Blended report: Search Console และ GA4 ในรายงานเดียว

Blended (GSC + GA4) นำตัวเลขจาก Search Console และ Google Analytics 4 ของเว็บไซต์มาวางเทียบกันในที่เดียว ทั้งคลิก, impression, CTR และตำแหน่ง เคียงข้างเซสชัน, engagement, key event และรายได้ รายงานนี้เชื่อมหน้าใน Search Console เข้ากับ landing page ใน GA4 จึงเห็นได้ว่าแต่ละหน้าที่ติดอันดับมีผลลัพธ์อย่างไรหลังผู้ใช้คลิกเข้ามา และยังประมาณเซสชัน key event และรายได้ที่มาจากคำค้นแต่ละคำได้ด้วย

ค่าเริ่มต้นคือเฉพาะทราฟฟิกออร์แกนิก

ฝั่ง GA4 จะเปิดมาที่เซกเมนต์ google / organic เพื่อให้วัดทราฟฟิกชุดเดียวกับ Search Console ได้ใกล้เคียงที่สุดเท่าที่ GA4 ทำได้ ชื่อเซกเมนต์แสดงอยู่ใต้การ์ด Sessions คุณเปลี่ยนได้ที่ GA4 filters เป็นทราฟฟิกทั้งหมดหรือรายการ source / medium ที่กำหนดเอง ส่วนฝั่ง Search Console จะใช้ตัวกรองและช่วงวันที่ตามปกติของ Search Console และเซกเมนต์ของ GA4 ไม่มีผลกับฝั่งนี้

การ์ดและกราฟแนวโน้ม

ด้านบนมีการ์ดแปดใบ ได้แก่ Clicks, Impressions, CTR และ Position จาก Search Console ตามด้วย Sessions, Engagement Rate, Key Events และ Revenue จาก GA4 โดยแต่ละใบแสดงการเปลี่ยนแปลงเทียบกับช่วงเวลาเปรียบเทียบ ส่วน Blended traffic trend แสดงคลิกจาก Search Console, เซสชันจาก GA4 และ key event จาก GA4 (บนแกนขวา) ในช่วงวันที่เดียวกัน โดยแบ่งเป็นรายวันสำหรับช่วงไม่เกิน 90 วัน รายสัปดาห์สำหรับช่วงไม่เกิน 200 วัน และรายเดือนสำหรับช่วงที่ยาวกว่านั้น

เส้นทั้งสองควรเคลื่อนไปในทิศทางเดียวกัน หากแยกจากกัน ให้มองหาสาเหตุที่ฝั่งใดฝั่งหนึ่ง เช่น หากเซสชันลดลงขณะที่คลิกยังคงที่ ควรตรวจสอบว่าเพิ่งมีการเปลี่ยนแปลงแท็ก GA4 หรือแบนเนอร์ขอความยินยอมหรือไม่

Blended landing pages

คลิก Load blended pages เพื่อเริ่มการเชื่อมข้อมูล ระบบจะอ่านข้อมูลสูงสุด 25,000 แถวจากแต่ละฝั่ง จึงต้องรอให้คุณสั่งเอง ทุกหน้าใน Search Console และทุก landing page ใน GA4 จะถูกลดเหลือเฉพาะ path โดยตัด host, query string และ fragment ออก ถอดรหัส path และตัดเครื่องหมายสแลชท้ายออก จากนั้นแถวที่มี path เดียวกันจะถูกรวมกันก่อนนำไปจับคู่

การ์ดสี่ใบนับจำนวนหน้า Matched, GSC only และ GA4 only และแสดง Sessions per click ของทุกแถวรวมกัน ตารางประกอบด้วยคอลัมน์ Page, Clicks, Impressions, CTR, Position, Sessions, Sessions / Click, Engagement, Key Events, Revenue และ Match พร้อมแท็บสำหรับแต่ละสถานะ ระบบเก็บ 5,000 path ที่มีคลิกและเซสชันรวมกันมากที่สุด และเรียงตามคลิก

