Интернационализация: достигает ли каждая локаль своего рынка?

Отчёт «Интернационализация» проверяет, достигают ли языковые и страновые версии вашего сайта той аудитории, для которой они создавались. Он использует данные Search Console о страницах в разрезе стран, определяет локаль каждого URL и показывает для каждого рынка две вещи: какую долю спроса своей страны он перехватывает и какая часть трафика этой страны попадает на версию, предназначенную для другой аудитории. Такой перекос обычно говорит об отсутствующем или неверно настроенном hreflang.

Как запустить отчёт

• Тип анализа: По папкам для локалей внутри этого ресурса (папки вроде /de/ или /en-gb/ либо поддомены вроде fr.example.com); По доменам и ресурсам для сравнения подключённых ресурсов, например example.de и example.nl.
• Период анализа: последние 7, 14 или 31 день (по умолчанию 31), заканчивающиеся последним днём, за который есть данные.
• Трактовка папок: Страны или Языки. Некоторые коды подходят под оба варианта: /ar/ может означать Аргентину или арабский язык, /id/ — Индонезию или индонезийский язык. Эта настройка определяет, как читаются такие неоднозначные коды; однозначные, например /en-gb/ или /fr/, всегда распознаются правильно.

Нажмите Начать анализ. Фильтры в верхней части страницы применяются к данным.

Как определяются локали

AutoPSEO смотрит на первую папку в каждом URL, а также на первую часть имени хоста, если она представляет собой двухбуквенный код:

• Код с регионом, например fr-ca или en_GB, обозначает страновой рынок (Канада, Великобритания).
• Код языка, например de или ja, обозначает языковой рынок. Его целевые страны — те, где этот язык является одним из основных языков интернета: немецкий охватывает Германию, Австрию и Швейцарию, испанский — Испанию и значительную часть Латинской Америки.
• Страницы без указания локали образуют рынок По умолчанию.

Распространённые имена, не связанные с локалями, такие как www, api, cdn или blog, игнорируются. Рекомендации самой Google по локализованным версиям опираются на те же элементы: коды языков ISO 639-1 с необязательными кодами регионов ISO 3166-1.

Таргетинг по странам

Карточки показывают количество рынков-локалей, локализованных страниц, локализованных показов (доля от всех показов), среднее покрытие и страны с несоответствием. Для каждого рынка в таблице приводятся страницы, клики, показы, CTR и позиция, а также две метрики:

• Покрытие: показы, которые рынок получил из своих целевых стран, делённые на все показы, которые эти страны принесли вашему сайту. Значение 70% означает, что немецкая папка получила 70% вашей поисковой видимости в Германии, Австрии и Швейцарии, а остальное ушло на другие версии.
• Доля целевых показов: доля показов самого рынка, пришедших из его целевых стран.

Тепловая карта «рынок × страна» показывает для 12 крупнейших рынков и стран, какая доля показов каждой страны пришлась на каждый рынок. Вторая таблица суммирует рынки по языкам.

Каннибализация между локалями

Вкладка Каннибализация смотрит на ситуацию со стороны страны. Для каждой из 40 крупнейших стран она показывает ожидаемый рынок (вашу локаль для этой страны), долю показов, которые пришлись на целевой рынок, ушли на другую локаль и попали на универсальные страницы без локали, а также главный неверный рынок. Серьёзность проблемы определяется долей показов, ушедших не на тот рынок: Высокая — от 50%, Средняя — от 25%, Низкая — выше 5%, иначе OK. Показатель Страны с несоответствием на первой вкладке считает страны со средней и высокой серьёзностью.

Неверная маршрутизация обычно возникает из-за следующего:

• Аннотации hreflang отсутствуют, указывают на неверный URL или не подтверждены другой версией. Google игнорирует пару страниц, если они не ссылаются друг на друга.
• Нет x-default, поэтому у Google нет запасной версии для пользователей, чей язык или страну вы не охватываете.
• Версии на одном языке имеют одинаковое основное содержимое (например, /en-us/ и /en-gb/), и Google может счесть их дубликатами и объединить в один канонический URL.

Сравнение ресурсов

В режиме По доменам и ресурсам AutoPSEO загружает данные по странам для каждого подключённого ресурса и показывает, откуда приходят его показы. Целевая страна ccTLD — это страна, которую подразумевает домен вроде .de; Совпадает показывает, является ли главной аудиторией ресурса именно эта страна (у универсальных доменов вроде .com целевой страны нет). Если у ресурса на .fr главная аудитория находится в Бельгии, это не обязательно ошибка, но ресурс на .de, у которого главная аудитория — США, стоит проверить. Преимущества и недостатки ccTLD, поддоменов и папок Google описывает в разделе об управлении мультирегиональными сайтами.

Чем помогает AutoPSEO

Контент-движок пишет каждую статью на всех языках, которые использует ваш сайт, и выдаёт переводы вместе с оригиналом, так что каждая языковая версия может ссылаться на остальные. Статьи, размещённые на хостинге AutoPSEO, отдаются с языковым префиксом и альтернативными ссылками hreflang. Поэтому новые страницы сразу появляются с полным набором локалей. Подробнее см. в разделе о переводе. Основы hreflang описаны в FAQ по hreflang.