Týdenní kontrolní seznam pro Google Search Console: rychlé výhry prvního týdne

První týden se Search Console věnujte pěti krátkým sezením: ověřte, že stránky, na kterých vám záleží, jsou zaindexované, najděte dotazy, u nichž se umísťujete těsně pod prvními výsledky, najděte výsledky, které lidé vidí, ale přeskakují, najděte stránky, které ztrácejí kliknutí, a najděte dotazy, u nichž spolu soutěží dvě vaše stránky. Každé sezení skončí jednou změnou, kterou můžete nasadit. Potom už stačí 20minutová týdenní kontrola, díky které zůstanou nové problémy malé.

Než začnete: zaznamenejte výchozí stav

Otevřete Performance → Search results, zvolte posledních 28 dní a porovnejte je s předchozími 28 dny. Zapište si čtyři čísla za celou vlastnost: kliknutí, zobrazení, průměrné CTR a průměrnou pozici. To jsou vaše hodnoty „před". Během práce mějte na paměti dvě věci:

• Nejnovější dny jsou neúplné. Google uvádí, že data obvykle dorazí do 2 až 3 dnů a poslední den se může ještě několik hodin měnit (Troubleshooting data discrepancies). Trendy posuzujte jen podle dnů, jejichž data se už ustálila.
• Search Console počítá dny v pacifickém čase, takže den se nebude přesně shodovat s vaší analytikou.

Hned teď si založte záznam změn. Stačí jednoduchá tabulka:

Zapisují se do ní všechny změny tohoto týdne a každá změna dostane také anotaci v grafu Performance, abyste ji později viděli vedle křivky.

Sezení 1 (20 minut): jsou důležité stránky zaindexované?

Žádný další bod tohoto seznamu nepomůže stránce, která není v indexu Googlu, proto začněte tady.

1. Na kartě Pages nastavte rozsah na tři měsíce a seřaďte podle kliknutí. Vezměte deset nejlepších stránek a přidejte k nim všechny klíčové stránky pro byznys, které v seznamu chybí, například novou produktovou stránku nebo ceník.
2. Každou URL vložte do URL Inspection. Poznamenejte si ty, které nejsou zaindexované, a ty, u nichž se kanonická adresa vybraná Googlem liší od kanonické adresy, kterou jste deklarovali.
3. Otevřete Page indexing a hledejte důvody, jejichž zdrojem je „Website" a které se týkají stránek, jež znáte (Page indexing report). Důvody, které se týkají jen URL, jež jste nikdy nechtěli indexovat, ignorujte.

Výsledek: krátký seznam oprav indexace, obvykle žádná až tři. Pokud nějaké jsou, předcházejí všemu ostatnímu; jak na ně, popisuje technický playbook k indexaci.

Sezení 2 (30 minut): dotazy jeden krok od špičky

1. V Performance ponechte tři měsíce, odfiltrujte brandové dotazy (filtr Non-branded query, pokud ho vaše vlastnost má, jinak filtr „Doesn't match regex" s variantami zápisu vaší značky) a exportujte tabulku Queries.
2. Ponechte řádky s průměrnou pozicí mezi 4 a 20.
3. Odstraňte řádky s příliš malým počtem zobrazení na to, aby šly posoudit. Je to věc úsudku: na malém webu je rozumnou hranicí 100 zobrazení za tři měsíce (zhruba jedno denně); na velkém webu hranici zvyšujte, dokud nezůstane několik desítek řádků.
4. Seřaďte podle zobrazení. U nejvyšších řádků klikněte v Search Console na dotaz a na kartě Pages zjistěte, která stránka se umisťuje.
5. Vyberte tři dotazy, u nichž je umístěná stránka skutečně správnou odpovědí, a pro každý rozhodněte o jednom konkrétním zlepšení.

Výsledek: tři stránky s naplánovanou úpravou. Playbook k dotazům na dosah špičky vysvětluje, jak úpravu zvolit a kdy je správným řešením místo toho nová stránka.

Sezení 3 (20 minut): výsledky, které lidé vidí, ale přeskakují

1. Ze stejného exportu vezměte řádky na pozicích 1 až 5.
2. U každého porovnejte CTR s tím, co váš web na dané pozici obvykle dosahuje (metoda je popsána v CTR a průměrné pozici).
3. Označte řádky s alespoň 200 zobrazeními a CTR nižším než zhruba 70 % obvyklé hodnoty na dané pozici. Obě čísla jsou věcí úsudku; při menším počtu zobrazení vyžadujte větší rozdíl.
4. Dva z označených dotazů si sami vyhledejte v anonymním okně a prohlédněte si celou stránku výsledků, ne jen svůj výsledek.

