Cotygodniowa lista kontrolna Google Search Console: szybkie wygrane z pierwszego tygodnia

Pierwszy tydzień z Search Console poświęć na pięć krótkich sesji: sprawdź, czy kluczowe strony są zaindeksowane, znajdź zapytania, w których jesteś tuż poniżej czołówki wyników, znajdź wyniki, które użytkownicy widzą, ale pomijają, znajdź strony tracące kliknięcia oraz zapytania, w których konkurują ze sobą dwie Twoje strony. Każda sesja kończy się jedną zmianą, którą możesz wdrożyć. Potem 20-minutowy przegląd co tydzień pozwala utrzymać nowe problemy na małą skalę.

Zanim zaczniesz: ustal punkt odniesienia

Otwórz Skuteczność → Wyniki wyszukiwania, wybierz ostatnie 28 dni i porównaj je z poprzednimi 28 dniami. Zapisz cztery wartości dla całej usługi: kliknięcia, wyświetlenia, średni CTR i średnią pozycję. To Twoje liczby „przed". Podczas pracy pamiętaj o dwóch rzeczach:

• Najnowsze dni są niepełne. Google podaje, że dane zwykle pojawiają się w ciągu 2-3 dni, a dane z ostatniego dnia mogą się jeszcze zmieniać przez kilka godzin (Rozwiązywanie problemów z rozbieżnościami w danych). Trendy oceniaj wyłącznie na podstawie dni, dla których dane są już ustabilizowane.
• Search Console liczy dni według czasu pacyficznego, więc dzień nie pokryje się dokładnie z danymi z Twojego narzędzia analitycznego.

Od razu załóż dziennik zmian. Wystarczy prosta tabela:

Każda zmiana z tego tygodnia trafia do dziennika, a dodatkowo dostaje adnotację na wykresie skuteczności, dzięki czemu później zobaczysz ją obok linii trendu.

Sesja 1 (20 minut): czy ważne strony są zaindeksowane?

Żaden z pozostałych punktów tej listy nie pomoże stronie, której nie ma w indeksie Google, dlatego zacznij od tego.

1. W zakładce Strony ustaw zakres na trzy miesiące i posortuj według kliknięć. Weź dziesięć najlepszych stron, a następnie dodaj kluczowe dla biznesu strony, których na tej liście brakuje, na przykład nową stronę produktu lub stronę z cennikiem.
2. Wklej każdy adres URL do Kontroli adresu URL. Zanotuj te, które nie są zaindeksowane, oraz te, w których strona kanoniczna wybrana przez Google różni się od zadeklarowanej przez Ciebie.
3. Otwórz Indeksowanie stron i poszukaj powodów ze źródłem „Witryna", które dotyczą rozpoznawalnych dla Ciebie stron (Raport Indeksowanie stron). Pomiń powody dotyczące wyłącznie adresów URL, których nigdy nie zamierzałeś indeksować.

Efekt: krótka lista poprawek indeksowania, zwykle od zera do trzech. Jeśli jakieś się pojawią, mają pierwszeństwo przed wszystkim innym; sposób ich rozwiązywania opisuje poradnik o technicznych problemach z indeksowaniem.

Sesja 2 (30 minut): zapytania o krok od czołówki

1. W sekcji Skuteczność zostaw zakres trzech miesięcy, wyklucz zapytania z nazwą marki (filtr zapytań niezwiązanych z marką, jeśli Twoja usługa go ma, a w przeciwnym razie filtr „Nie pasuje do wyrażenia regularnego" z różnymi pisowniami nazwy marki) i wyeksportuj tabelę Zapytania.
2. Zostaw wiersze, w których średnia pozycja mieści się między 4 a 20.
3. Usuń wiersze ze zbyt małą liczbą wyświetleń, by wyciągać wnioski. To kwestia oceny: w małej witrynie rozsądnym progiem jest 100 wyświetleń w ciągu trzech miesięcy (około jedno dziennie); w dużej podnoś próg, aż zostanie kilkadziesiąt wierszy.
4. Posortuj według wyświetleń. Dla górnych wierszy kliknij zapytanie w Search Console i otwórz zakładkę Strony, aby zobaczyć, która strona się pozycjonuje.
5. Wybierz trzy zapytania, w których pozycjonująca się strona rzeczywiście jest właściwą odpowiedzią, i dla każdego zdecyduj o jednym konkretnym ulepszeniu.

Efekt: trzy strony z zaplanowaną edycją. Poradnik o zapytaniach w zasięgu czołówki wyjaśnia, jak wybrać zmianę i kiedy lepszym rozwiązaniem jest nowa strona.

Sesja 3 (20 minut): wyniki, które użytkownicy widzą, ale pomijają

1. Z tego samego eksportu weź wiersze z pozycji od 1 do 5.
2. Porównaj CTR każdego z nich z wartością, jaką Twoja witryna zwykle osiąga na danej pozycji (metodę opisuje CTR i średnia pozycja).
3. Oznacz wiersze z co najmniej 200 wyświetleniami i CTR poniżej około 70% typowej wartości dla danej pozycji. Obie liczby to kwestia oceny; przy mniejszej liczbie wyświetleń wymagaj większej różnicy.
4. Wyszukaj samodzielnie dwa z oznaczonych zapytań w oknie prywatnym i obejrzyj całą stronę wyników, a nie tylko swój wynik.

