Моделювання кривої CTR: очікуваний CTR для кожної позиції

Моделювання кривої CTR визначає, як часто на ваш сайт клікають на кожній позиції від 1 до 20. Для цього воно використовує ваші власні запити, а не середньогалузеві показники, а потім оцінює кожен запит відносно цієї кривої. Запити, CTR яких значно нижчий за очікуваний для їхньої позиції, позначаються як ті, що працюють гірше за норму. Для них звіт показує, скільки кліків вони могли б додати, якби відповідали кривій. Це найшвидший спосіб знайти заголовки й сніпети, які варто переписати.

Як будується крива

1. Кожен запит, що має щонайменше 10 показів і середню позицію 20 або вищу, округлюється до найближчої цілої позиції.
2. Для кожної позиції обчислюється один CTR: сума кліків, поділена на суму показів. Тому великі запити впливають на результат сильніше, ніж малі.
3. До цих точок підганяються дві форми методом найменших квадратів зі зваженням за показами в логарифмічному масштабі: степенева залежність CTR = a × position^b та експоненційна CTR = a × e^(b × position).
4. Якщо в полі Model вибрано Auto (best R²), перемагає форма з вищим R². Натомість можна примусово вибрати Power law або Exponential, і підгонка виконається знову. Панель Model fit показує формулу та обох кандидатів.

Позицію, на якій жоден із ваших запитів не отримав кліків, не можна розмістити на логарифмічній шкалі, тому її виключають із підгонки. Для звіту потрібно щонайменше три позиції з кліками. Якщо їх менше, звіт повідомить, що побудувати криву не вдалося, і запропонує збільшити діапазон дат або послабити фільтри.

Як оцінюється кожен запит

• Expected CTR: значення кривої на середній позиції запиту, обмежене діапазоном від 0,05% до 95%.
• Gap: фактичний CTR мінус очікуваний CTR.
• z-score: розрив, поділений на типовий розкид CTR між вашими запитами на цій позиції (зважене за показами стандартне відхилення або розкид, об'єднаний за всіма позиціями, якщо на позиції менше двох запитів).
• Status: Underperforming за z-score −1 або нижче, Outperforming за +1 або вище, Expected між цими значеннями.
• Potential clicks: покази × (очікуваний CTR − фактичний CTR) для запиту нижче кривої і нуль для запиту вище неї.

Таблиця Expected CTR per position суворіше ставиться до шуму. Її z-score ділить розрив на стандартну похибку середнього для позиції, а позиція вважається Above expected або Below expected, лише коли ваш CTR відрізняється від кривої щонайменше на одну десяту очікуваного значення.

Як читати результати

• Картки показують Queries analysed, Best-fit model, R² of the fit, Under-performing queries і Potential added clicks.
• Your CTR vs expected CTR показує обидві лінії для позицій 1-20. Fitted curve показує кожен запит точкою під пунктирною лінією моделі, а запити, що працюють гірше за норму, позначено червоним. CTR gap per position показує різницю у відсоткових пунктах.
• Queries vs the curve відсортовано за потенційними кліками, а вкладки All, Under-performing і Out-performing дають змогу фільтрувати список. Клацніть запит, щоб відкрити його сторінку з деталями.

Низький R² означає, що CTR на вашому сайті майже не залежить від позиції. Зазвичай причина в брендових і навігаційних запитах: люди клікають на потрібний сайт незалежно від позиції. Перш ніж довіряти кривій, виберіть Non-branded only на панелі фільтрів і запустіть звіт знову. Брендові терміни беруться з Property Setup.

Припущення та обмеження

• Позиція вважається головним чинником CTR. Реклама, відповіді ШІ, карти й інші елементи над вашим результатом зменшують кількість кліків на тій самій позиції, а дані Search Console їх не показують.
• Еталоном слугує ваша власна крива, тож для сайту, на який погано клікають усюди, виділятимуться лише найгірші запити. CTR Benchmark будує подібну криву, але на позиціях, де даних мало, переходить на опублікований ринковий бенчмарк, а CTR Curve в основній навігації порівнює криві всіх ваших ресурсів.
• Середня позиція — це середнє значення за даними Google для найвищої позиції вашого сайту в кожному пошуку, тому запит, позиція якого сильно коливається, згладжується до одного числа.
• Potential clicks — це верхня межа, а не прогноз. Вона виходить із того, що на запит могли б клікати так само, як на ваш типовий запит на тій самій позиції.

Що робити із запитом, який працює гірше за норму

Спершу перегляньте сторінку результатів пошуку за цим запитом. Якщо ваш сніпет виглядає непоказно поруч із багатшими або заголовок обіцяє не те, що шукають люди, перепишіть заголовок і опис так, щоб вони відповідали на цей запит. Що саме використовує Google, пояснюють його рекомендації щодо посилань у заголовках. Потім дайте змінам кілька тижнів і запустіть звіт знову за новий період.

Для статей, якими керує AutoPSEO, ця перевірка виконується автоматично: раз на тиждень контент-рушій ставить в чергу оптимізацію статті, яка стоїть на позиціях 8-20 і отримує менше 60% кліків від того, що зазвичай припадає на цю позицію. Див. підтримання актуальності статей. Пов'язані звіти: Opportunity Scoring для запитів, яким потрібне краще ранжування, а не кращий сніпет.