Google Search Console 每週檢查清單：第 1 週快速見效項目

使用 Search Console 的第一週，安排五個簡短的工作階段：確認你仰賴的頁面已被索引、找出排名僅略低於前幾名的搜尋、找出使用者看到卻略過的搜尋結果、找出點擊數正在流失的頁面，以及找出兩個頁面互相競爭的搜尋。每個工作階段都以一項可以上線的變更收尾。之後再搭配每週 20 分鐘的檢查，就能在問題剛出現時及時處理。

開始之前：建立基準

開啟 成效 → 搜尋結果，選擇過去 28 天，並與前 28 天比較。記下整個資源的四個數字：點擊次數、曝光次數、平均 CTR 和平均排名。這些就是你的「變更前」數據。作業時請留意兩件事：

• 最近幾天的資料並不完整。 Google 表示資料通常會在 2 到 3 天內送達，最新一天的數據在數小時內仍可能變動(Troubleshooting data discrepancies)。請只用已經穩定的日期來判斷趨勢。
• Search Console 以太平洋時間計算日期，因此與你的分析工具所顯示的日期不會完全對齊。

現在就開始建立變更記錄。一個簡單的表格就夠用了：

本週的每項變更都要記在這裡，同時也要在成效圖表上加上註解，日後就能直接對照折線的變化。

工作階段 1（20 分鐘）：重要的頁面都已被索引了嗎？

頁面若不在 Google 的索引中，這份清單裡的其他步驟對它都沒有幫助，所以從這裡開始。

1. 在 頁面 分頁中，將範圍設為三個月並依點擊次數排序。取前十名的頁面，再補上清單中缺少的關鍵業務頁面，例如新的產品頁或價格頁。
2. 將每個 URL 貼到 網址檢查 中。記下尚未被索引的頁面，以及 Google 選擇的標準網址與你宣告的標準網址不一致的頁面。
3. 開啟 網頁索引，找出來源為「網站」且會影響你所熟悉頁面的原因(Page indexing report)。如果某個原因只涉及你本來就不打算索引的 URL，可以直接忽略。

成果： 一份簡短的索引修復清單，通常是零到三項。如果有任何項目，請優先處理，其他事項都往後排；technical indexing playbook 說明了如何逐步處理。

工作階段 2（30 分鐘）：只差臨門一腳就能登上榜首的搜尋

1. 在 成效 中，維持三個月的範圍，排除品牌搜尋（如果你的資源提供「非品牌查詢」篩選器就使用它，否則使用「不符合規則運算式」篩選器並填入品牌的各種拼法），然後匯出 查詢 表格。
2. 保留平均排名介於 4 到 20 之間的資料列。
3. 移除曝光次數太少、無法判斷的資料列。這需要自行判斷：小型網站可以把三個月內 100 次曝光（約每天一次）當作合理的門檻；大型網站則應提高門檻，直到剩下幾十列為止。
4. 依曝光次數排序。針對前幾列，在 Search Console 中點擊該查詢，並開啟 頁面 分頁，查看是哪個頁面在排名。
5. 挑出三個排名頁面確實最符合搜尋需求的查詢，並為每一個決定一項具體的改進。

成果： 三個已規劃好編輯內容的頁面。striking distance playbook 說明了如何選擇編輯內容，以及何時最好的做法其實是另建新頁面。

工作階段 3（20 分鐘）：使用者看到卻略過的搜尋結果

1. 從同一份匯出資料中，取出排名 1 到 5 的資料列。
2. 將每一列的 CTR 與你的網站在該排名通常能達到的 CTR 相比(方法請見 CTR and average position)。
3. 標記曝光次數至少 200，且 CTR 低於該排名一般水準約 70% 的資料列。這兩個數字都需要自行判斷；曝光次數越少，就應要求越大的落差。
4. 用無痕視窗自行搜尋其中兩個被標記的查詢，並檢視整個搜尋結果頁，而不只是你自己的那筆結果。

