Документация
Сводный отчёт: Search Console и GA4 вместе
Объединяйте клики из Search Console с сеансами, ключевыми событиями и доходом из GA4 по каждой странице и оценивайте, сколько стоит для сайта каждый поисковый запрос.
Сводный отчёт (GSC + GA4) выводит рядом данные Search Console и Google Analytics 4: клики, показы, CTR и позицию, а также сеансы, вовлечённость, ключевые события и доход. Он сопоставляет страницы из Search Console со страницами входа в GA4, так что вы видите, что происходит после клика на каждой ранжирующейся странице. Кроме того, он оценивает количество сеансов, ключевых событий и доход, которые приносит каждый поисковый запрос.
По умолчанию только органический трафик
Данные GA4 открываются в сегменте google / organic, чтобы измерять тот же трафик, что и Search Console, настолько точно, насколько это возможно в GA4. Название сегмента указано под карточкой «Сеансы». Его можно изменить в фильтрах GA4: выбрать весь трафик или собственный список источников и каналов. Данные Search Console подчиняются обычным фильтрам Search Console и выбранному периоду, а сегмент GA4 на них не влияет.
Карточки и график динамики
Сначала идут восемь карточек: «Клики», «Показы», CTR и «Позиция» из Search Console, затем «Сеансы», «Показатель вовлечённости», «Ключевые события» и «Доход» из GA4. Для каждой показано изменение относительно периода сравнения. На графике динамики сводного трафика за одни и те же даты отображаются клики Search Console, сеансы GA4 и ключевые события GA4 (по правой оси). Данные группируются по дням для периодов до 90 дней, по неделям для периодов до 200 дней и по месяцам для более длинных.
Две линии должны двигаться согласованно. Если они расходятся, ищите причину на одной из сторон: например, если сеансы падают, а клики держатся на прежнем уровне, стоит проверить недавние изменения в теге GA4 или в баннере согласия на cookie.
Сводные страницы входа
Нажмите Загрузить сводные страницы, чтобы выполнить объединение. Отчёт считывает до 25 000 строк с каждой стороны, поэтому запускается только по вашей команде. Каждая страница из Search Console и каждая страница входа из GA4 приводится к пути: удаляются хост, строка запроса и фрагмент, путь декодируется, а завершающий слэш отбрасывается. Строки с одинаковым путём суммируются, после чего сопоставляются.
| Совпадение | Значение |
|---|---|
| Совпало | Для пути есть данные Search Console и сеансы GA4 в выбранном сегменте |
| Только GSC | В Search Console есть данные по пути, а в GA4 нет сеансов, которые начинались бы с него |
| Только GA4 | В GA4 есть сеансы, начинающиеся с этого пути, а в Search Console по нему ничего нет |
Четыре карточки показывают число страниц со статусами «Совпало», «Только GSC» и «Только GA4», а также количество сеансов на клик по всем строкам. В таблице есть столбцы «Страница», «Клики», «Показы», CTR, «Позиция», «Сеансы», «Сеансы / клик», «Вовлечённость», «Ключевые события», «Доход» и «Совпадение», а для каждого статуса предусмотрена отдельная вкладка. В ней сохраняются 5000 путей с наибольшей суммой кликов и сеансов, отсортированные по кликам.
Почему страница может не совпасть
- Канонические URL. Search Console относит клики страницы к каноническому URL, который Google выбрал среди дубликатов, и перенаправление после клика не меняет того, какой URL их получит (Что такое показы, позиция и клики?). GA4 фиксирует путь, на который посетитель действительно попал. Поэтому дубликаты и адреса с перенаправлением могут оказаться «Только GSC» по одному пути и «Только GA4» по другому.
(not set). Страницы входа GA4 со значением(not set)невозможно сопоставить, поэтому они исключаются.- Несколько хостов. Поскольку хост удаляется, ресурс типа «Домен», охватывающий несколько поддоменов, объединяет страницы с одинаковым путём, например главные страницы всех поддоменов.
- Отсутствующий тег. Страница со статусом «Только GSC» и большим числом кликов может оказаться страницей, на которой не загружается тег GA4.
Оценка ценности запросов
Нажмите Запустить атрибуцию, чтобы оценить, сколько стоит каждый поисковый запрос. AutoPSEO считывает строки Search Console с запросами и страницами за период (до 25 000) и для каждой сопоставленной страницы распределяет её сеансы, ключевые события и доход из GA4 между запросами, которые привели на неё клики, пропорционально доле каждого запроса в кликах по этой странице.
Например, у страницы было 100 кликов: 60 по запросу «crm для стартапов» и 40 по запросу «лучшая crm для стартапов». GA4 зафиксировал для неё 90 органических сеансов и 9 ключевых событий. Первому запросу будет приписано 54 расчётных сеанса и 5,4 ключевого события, второму 36 и 3,6. Если запрос приводит клики на несколько страниц, он получает долю от каждой из них.
В таблице есть столбцы «Запрос», «Клики», «Показы», «Позиция», «% кликов» (доля запроса во всех кликах таблицы), «Страницы» (на скольких ваших страницах он появлялся), «Топ-страница» (с наибольшим числом кликов), «Расч. сеансы», «Расч. ключевые события» и «Расч. доход». Строки сортируются по расчётным сеансам, максимум 5000 запросов. Параметр Только сопоставленные страницы скрывает запросы, страницы которых не удалось сопоставить, так как для них оценки нет.
Какие допущения лежат в основе оценки
- Каждый клик по странице стоит одинаково, независимо от запроса. Коммерческий запрос и информационный запрос с равным числом кликов получают равный вклад.
- Запросы, которые Search Console перечисляет для страницы, объясняют все её клики. Если это не так, перечисленные запросы делят между собой весь результат страницы.
- Оценка охватывает только текущий период, без сравнения.
Воспринимайте эти цифры как способ ранжировать запросы по ценности, а не как точные измерения. Чтобы точно отслеживать одно ключевое событие, используйте Ключевые события.
Чем помогает AutoPSEO
Контент-движок AutoPSEO определяет, о чём писать и когда обновлять материалы, на основе данных Search Console (Обслуживание). Сводный отчёт показывает, остаются ли посетители, которых приводят эти статьи, на сайте, совершают ли целевые действия и покупают ли, а таблица атрибуции указывает на запросы, для которых стоит создать новую страницу или улучшить существующую.