Výsledek: dva přepsané titulky nebo meta popisky. Playbook k CTR obsahuje diagnostickou tabulku.

Sezení 4 (20 minut): stránky, které ztrácejí kliknutí

1. Otevřete kartu Pages a porovnejte posledních 28 dní s předchozími 28 dny. Pokud je vaše podnikání sezonní, porovnávejte raději se stejnými 28 dny o rok dříve.
2. Seřaďte podle rozdílu v kliknutích, od největší ztráty. Absolutní ztráty jsou důležitější než procenta: stránka, která klesla z 900 na 600 kliknutí, je důležitější než ta, která spadla z 12 na 3.
3. Jako výchozí pravidlo se podívejte na stránky, které měly v dřívějším období alespoň 20 kliknutí a přišly nejméně o 40 % z nich. Tyto prahové hodnoty používá pro své vlastní články content engine AutoPSEO; upravte je podle svého webu.
4. Rozklikněte jednu stránku a otevřete Queries se stejným srovnáním. Klesla zobrazení (méně vyhledávání), klesla pozice (někdo vás předběhl), nebo klesla CTR při stabilní pozici (změnila se stránka s výsledky)?

Výsledek: zadání aktualizace pro jednu stránku s popisem, co se změnilo a co upravíte. Playbook k úpadku obsahu vás provede rozhodováním.

Sezení 5 (20 minut): dvě stránky, jeden dotaz

1. Sepište 10 až 20 dotazů, které jsou pro byznys nejdůležitější.
2. U každého klikněte v Performance na dotaz a otevřete kartu Pages.
3. Pokud druhá URL získává alespoň desetinu zobrazení nejlepší URL, podívejte se blíže. Produktová a kategorijní stránka, které sdílejí široký dotaz, mohou být v pořádku; dva články odpovídající na stejnou otázku málokdy.

Výsledek: jedno rozhodnutí pro jeden dotaz: sloučit, odlišit, nebo nechat být. Playbook ke kanibalizaci pokrývá všechny tři možnosti.

Co byste měli mít na konci týdne

• Všechny opravy indexace důležitých stránek, nasazené nebo zadané jako úkol.
• Tři vylepšení umístění, naplánovaná nebo nasazená.
• Dva přepsané titulky nebo popisky.
• Jedno zadání aktualizace.
• Jedno rozhodnutí o dvou stránkách, které spolu soutěží.
• Každá změna zapsaná a opatřená anotací, u každé s datem za čtyři až osm týdnů, kdy zkontrolujete výsledek. Google uvádí, že samotné opětovné procházení může trvat od několika dnů po několik týdnů (Ask Google to recrawl), takže posuzovat změnu po několika dnech nic nevypovídá.

20minutová týdenní kontrola

Provádějte ji spíše uprostřed týdne než v pondělí, aby se data z minulého týdne stihla ustálit.

1. Porovnejte posledních 7 dní se 7 dny předtím (stejné dny v týdnu) na úrovni vlastnosti. Pokud se kliknutí změnila o víc než zhruba pětinu, zjistěte dřív než cokoli jiného, které stránky a dotazy se pohnuly.
2. Otevřete Page indexing a hledejte nové důvody, jejichž zdrojem je „Website".
3. Projděte záznam změn: zkontrolujte každou změnu, jejíž datum opětovné kontroly nastalo, a poznamenejte si, zda pomohla.
4. Zopakujte jedno sezení z uvedeného seznamu a během měsíce je střídejte.

Jak AutoPSEO mění sezení na seznamy

Každé sezení má v AutoPSEO svůj report, který filtrování udělá za vás a není omezen na 1 000 řádků:

Týdenní kontrola se může provádět sama: upozornění hlídají pokles provozu (ve výchozím nastavení pokles kliknutí o 20 % za 7 dní oproti 7 dnům předtím), poklesy pozice a CTR, změny stavu indexace a anomálie a posílají zprávy do Slack, Microsoft Teams nebo na webhook.

U článků, které spravuje content engine AutoPSEO, probíhají sezení 2 a 4 bez vaší účasti. Každý den načte posledních 28 dní vašich dotazů podle stránek, ponechá dotazy, pro které se váš web zobrazuje, ale nemá k nim stránku, každý z nich porovná s vašimi stávajícími stránkami, nechá model posoudit ty, které zbyly, a nejlepší zařadí do fronty k napsání. Každý týden porovná posledních 28 dní každého článku s 28 dny předtím a zařadí do fronty aktualizaci u těch, které ztrácejí kliknutí, a optimalizaci u těch, které lidé ve vyhledávání přeskakují. Pravidla vysvětlují stránky přehled content engine a údržba.