Google Search Console 週次チェックリスト:1週目のクイックウィン

Search Console を使い始めて最初の1週間は、5つの短いセッションに充てましょう。重要なページがインデックスされているかを確認し、上位のすぐ下に表示されている検索を見つけ、表示されてもスキップされている検索結果を見つけ、クリックを失っているページを見つけ、2つのページが競合している検索を見つけます。各セッションは、実施できる改善を1つ決めて終わります。その後は20分の週次チェックを続けることで、新しい問題が小さいうちに対処できます。

始める前に:基準値を記録する

パフォーマンス → 検索結果を開き、期間を過去28日間にして、その前の28日間と比較します。プロパティ全体について、クリック数、表示回数、平均 CTR、平均掲載順位の4つの数値を書き留めてください。これが「施策前」の数値になります。作業中は次の2点に注意してください。

• 直近の数日分のデータは確定していません。Google によると、データは通常2~3日以内に反映され、最新の日の数値は数時間のあいだ変わることがあります(データの不一致のトラブルシューティング)。傾向の判断は、確定した日のデータだけで行ってください。
• Search Console は太平洋時間で日付を集計します。そのため、1日の区切りはアナリティクスと完全には一致しません。

ここで変更履歴も作り始めましょう。次のような簡単な表で十分です。

今週行う変更はすべてこの表に記録します。あわせて、パフォーマンスのグラフにも注釈を追加しておくと、後からグラフの推移と並べて確認できます。

セッション1(20分):重要なページはインデックスされているか

Google のインデックスに登録されていないページには、このチェックリストの他の施策は効果がありません。そのため、まずここから始めます。

1. ページタブで期間を3か月に設定し、クリック数順に並べ替えます。上位10ページを選び、そこに含まれていない事業上重要なページ(新しい商品ページや料金ページなど)があれば追加します。
2. 各 URL をURL 検査に貼り付けます。インデックスされていないページや、Google が選択した正規 URL が自分で宣言した正規 URL と異なるページをメモします。
3. ページのインデックス登録を開き、「ソース」が「ウェブサイト」で、見覚えのあるページに影響している理由を探します(ページのインデックス登録レポート)。インデックスさせるつもりのない URL だけが対象の理由は無視してかまいません。

成果:インデックスに関する修正の短いリスト(通常は0~3件)。1件でもあれば、他のどの作業よりも優先します。対処の進め方はインデックスの技術的問題の対処ガイドを参照してください。

セッション2(30分):あと一押しで上位に入る検索

1. パフォーマンスで期間を3か月のままにし、ブランド名を含む検索を除外します(プロパティに「ブランド名を含まない」クエリフィルタがあればそれを使い、なければ、ブランド名の表記を指定した「正規表現に一致しない」フィルタを使います)。そのうえでクエリの表をエクスポートします。
2. 平均掲載順位が4~20位の行を残します。
3. 判断するには表示回数が少なすぎる行を除外します。ここは判断が必要な部分です。小規模なサイトなら、3か月で100回の表示(1日あたり約1回)が妥当な下限です。大規模なサイトなら、数十行が残る程度まで下限を引き上げてください。
4. 表示回数順に並べ替えます。上位の行ごとに、Search Console でそのクエリをクリックしてページタブを開き、どのページが表示されているかを確認します。
5. 表示されているページがその検索への答えとして本当に適切なものを3つ選び、それぞれ具体的な改善を1つずつ決めます。

成果:編集を予定した3ページ。どのような編集を選ぶか、また新しいページを作るほうがよいのはどんな場合かは、あと一歩で上位に入る検索の改善ガイドで解説しています。

セッション3(20分):表示されてもスキップされる検索結果

1. 同じエクスポートデータから、1~5位の行を取り出します。
2. 各行の CTR を、その掲載順位でサイトが通常獲得している CTR と比較します(方法は CTR と平均掲載順位を参照してください)。
3. 表示回数が200回以上で、CTR がその順位での通常値の約70%を下回る行にフラグを付けます。どちらの数値も判断によるものです。表示回数が少ない場合は、より大きな差を基準にしてください。
4. フラグを付けたクエリのうち2つを、プライベートウィンドウで自分で検索し、自分のサイトの結果だけでなく検索結果ページ全体を見ます。

