 바로 아래에 있는 검색어를 찾고, 노출은 되지만 클릭되지 않는 결과를 찾고, 클릭이 줄어드는 페이지를 찾고, 내 페이지 두 개가 서로 경쟁하는 검색어를 찾습니다. 각 세션은 바로 적용할 수 있는 변경 한 가지로 끝납니다. 그 이후에는 20분짜리 주간 점검으로 새로운 문제가 커지기 전에 잡아낼 수 있습니다.

시작하기 전에: 기준선 정하기

실적 → 검색 결과를 열고 최근 28일을 선택한 다음, 그 이전 28일과 비교합니다. 속성 전체의 클릭수, 노출수, 평균 CTR, 평균 게재순위 네 가지 수치를 기록해 두세요. 이 값이 "이전" 수치가 됩니다. 작업하는 동안 다음 두 가지를 기억하세요.

• 가장 최근 며칠의 데이터는 완전하지 않습니다. Google에 따르면 데이터는 보통 2~3일 안에 반영되며, 가장 최근 날짜의 수치는 몇 시간 동안 더 바뀔 수 있습니다(Troubleshooting data discrepancies). 추세는 값이 확정된 날짜만으로 판단하세요.
• Search Console은 태평양 표준시 기준으로 날짜를 집계합니다. 따라서 하루 단위 수치가 분석 도구와 정확히 일치하지 않을 수 있습니다.

지금 바로 변경 로그를 만드세요. 간단한 표면 충분합니다.

이번 주의 모든 변경은 이 표에 기록하고, 실적 차트에도 주석을 추가하세요. 그러면 나중에 변경 시점을 그래프 선과 함께 볼 수 있습니다.

세션 1 (20분): 중요한 페이지가 색인되어 있나요?

색인에 없는 페이지에는 이 체크리스트의 나머지 항목이 아무 도움이 되지 않으므로, 여기서부터 시작합니다.

1. 페이지 탭에서 기간을 3개월로 설정하고 클릭수 순으로 정렬합니다. 상위 10개 페이지를 고른 뒤, 새 제품 페이지나 가격 페이지처럼 이 목록에 빠져 있는 비즈니스 핵심 페이지를 추가합니다.
2. 각 URL을 URL 검사에 붙여 넣습니다. 색인되지 않은 페이지와, Google이 선택한 표준 URL이 내가 지정한 표준 URL과 다른 페이지를 기록해 둡니다.
3. 페이지 색인 생성을 열고, 소스가 "웹사이트"이면서 내가 아는 페이지에 영향을 주는 사유를 찾아봅니다(Page indexing report). 애초에 색인할 생각이 없던 URL에만 해당하는 사유는 무시하세요.

결과: 색인 문제 수정 목록으로, 보통 0~3개입니다. 문제가 있다면 다른 모든 작업보다 먼저 처리해야 합니다. 해결 방법은 technical indexing playbook에서 확인하세요.

세션 2 (30분): 조금만 밀면 상위에 오르는 검색어

1. 실적에서 기간은 3개월로 유지하고, 브랜드 검색어를 제외한 뒤(속성에 브랜드 외 검색어 필터가 있으면 그것을 사용하고, 없으면 브랜드 표기를 넣은 "정규식과 일치하지 않음" 필터를 사용) 검색어 표를 내보냅니다.
2. 평균 게재순위가 4위에서 20위 사이인 행만 남깁니다.
3. 판단하기에 노출수가 너무 적은 행은 제거합니다. 이 기준은 직접 판단해야 합니다. 작은 사이트라면 3개월 동안 노출 100회(하루 약 1회)가 적당한 최소선이고, 큰 사이트라면 수십 개 행만 남을 때까지 기준을 높이세요.
4. 노출수 순으로 정렬합니다. 상위 행은 Search Console에서 해당 검색어를 클릭하고 페이지 탭을 열어 어떤 페이지가 노출되는지 확인합니다.
5. 노출되는 페이지가 그 검색어에 정말 적합한 답이 되는 검색어 세 개를 고르고, 각각에 대해 구체적인 개선 방안을 한 가지씩 정합니다.

결과: 수정 계획이 잡힌 페이지 세 개. 개선 방안을 고르는 방법과, 새 페이지를 만드는 편이 맞는 경우는 striking distance playbook에서 설명합니다.

세션 3 (20분): 보이지만 클릭되지 않는 결과

1. 같은 내보내기 파일에서 게재순위 1~5위 행을 가져옵니다.
2. 각 행의 CTR을 해당 순위에서 내 사이트가 보통 얻는 CTR과 비교합니다(방법은 CTR and average position에 있습니다).
3. 노출수가 200회 이상이고 CTR이 해당 순위의 평소 수치 대비 약 70% 미만인 행에 표시합니다. 두 수치 모두 직접 판단하는 기준이며, 노출수가 적을수록 더 큰 차이를 요구하세요.
4. 표시한 검색어 중 두 개를 시크릿 창에서 직접 검색해, 내 결과만 보지 말고 검색 결과 페이지 전체를 살펴봅니다.

결과: 제목 또는 메타 설명 두 개를 다시 작성합니다. 진단표는 CTR playbook에 있습니다.

세션 4 (20분): 클릭이 줄어드는 페이지

1. 페이지 탭을 열고 최근 28일을 그 이전 28일과 비교합니다. 계절성이 있는 사업이라면 대신 1년 전 같은 28일과 비교하세요.
2. 클릭수 차이를 기준으로, 감소폭이 큰 순서대로 정렬합니다. 비율보다 절대 감소량이 더 중요합니다. 클릭이 900에서 600으로 줄어든 페이지가 12에서 3으로 줄어든 페이지보다 큰 문제입니다.
3. 출발점으로는 이전 기간에 클릭이 20회 이상이었고 그중 40% 이상을 잃은 페이지를 살펴보세요. 이 기준은 AutoPSEO의 콘텐츠 엔진이 자체 글에 적용하는 값이며, 사이트에 맞게 조정하면 됩니다.
4. 페이지 하나를 클릭해 같은 비교 기준으로 검색어를 엽니다. 노출수가 줄었는지(검색 자체가 감소), 게재순위가 떨어졌는지(다른 곳에 추월당함), 순위는 그대로인데 CTR이 떨어졌는지(검색 결과 페이지가 바뀜) 확인합니다.

결과: 페이지 하나에 대한 개선 계획서로, 무엇이 달라졌고 무엇을 업데이트할지 적습니다. 판단 과정은 content decay playbook에서 단계별로 안내합니다.

세션 5 (20분): 한 검색어에 두 페이지

1. 비즈니스에 가장 중요한 검색어 10~20개를 목록으로 만듭니다.
2. 각 검색어를 실적에서 클릭하고 페이지 탭을 엽니다.
3. 두 번째 URL의 노출수가 최상위 URL 노출수의 10분의 1 이상이라면 더 자세히 살펴보세요. 제품 페이지와 카테고리 페이지가 넓은 검색어를 함께 노출하는 것은 괜찮을 수 있지만, 같은 질문에 답하는 글 두 개는 거의 문제가 됩니다.

결과: 검색어 하나에 대한 결정 한 가지로, 병합, 차별화, 그대로 두기 중 하나입니다. 각 방법은 cannibalisation playbook에서 다룹니다.

한 주를 마칠 때 갖추게 되는 것

• 중요한 페이지의 색인 문제 수정 사항(적용 완료 또는 티켓 등록).
• 계획했거나 적용한 순위 개선 세 건.
• 다시 작성한 제목 또는 설명 두 건.
• 개선 계획서 한 건.
• 경쟁하는 두 페이지에 대한 결정 한 건.
• 기록하고 주석을 달아 둔 모든 변경 사항과, 각 변경마다 4~8주 뒤로 잡아 둔 결과 확인 날짜. Google에 따르면 재크롤링만 해도 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있으므로(Ask Google to recrawl), 며칠 만에 변경의 효과를 판단하는 것은 의미가 없습니다.

20분 주간 점검

월요일이 아니라 주중에 진행하세요. 그래야 지난주 데이터가 확정된 상태에서 볼 수 있습니다.

1. 속성 수준에서 최근 7일을 그 이전 7일(같은 요일 기준)과 비교합니다. 클릭수가 약 5분의 1 넘게 변했다면, 다른 일을 하기 전에 어떤 페이지와 검색어가 변했는지부터 파악하세요.
2. 페이지 색인 생성을 열어 소스가 "웹사이트"인 새 사유가 있는지 확인합니다.
3. 변경 로그를 훑어보며 다시 확인할 날짜가 된 변경을 모두 점검하고, 효과가 있었는지 기록합니다.
4. 위 목록에서 세션 하나를 다시 진행하며, 한 달 동안 돌아가며 모두 반복합니다.

AutoPSEO가 세션을 목록으로 바꾸는 방법

각 세션에 해당하는 AutoPSEO 리포트가 있어 필터링을 대신 해 주며, 1,000행 제한도 없습니다.

주간 점검은 자동으로 실행할 수도 있습니다. 알림은 트래픽 감소(기본값: 직전 7일 대비 최근 7일 클릭수 20% 감소), 게재순위 및 CTR 하락, 색인 상태 전환, 이상 징후를 감시하며, Slack, Microsoft Teams 또는 웹훅으로 알려 줍니다.

AutoPSEO의 콘텐츠 엔진이 관리하는 글에 대해서는 세션 2와 4가 사용자의 개입 없이 진행됩니다. 엔진은 매일 최근 28일간의 페이지별 검색어를 읽고, 사이트가 노출되지만 해당 검색어를 다루는 페이지가 없는 검색어를 추려, 각각을 기존 페이지와 대조합니다. 그 뒤 남은 후보를 모델이 검토하고, 가장 좋은 후보를 작성 대기열에 올립니다. 매주 각 글의 최근 28일을 그 이전 28일과 비교해, 클릭이 줄어드는 글은 리프레시를, 검색에서 클릭되지 않는 글은 최적화를 대기열에 올립니다. 규칙은 content engine overview와 maintenance 페이지에서 설명합니다.