Інтернаціоналізація: чи досягає кожна локаль свого ринку?

Звіт Internationalization перевіряє, чи мовні та країнові версії вашого сайту досягають тієї аудиторії, для якої їх створювали. Він читає дані Search Console про сторінки за країнами, визначає локаль кожного URL і показує для кожного ринку, яку частку попиту своєї країни він охоплює і яка частина трафіку цієї країни потрапляє на версію, призначену для когось іншого. Це типова ознака відсутнього або помилкового hreflang.

Запуск

• Analysis Type: Folder-Based для локалей у межах цього ресурсу (папки на кшталт /de/ або /en-gb/, чи піддомени на кшталт fr.example.com); Domain & Property Based для порівняння ваших підключених ресурсів, наприклад example.de та example.nl.
• Analysis Period: останні 7, 14 або 31 день (за замовчуванням 31), що закінчується останнім днем із даними.
• Folder Interpretation: Countries або Languages. Деякі коди підходять для обох варіантів: /ar/ може означати Аргентину або арабську мову, /id/ — Індонезію або індонезійську. Це налаштування визначає, як читаються такі неоднозначні коди; однозначні, як-от /en-gb/ чи /fr/, завжди розпізнаються правильно.

Натисніть Start Analysis. Фільтри вгорі застосовуються до даних.

Як визначаються локалі

AutoPSEO аналізує першу папку кожного URL, а також першу частину імені хоста, якщо це двобуквений код:

• Код із регіоном, як-от fr-ca або en_GB, означає країновий ринок (Канада, Велика Британія).
• Мовний код, як-от de чи ja, означає мовний ринок, цільовими країнами якого є ті, де ця мова є однією з основних мов вебу: німецька охоплює Німеччину, Австрію та Швейцарію; іспанська — Іспанію та значну частину Латинської Америки.
• Сторінки без позначки локалі утворюють ринок Default.

Поширені назви, що не є локалями, як-от www, api, cdn чи blog, ігноруються. Рекомендації Google щодо локалізованих версій спираються на ті самі складові: мовні коди ISO 639-1 з необов'язковими кодами регіонів ISO 3166-1.

Country Targeting

Картки показують кількість Locale markets, Localized pages, Localized impressions (частка від усіх показів), Average coverage і Mismatched countries. Для кожного ринку таблиця містить сторінки, кліки, покази, CTR і позицію, а також два показники:

• Coverage: покази, які ринок отримав із цільових країн, поділені на всі покази, що ці країни згенерували на вашому сайті. 70% означає, що німецька папка охопила 70% вашої пошукової видимості в Німеччині, Австрії та Швейцарії; решта дісталася іншим версіям.
• On-target share: частка власних показів ринку, що надійшли з його цільових країн.

Market × country heatmap показує для 12 найбільших ваших ринків і країн частку показів кожної країни, що потрапила на кожен ринок. Друга таблиця підсумовує ринки за мовами.

Канібалізація між локалями

Вкладка Cannibalization розглядає ситуацію з боку країни. Для кожної з ваших 40 найбільших країн вона показує Expected market (ваша локаль для цієї країни), частку її показів, що потрапили On target, були Misrouted на іншу локаль, потрапили на Generic pages без локалі, та Biggest wrong market. Серйозність визначається часткою помилково спрямованих показів: High — від 50%, Medium — від 25%, Low — понад 5%, інакше OK. Показник Mismatched countries на першій вкладці враховує країни з рівнями Medium і High.

Помилкова маршрутизація зазвичай виникає через:

• відсутні hreflang-анотації, анотації з хибним URL або такі, що не підтверджені іншою версією. Google ігнорує пару, якщо дві сторінки не посилаються одна на одну;
• відсутній x-default, через що Google не має запасної версії для користувачів, мову чи країну яких ви не охоплюєте;
• версії однією мовою з однаковим основним вмістом (наприклад, /en-us/ та /en-gb/), які Google може вважати дублікатами та об'єднати в один канонічний URL.

Cross-Property Comparison

У режимі Domain & Property Based AutoPSEO завантажує дані за країнами для кожного підключеного ресурсу та показує, звідки надходять покази кожного з них. ccTLD target — це країна, яку передбачає домен на кшталт .de; Aligned показує, чи найбільша аудиторія ресурсу походить саме з цієї країни (для загальних TLD, як-от .com, цільової країни немає). Ресурс .fr, найбільша аудиторія якого — Бельгія, не обов'язково налаштований хибно, але ресурс .de із найбільшою аудиторією зі Сполучених Штатів варто перевірити. Google наводить переваги й недоліки ccTLD, піддоменів і папок у статті про керування мультирегіональними сайтами.

Як допомагає AutoPSEO

Контентний рушій пише кожну статтю всіма мовами, які використовує ваш сайт, і доставляє переклади разом з оригіналом, тож кожна мовна версія може вказувати на інші. Статті, які розміщує AutoPSEO, відображаються з мовним префіксом і hreflang-альтернативами. Нові сторінки одразу з'являються з повним набором локалей. Див. переклад. Основи hreflang описано в FAQ про hreflang.