เหตุใดบางหน้าจึงจับคู่ไม่ได้

• Canonical URL Search Console ให้คลิกของแต่ละหน้ากับ canonical URL ที่ Google เลือกสำหรับหน้าที่ซ้ำกัน และการเปลี่ยนเส้นทางหลังการคลิกไม่ทำให้ URL ที่ได้รับคลิกเปลี่ยนไป (What are impressions, position, and clicks?) ส่วน GA4 บันทึก path ที่ผู้เข้าชมลงจอดจริง ดังนั้นหน้าที่ซ้ำกันและที่อยู่ที่ถูกเปลี่ยนเส้นทางอาจปรากฏเป็น GSC only ใน path หนึ่งและ GA4 only ใน path อื่น
• (not set) landing page ของ GA4 ที่บันทึกเป็น (not set) ไม่สามารถนำมาเชื่อมได้และจะถูกตัดออก
• หลาย host เนื่องจากระบบตัด host ออก property แบบ Domain ที่ครอบคลุมหลายซับโดเมนจึงรวมหน้าที่ใช้ path เดียวกันเข้าด้วยกัน เช่น หน้าแรกของแต่ละซับโดเมน
• แท็กหาย หน้า GSC only ที่มีคลิกจำนวนมากอาจเป็นหน้าที่แท็ก GA4 โหลดไม่ขึ้น

การระบุมูลค่าของคำค้น

คลิก Run attribution เพื่อประมาณมูลค่าของคำค้นแต่ละคำ AutoPSEO จะอ่านแถวคำค้นและหน้าจาก Search Console ของช่วงเวลานั้น (สูงสุด 25,000 แถว) และสำหรับทุกหน้าที่จับคู่ได้ จะแบ่งเซสชัน key event และรายได้จาก GA4 ของหน้านั้นให้คำค้นที่พาคลิกเข้ามา ตามสัดส่วนคลิกของแต่ละคำค้นในหน้านั้น

ตัวอย่างเช่น หน้าหนึ่งมี 100 คลิก เป็นคลิกจาก "crm for startups" 60 คลิก และจาก "best startup crm" 40 คลิก ส่วน GA4 บันทึกเซสชันออร์แกนิก 90 เซสชันและ key event 9 รายการที่เริ่มต้นที่หน้านี้ คำค้นแรกจะได้รับเครดิตเป็นเซสชันโดยประมาณ 54 เซสชันและ key event 5.4 รายการ ส่วนคำค้นที่สองได้ 36 เซสชันและ 3.6 รายการ คำค้นที่พาคลิกไปยังหลายหน้าจะได้ส่วนแบ่งจากแต่ละหน้ารวมกัน

ตารางประกอบด้วย Query, Clicks, Impressions, Position, % of Clicks (สัดส่วนของคลิกทั้งหมดในตาราง), Pages (จำนวนหน้าของคุณที่ปรากฏสำหรับคำค้นนั้น), Top Page (หน้าที่มีคลิกมากที่สุด), Est. Sessions, Est. Key Events และ Est. Revenue เรียงตามเซสชันโดยประมาณ สูงสุด 5,000 คำค้น ตัวเลือก Matched pages only จะซ่อนคำค้นที่หน้าของมันจับคู่ไม่ได้ เพราะไม่มีค่าประมาณ

สมมติฐานของค่าประมาณ

• ทุกคลิกในหน้าหนึ่งมีมูลค่าเท่ากัน ไม่ว่าจะมาจากคำค้นใด คำค้นเชิงซื้อและคำค้นเชิงหาข้อมูลที่พาคลิกมาเท่ากันจึงได้รับเครดิตเท่ากัน
• คำค้นที่ Search Console แสดงสำหรับหน้าหนึ่งครอบคลุมคลิกทั้งหมดของหน้านั้น หากไม่ครอบคลุม คำค้นที่แสดงอยู่จะแบ่งผลลัพธ์ทั้งหมดของหน้านั้นกันเอง
• ค่าประมาณครอบคลุมเฉพาะช่วงเวลาปัจจุบัน และไม่มีการเปรียบเทียบ

ควรใช้ตัวเลขเหล่านี้เพื่อจัดอันดับคำค้นตามมูลค่า ไม่ใช่เป็นค่าที่วัดได้จริง หากต้องการติดตาม key event เดียวอย่างแม่นยำ ให้ใช้ Key Events

AutoPSEO ช่วยคุณได้อย่างไร

เอนจินคอนเทนต์ของ AutoPSEO เลือกหัวข้อที่จะเขียนและเวลาที่ควรรีเฟรชจากข้อมูล Search Console (Maintenance) Blended แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมที่บทความเหล่านั้นพาเข้ามาอยู่ต่อ ทำ conversion และซื้อหรือไม่ และตารางการระบุมูลค่าชี้ให้เห็นคำค้นที่คุ้มค่าแก่การสร้างหน้าใหม่หรือปรับปรุงหน้าให้ดีขึ้น