成果:書き直したタイトルまたはメタディスクリプション2件。診断表は CTR 改善ガイドにあります。

セッション4(20分):クリックを失っているページ

1. ページタブを開き、直近28日間とその前の28日間を比較します。季節性のある事業の場合は、代わりに前年の同じ28日間と比較してください。
2. クリック数の差が大きい順(減少幅が最大のもの)に並べ替えます。割合よりも絶対数の減少のほうが重要です。900クリックから600クリックに減ったページは、12クリックから3クリックに減ったページよりも重要です。
3. 目安として、前の期間に20クリック以上あり、そのうち40%以上を失ったページを見ます。これは AutoPSEO のコンテンツエンジンが自社の記事に使っている基準値です。自分のサイトに合わせて調整してください。
4. ページを1つ開き、同じ比較条件でクエリを確認します。表示回数が減ったのか(検索自体が減った)、掲載順位が下がったのか(他のページに抜かれた)、順位は変わらないのに CTR が下がったのか(検索結果ページが変化した)を見極めます。

成果:1ページ分のリフレッシュ案。何が変わったのか、何を更新するのかを記載します。判断の流れはコンテンツの劣化対策ガイドで説明しています。

セッション5(20分):1つの検索に2つのページ

1. 事業にとって最も重要な検索を10~20件リストアップします。
2. それぞれについて、パフォーマンスでそのクエリをクリックし、ページタブを開きます。
3. 2番目の URL が、1番目の URL の表示回数の10分の1以上を獲得している場合は、詳しく調べます。広いキーワードを商品ページとカテゴリページが共有しているのであれば問題ないこともありますが、同じ疑問に答える2本の記事が共有している場合は、問題がないことはほとんどありません。

成果:1つの検索についての判断(統合する、差別化する、そのままにする)。それぞれの選択肢はカニバリゼーション対策ガイドで解説しています。

1週間の終わりに手元にあるべきもの

• 重要なページのインデックスに関する修正(実施済み、またはチケット化済み)。
• 順位向上のための改善3件(計画済みまたは実施済み)。
• 書き直したタイトルまたはメタディスクリプション2件。
• リフレッシュ案1件。
• 競合する2ページについての判断1件。
• すべての変更を記録して注釈を付け、それぞれに4~8週間後の確認日を設定したもの。Google によると、再クロールだけでも数日から数週間かかることがあります(Google にクロールをリクエストする)。そのため、数日後に変更の効果を判断しても意味がありません。

20分の週次チェック

前の週のデータが確定するよう、月曜日ではなく週の半ばに実施してください。

1. 直近7日間とその前の7日間を比較します(曜日をそろえます)。プロパティ全体で見て、クリック数が約5分の1以上変動していたら、他の作業に取りかかる前に、どのページとクエリが変動したのかを調べます。
2. ページのインデックス登録を開き、「ソース」が「ウェブサイト」の新しい理由がないか確認します。
3. 変更履歴を見直します。再確認日が来ている変更をすべて確認し、効果があったかどうかを記録します。
4. 上記のセッションから1つを繰り返します。1か月かけて順番に回していきます。

AutoPSEO でセッションをリストにする方法

各セッションに対応するレポートが AutoPSEO にあり、絞り込みを自動で行います。1,000行の制限もありません。

週次チェックは自動化することもできます。アラートがトラフィックの減少(デフォルトでは、直近7日間のクリック数がその前の7日間より20%減少した場合)、掲載順位や CTR の低下、インデックス状態の変化、異常を監視し、Slack、Microsoft Teams、または webhook に通知します。

AutoPSEO のコンテンツエンジンが管理する記事については、セッション2と4は自動で行われます。エンジンは毎日、直近28日間の検索データをページ別に読み取り、サイトが表示されているのに対応するページがない検索を抽出し、既存のページと照らし合わせて確認します。残ったものをモデルがレビューし、最も有望なものを執筆キューに追加します。毎週、各記事の直近28日間とその前の28日間を比較し、クリックを失っている記事にはリフレッシュを、検索結果でスキップされている記事には最適化をキューに追加します。ルールについては、コンテンツエンジンの概要とメンテナンスのページで説明しています。