Query Decay Map: sledujte vyhledávací dotazy, kterým klikání přibývá nebo ubývá

Query Decay Map (v aplikaci pojmenovaná Query Decay Heatmap) dělá pro vyhledávací dotazy to, co Content Decay Map pro stránky: jeden řádek na dotaz, jeden sloupec na měsíc nebo týden, každá buňka je odstíněna podle nejlepšího období daného dotazu a každý řádek má svůj stav. Ukáže vám, zda pokles návštěvnosti způsobuje několik velkých dotazů, které vysychají, nebo mnoho malých, a které dotazy naopak rostou.

Spuštění

Mapa se ve výchozím nastavení zobrazuje za posledních šest měsíců. V nástroji pro výběr data nastavte užší nebo delší rozsah a poté zvolte:

• Branded: All, Branded nebo Non-Branded podle brandových výrazů uložených pro daný web. Poptávka po značce se mění s marketingem a zprávami, proto ji před posuzováním SEO oddělte.
• Query contains: slovo, na které se chcete zaměřit, například název produktu.
• Rows: 50, 100 nebo 200 nejlepších dotazů podle počtu kliknutí.
• Sloupce po Month nebo Week, zobrazovaná metrika, práh změny a barva stínování.

Stiskněte Run Analysis. Načtou se denní řádky dotazů (nejvýše 50 000), seskupí se do sloupců a ponechají se nejlepší dotazy. Odznak v záhlaví ukazuje, zda řádky pocházejí z živých dat Search Console, nebo z uložené historie.

Jak se dotazy hodnotí

Pravidla jsou stejná jako u stránek a vždy vycházejí z počtu kliknutí za den v každém období:

• Severe: aktuální období je alespoň o 50 % pod nejlepším dřívějším obdobím daného dotazu.
• Moderate: alespoň o 25 % pod ním.
• Growing: do 10 % od nejlepšího období a více než o 10 % nad průměrem předchozích tří.
• New: žádná kliknutí až do posledních dvou období.
• Stable: vše ostatní.

Každý řádek navíc obsahuje skóre poklesu od 0 do 100 (70 % tvoří pokles od vrcholu, 30 % nedávný trend), období svého vrcholu a průměrnou pozici za posledních sedm dní. Karty stavů nad mřížkou filtrují jednu skupinu a řádek součtů odráží vždy aktuálně vyfiltrovaná data.

Ztráta dotazu nemusí znamenat ztrátu pozice

Když dotaz slábne, ověřte před jakýmkoli přepisováním tři věci:

1. Klesly také jeho impressions? Pokud impressions i kliknutí klesly společně a pozice se udržela, hledá méně lidí. Sezónnost a slábnoucí zájem na stránce opravit nelze.
2. Zhoršila se jeho pozice? Pak ji předstihl konkurent nebo jiná z vašich stránek. Otevřete dotaz a zjistěte, které URL se u něj zobrazovaly.
3. Klesl CTR při stejné pozici? Stránka s výsledky se pravděpodobně změnila, například se nad organickými výsledky objevila nová funkce.

Vzácné dotazy jsou částečně skryty kvůli pravidlům Google na ochranu soukromí. Search Console vynechává velmi málo četné dotazy z dat na úrovni dotazů, aby chránila uživatele (jak Search Console počítá data), takže dlouhý chvost této mapy je vždy neúplný. Kolik chybí, změříte pomocí Property Sampling.

Jak pomáhá AutoPSEO

Rostoucí dotaz, pro který web nemá stránku, je téma: přidejte ho v content engine a bude nasměrován, porovnán s vašimi stávajícími stránkami a napsán ve formátu vašeho webu (jak se témata vybírají). Denní kontrola Search Console v rámci enginu už takové dotazy sama vyhledává. Slábnoucí dotaz, jehož stránku AutoPSEO spravuje, zachytí týdenní kontrola aktuálnosti (Udržování článků aktuálních).

Související: Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters.