Документація
Opportunity Scoring: ранжування запитів за невикористаними кліками
Оцінює запити на позиціях від 3 до 30 за показами, втраченими кліками та відстанню від топу, а також прогнозує, скільки кліків міг би додати вихід на позицію 3.
Opportunity Scoring сортує ваші запити за тим, скільки дало б покращення позиції. Він бере кожен запит, що має щонайменше 10 показів і середню позицію від 3 до 30, множить покази, які не стали кліками, на вагу з піком на позиції 11 та ранжує результат. Для кожного запиту також розраховується, скільки кліків він додав би на позиції 3, тож ви бачите, де зусилля окупляться.
Як обчислюється оцінка
score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p) = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)impressions × (1 − CTR) — це кількість разів, коли ваш результат показали, а користувачі його пропустили. Вага w визначає, наскільки важлива кожна позиція:
| Середня позиція | Вага |
|---|---|
| 3 | 0.564 |
| 5 | 0.784 |
| 8 | 0.955 |
| 11 | 1.000 |
| 15 | 0.948 |
| 20 | 0.802 |
| 30 | 0.485 |
Пік на позиції 11 — це свідомий вибір, а не підгонка під ваші дані. Запити відразу за межами перших десяти результатів отримують найбільшу вагу, бо помірне покращення виводить їх у зону видимості, а позиції 3 і 30 усе одно враховуються приблизно наполовину. Score (0-100) масштабує всі оцінки відносно найкращого запиту в цьому запуску, який отримує 100.
Як оцінюються потенційні кліки
Потенційні кліки = покази × (цільовий CTR − поточний CTR); якщо запит уже перевищує цільовий показник, результат дорівнює нулю. Цільовий CTR — це CTR, який ваш сайт отримує на позиції 3, і його беруть із кривої того самого типу, що й у CTR Curve Modeling. Якщо побудувати криву не вдається, цільовим стає значення 10%. Картка Target CTR (position 3) показує, яке значення було використано.
Як читати звіт
- Картки: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (якби кожен запит дійшов до позиції 3) і цільовий CTR.
- Top opportunities by score — діаграма провідних запитів; меню Chart перемикає між топ-15, 30 і 50. Position weight function будує криву за наведеною вище таблицею.
- У таблиці є стовпці Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) і Potential clicks; її відсортовано за оцінкою, а пошук працює за запитом. Меню Show or hide columns додає стовпець Impressions × (1 − CTR). Клацніть запит, щоб відкрити його сторінку з деталями.
Обмеження, які варто пам'ятати
- Позиції 1 і 2 свідомо виключено. Топовий запит, на який рідко клікають, — це проблема сніпета, і її виявляє CTR Curve Modeling.
- Потенційні кліки — це верхня межа. Вона виходить із припущень, що позиція 3 досяжна і що на запит тоді клікатимуть так само, як на ваш середній запит на позиції 3, а брендові запити та перевантажені сторінки результатів часто це спростовують.
- Оцінки відносні в межах запуску. Довший діапазон дат дає більше показів і вищі оцінки, тому порівнюйте запити в межах одного запуску, а не між запусками.
- Рядки запитів не містять рідкісних пошуків, які Google анонімізує з міркувань конфіденційності, а звіт зчитує до 25 000 рядків запитів.
- Позиція — це середнє значення Google за найвищою позицією вашого сайту в кожному пошуку, тому запит із нестабільним ранжуванням усереднюється до одного числа.
Як перетворити оцінку на роботу
Почніть зверху таблиці й відкрийте сторінку з деталями кожного запиту, щоб побачити, яка з ваших сторінок ранжується. Якщо ця сторінка — правильна відповідь, посильте її: дайте відповідь на запит на початку тексту, додайте відсутні подробиці, які є на конкурентних сторінках, зробіть на неї посилання з суміжних сторінок і приведіть заголовок у відповідність до запиту. Якщо жодна з ваших сторінок насправді не відповідає на запит, це тема для нової статті: додайте її як тему в контент-рушії, і AutoPSEO напише її у форматі вашого сайту (як добираються теми).
Простіший список запитів «на межі прориву» з позначкою складності дивіться в Page Poaching, який охоплює позиції від 4 до 20.