Dokumentace
Opportunity Scoring: seřaďte dotazy podle nevyužitých kliknutí
Ohodnotí dotazy na pozicích 3 až 30 podle zobrazení, zmeškaných kliknutí a vzdálenosti od vrcholu a odhadne, kolik kliknutí navíc by mohl přinést posun na pozici 3.
Opportunity Scoring řadí vaše dotazy podle toho, kolik by stálo za to zlepšit jejich umístění. Vezme každý dotaz s alespoň 10 zobrazeními a průměrnou pozicí mezi 3 a 30, vynásobí zobrazení, která nepřinesla klik, váhou s maximem na pozici 11 a výsledek seřadí. U každého dotazu navíc odhadne, kolik kliknutí by přibylo na pozici 3, takže hned vidíte, kde se snaha vyplatí.
Jak se skóre počítá
score = impressions × (1 − CTR)
w(p) = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)Výraz impressions × (1 − CTR) udává, kolikrát se váš výsledek zobrazil a uživatelé ho přešli. Váha w určuje, jak moc záleží na jednotlivých pozicích:
| Průměrná pozice | Váha |
|---|---|
| 3 | 0.564 |
| 5 | 0.784 |
| 8 | 0.955 |
| 11 | 1.000 |
| 15 | 0.948 |
| 20 | 0.802 |
| 30 | 0.485 |
Maximum na pozici 11 je záměrná volba, nikoli hodnota přizpůsobená vašim datům. Největší váhu mají dotazy těsně za prvními deseti výsledky, protože mírné zlepšení je dostane na očích, zatímco pozice 3 a 30 se stále počítají zhruba z poloviny. Score (0-100) přepočítá všechna skóre vůči nejlepšímu dotazu v daném běhu, který dostane 100.
Jak se odhadují potenciální kliknutí
Potenciální kliknutí = zobrazení × (cílové CTR − aktuální CTR), a nula, pokud dotaz cíl již překonává. Cílem je CTR, které váš web získává na pozici 3, odečtené ze stejného druhu proložené křivky, jaký používá CTR Curve Modeling. Pokud se křivku nepodaří proložit, použije se jako cíl 10 %. Karta Target CTR (position 3) ukazuje, která hodnota byla použita.
Jak číst report
- Karty: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (pokud by se všechny dotazy dostaly na pozici 3) a cílové CTR.
- Top opportunities by score zobrazuje v grafu přední dotazy; nabídka Chart přepíná mezi 15, 30 a 50 nejlepšími. Position weight function vykresluje křivku z tabulky výše.
- Tabulka obsahuje sloupce Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) a Potential clicks, je seřazená podle skóre a lze v ní vyhledávat podle dotazu. Přes Show or hide columns přidáte sloupec Impressions × (1 − CTR). Kliknutím na dotaz otevřete jeho detail.
Na co si dát pozor
- Pozice 1 a 2 jsou záměrně vynechány. Nejlepší dotaz, na který se málokdy klikne, je problém úryvku, který odhalí CTR Curve Modeling.
- Potenciální kliknutí jsou strop. Předpokládají, že pozice 3 je dosažitelná a že by se na dotaz pak klikalo jako na váš průměrný dotaz na pozici 3, což značkové dotazy i přeplněné stránky s výsledky často nesplňují.
- Skóre jsou relativní vůči danému běhu. Delší časové období znamená více zobrazení a vyšší skóre, proto dotazy porovnávejte v rámci jednoho běhu, nikoli mezi běhy.
- Řádky s dotazy nezahrnují vzácná vyhledávání, která Google anonymizuje kvůli ochraně soukromí, a report načítá nejvýše 25 000 řádků s dotazy.
- Pozice je průměr, který udává Google, z nejvyšší pozice, na které se váš web při každém vyhledávání nacházel, takže dotaz s kolísajícím umístěním se zprůměruje do jediného čísla.
Jak ze skóre udělat práci
Začněte nahoře v tabulce a u každého dotazu otevřete detail, kde uvidíte, která vaše stránka se na něj umisťuje. Pokud je tato stránka správnou odpovědí, posilte ji: odpovězte na hledaný dotaz hned na začátku textu, doplňte chybějící podrobnosti, které pokrývají konkurenční stránky, odkazujte na ni z příbuzných stránek a upravte titulek tak, aby odpovídal hledání. Pokud na dotaz neodpovídá žádná z vašich stránek, je to téma pro nový článek: přidejte ho jako téma do content engine a AutoPSEO ho napíše ve formátu vašeho webu (jak se témata vybírají).
Přehlednější seznam dotazů na dosah s označením obtížnosti najdete v části Page Poaching, která pokrývá pozice 4 až 20.