成果： 改寫兩個標題或中繼說明。CTR playbook 中有診斷表可供參考。

工作階段 4（20 分鐘）：點擊數流失的頁面

1. 開啟 頁面 分頁，將過去 28 天與前 28 天比較。如果你的業務有季節性，則改與一年前的同一個 28 天比較。
2. 依點擊次數的差異排序，損失最大的排在最前面。絕對損失比百分比更重要：從 900 次掉到 600 次點擊的頁面，比從 12 次掉到 3 次的頁面更值得關注。
3. 作為起點，可以先看前一個期間至少有 20 次點擊、且流失了至少 40% 的頁面。這是 AutoPSEO 的內容引擎用於自家文章的門檻，你可以依網站狀況調整。
4. 點進其中一個頁面，以同樣的比較條件開啟 查詢。是曝光次數下降（搜尋量變少）、排名下降（有人超越了你），還是排名持平但 CTR 下降（搜尋結果頁面改變了）？

成果： 一份單一頁面的更新簡報，說明發生了什麼變化，以及你打算更新哪些內容。content decay playbook 會帶你完整走過決策過程。

工作階段 5（20 分鐘）：兩個頁面，同一個搜尋

1. 列出對業務最重要的 10 到 20 個搜尋。
2. 針對每一個搜尋，在成效中點擊該查詢，並開啟 頁面 分頁。
3. 如果第二個 URL 取得的曝光次數至少達到最高 URL 的十分之一，就要進一步檢視。產品頁和分類頁共用一個廣泛的搜尋通常沒有問題；但兩篇文章回答同一個問題，就很少是好事。

成果： 針對一個搜尋做出一項決定：合併、做出區隔，或維持現狀。cannibalisation playbook 涵蓋了每一種做法。

這一週結束時你應該擁有的成果

• 重要頁面的索引修復，已上線或已建立工作項目。
• 三項排名改進，已規劃或已上線。
• 兩個改寫過的標題或說明。
• 一份更新簡報。
• 一項針對兩個互相競爭頁面的決定。
• 每項變更都已記錄並加上註解，且各自標有四到八週後的複查日期。Google 表示，光是重新檢索就可能需要幾天到幾週的時間(Ask Google to recrawl)，因此在幾天後就評斷變更成效，並不能說明任何事。

每週 20 分鐘檢查

建議在週中進行，而不要排在週一，這樣上週的資料才有時間穩定下來。

1. 在資源層級比較過去 7 天與前 7 天（相同的星期幾）。如果點擊次數的變動超過約五分之一，先查明是哪些頁面和查詢造成的，再做其他事。
2. 開啟網頁索引，查看是否有來源為「網站」的新原因。
3. 逐項檢視變更記錄：檢查每一項複查日期已到的變更，並記下它是否有幫助。
4. 重做一個工作階段，在一個月內輪流重複上面清單中的各項。

AutoPSEO 如何將這些工作階段轉為清單

每個工作階段在 AutoPSEO 中都有對應的報告，會替你完成篩選，而且不受 1,000 列的限制：

每週檢查也可以自動執行：警示會監控流量下滑（預設為 7 天內點擊數較前 7 天下降 20%）、排名與 CTR 下滑、索引狀態翻轉以及異常情況，並將通知發送到 Slack、Microsoft Teams 或 webhook。

對於 AutoPSEO 內容引擎所管理的文章，工作階段 2 和 4 不需要你動手。內容引擎每天會讀取最近 28 天依頁面分組的搜尋資料，保留網站有曝光但沒有對應頁面的搜尋，將每一個與你現有的頁面比對，交由模型審核留下來的項目，再把最好的排入撰寫佇列。每週則會將每篇文章最近 28 天與前 28 天相比，把點擊流失的文章排入更新佇列，把在搜尋中被略過的文章排入優化佇列。內容引擎概覽與維護頁面說明了相關規則。