Efekt: dwa przepisane tytuły lub opisy meta. Poradnik o CTR zawiera tabelę diagnostyczną.

Sesja 4 (20 minut): strony tracące kliknięcia

1. Otwórz zakładkę Strony i porównaj ostatnie 28 dni z poprzednimi 28 dniami. Jeśli Twoja działalność jest sezonowa, porównaj z tymi samymi 28 dniami sprzed roku.
2. Posortuj według różnicy w kliknięciach, zaczynając od największej straty. Straty bezwzględne ważą więcej niż procentowe: strona, która spadła z 900 do 600 kliknięć, jest ważniejsza niż ta, która spadła z 12 do 3.
3. Na początek przyjmij regułę: szukaj stron, które we wcześniejszym okresie miały co najmniej 20 kliknięć i straciły co najmniej 40% z nich. Takich progów używa silnik treści AutoPSEO dla własnych artykułów; dostosuj je do swojej witryny.
4. Wejdź w jedną ze stron i otwórz Zapytania z tym samym porównaniem. Czy spadły wyświetlenia (mniej wyszukiwań), czy spadła pozycja (ktoś Cię wyprzedził), czy spadł CTR przy stałej pozycji (zmieniła się strona wyników)?

Efekt: brief odświeżenia jednej strony, który opisuje, co się zmieniło i co zaktualizujesz. Poradnik o spadku wartości treści przeprowadza przez podejmowanie decyzji.

Sesja 5 (20 minut): dwie strony, jedno zapytanie

1. Wypisz 10-20 zapytań, które są najważniejsze dla biznesu.
2. Dla każdego kliknij zapytanie w sekcji Skuteczność i otwórz zakładkę Strony.
3. Jeśli drugi adres URL zbiera co najmniej jedną dziesiątą wyświetleń pierwszego, przyjrzyj się mu bliżej. Strona produktu i strona kategorii, które dzielą ogólne zapytanie, mogą być w porządku; dwa artykuły odpowiadające na to samo pytanie rzadko.

Efekt: jedna decyzja dla jednego zapytania: połączyć, zróżnicować albo zostawić bez zmian. Poradnik o kanibalizacji omawia każdą z opcji.

Co powinieneś mieć na koniec tygodnia

• Poprawki indeksowania ważnych stron, wdrożone lub zgłoszone do realizacji.
• Trzy ulepszenia pozycji, zaplanowane lub wdrożone.
• Dwa przepisane tytuły lub opisy.
• Jeden brief odświeżenia.
• Jedną decyzję dotyczącą dwóch konkurujących stron.
• Każdą zmianę zapisaną w dzienniku i opatrzoną adnotacją, z datą kontroli za cztery do ośmiu tygodni. Google podaje, że samo ponowne zaindeksowanie może trwać od kilku dni do kilku tygodni (Poproś Google o ponowne zaindeksowanie), więc ocena zmiany po kilku dniach nic nie mówi.

20-minutowy przegląd cotygodniowy

Rób go w środku tygodnia, a nie w poniedziałek, aby dane z poprzedniego tygodnia zdążyły się ustabilizować.

1. Porównaj ostatnie 7 dni z poprzednimi 7 (te same dni tygodnia) na poziomie usługi. Jeśli liczba kliknięć zmieniła się o więcej niż około jedną piątą, zanim zrobisz cokolwiek innego, ustal, które strony i zapytania się zmieniły.
2. Otwórz Indeksowanie stron i poszukaj nowych powodów ze źródłem „Witryna".
3. Przejdź przez dziennik zmian: sprawdź każdą zmianę, której data ponownej kontroli już nadeszła, i zanotuj, czy pomogła.
4. Powtórz jedną sesję z powyższej listy, przechodząc przez nie kolejno w ciągu miesiąca.

Jak AutoPSEO zamienia sesje w gotowe listy

Każda sesja ma w AutoPSEO swój raport, który filtruje dane za Ciebie i nie jest ograniczony do 1000 wierszy:

Cotygodniowy przegląd może działać sam: alerty pilnują spadku ruchu (domyślnie spadku kliknięć o 20% w ciągu 7 dni w porównaniu z poprzednimi 7), spadków pozycji i CTR, zmian statusu indeksowania oraz anomalii, a powiadomienia trafiają do Slack, Microsoft Teams lub na webhook.

W przypadku artykułów zarządzanych przez silnik treści AutoPSEO sesje 2 i 4 odbywają się bez Twojego udziału. Codziennie silnik odczytuje zapytania z ostatnich 28 dni w podziale na strony, wybiera zapytania, dla których Twoja witryna się wyświetla, ale nie ma strony na ich temat, porównuje każde z istniejącymi stronami, zleca modelowi przegląd tych, które przeszły selekcję, i kolejkuje najlepsze do napisania. Co tydzień porównuje ostatnie 28 dni każdego artykułu z poprzednimi 28 dniami i kolejkuje odświeżenie dla tych, które tracą kliknięcia, oraz optymalizację dla tych, które są pomijane w wynikach wyszukiwania. Zasady opisują strony przegląd silnika treści i utrzymanie.