블렌디드 리포트: Search Console과 GA4를 한 화면에서

Blended (GSC + GA4)는 사이트의 Search Console 지표와 Google Analytics 4 지표를 나란히 보여줍니다. 클릭 수, 노출 수, CTR, 순위와 함께 세션, 참여도, 키 이벤트, 매출을 한눈에 비교할 수 있습니다. Search Console 페이지를 GA4 방문 페이지와 결합하므로, 검색 결과에서 상위에 노출되는 각 페이지가 클릭 이후 어떤 성과를 내는지 확인할 수 있습니다. 또한 각 검색어에서 발생한 세션, 키 이벤트, 매출을 추정할 수도 있습니다.

기본값은 오가닉 트래픽만 집계

GA4 쪽은 기본적으로 google / organic 세그먼트로 열리므로, GA4가 허용하는 범위에서 Search Console과 최대한 같은 트래픽을 측정합니다. 세그먼트 이름은 Sessions 카드 아래에 표시됩니다. GA4 filters에서 전체 트래픽이나 직접 정한 소스 / 매체 목록으로 바꿀 수 있습니다. Search Console 쪽은 일반적인 Search Console 필터와 기간 설정을 따르며, GA4 세그먼트의 영향을 받지 않습니다.

카드와 추세 차트

가장 먼저 카드 8개가 표시됩니다. Search Console의 Clicks, Impressions, CTR, Position에 이어 GA4의 Sessions, Engagement Rate, Key Events, Revenue가 나오며, 각 카드에는 비교 기간 대비 변화율이 함께 표시됩니다. Blended traffic trend는 Search Console 클릭 수, GA4 세션, GA4 키 이벤트(오른쪽 축)를 같은 날짜 기준으로 그립니다. 기간이 90일 이하이면 일 단위, 200일 이하이면 주 단위, 그보다 길면 월 단위로 표시됩니다.

두 선은 대체로 함께 움직여야 합니다. 두 선이 벌어지면 한쪽에서 원인을 찾아보세요. 클릭 수는 그대로인데 세션만 줄어든다면, 최근 GA4 태그나 동의 배너를 변경한 적이 있는지 확인해 보는 것이 좋습니다.

블렌디드 방문 페이지

Load blended pages를 클릭하면 결합이 실행됩니다. 양쪽에서 각각 최대 25,000개 행을 읽어오기 때문에 자동으로 실행되지 않고 사용자의 클릭을 기다립니다. 모든 Search Console 페이지와 GA4 방문 페이지는 경로만 남기도록 정리됩니다. 호스트, 쿼리 문자열, 프래그먼트는 제거하고, 경로는 디코딩하며, 끝의 슬래시는 삭제합니다. 경로가 같은 행은 합산한 뒤 서로 매칭합니다.

카드 4개는 Matched 페이지 수, GSC only 페이지 수, GA4 only 페이지 수를 보여주고, 전체 행 기준의 클릭당 세션(Sessions per click)도 보여줍니다. 표에는 Page, Clicks, Impressions, CTR, Position, Sessions, Sessions / Click, Engagement, Key Events, Revenue, Match 열이 있으며 상태별 탭도 제공됩니다. 클릭 수와 세션 수의 합이 가장 큰 경로 5,000개를 남겨 클릭 수 기준으로 정렬합니다.

페이지가 매칭되지 않는 이유

• Canonical URL. Search Console은 중복 페이지의 클릭 수를 Google이 선택한 canonical URL에 귀속시키며, 클릭 후 리디렉션이 일어나도 어느 URL이 클릭 수를 받는지는 달라지지 않습니다(What are impressions, position, and clicks?). 반면 GA4는 방문자가 실제로 도착한 경로를 기록합니다. 따라서 중복 페이지나 리디렉션된 주소는 한 경로에서는 GSC only로, 다른 경로에서는 GA4 only로 나타날 수 있습니다.
• (not set). GA4에서 방문 페이지가 (not set)으로 기록된 행은 결합할 수 없으므로 제외됩니다.
• 여러 호스트. 호스트를 제거하기 때문에, 여러 서브도메인을 포함하는 도메인 속성에서는 경로가 같은 페이지(예: 각 서브도메인의 홈페이지)가 하나로 합쳐집니다.
• 태그 누락. 클릭 수가 많은데 GSC only로 나타나는 페이지는 GA4 태그가 로드되지 않는 페이지일 수 있습니다.

검색어 가치 기여도 분석

Run attribution을 클릭하면 각 검색어의 가치를 추정합니다. AutoPSEO는 해당 기간의 Search Console 검색어-페이지 행(최대 25,000개)을 읽고, 매칭된 각 페이지의 GA4 세션, 키 이벤트, 매출을 그 페이지로 클릭을 보낸 검색어들에 나누어 배분합니다. 배분 비율은 해당 페이지의 전체 클릭 중 각 검색어가 차지하는 비중입니다.

예를 들어 어떤 페이지의 클릭이 100회였고 그중 60회는 "crm for startups", 40회는 "best startup crm"에서 발생했으며, GA4에는 이 페이지에서 시작된 오가닉 세션이 90개, 키 이벤트가 9개 기록되었다고 가정해 봅시다. 첫 번째 검색어에는 추정 세션 54개와 추정 키 이벤트 5.4개가, 두 번째 검색어에는 각각 36개와 3.6개가 배분됩니다. 여러 페이지로 클릭을 보낸 검색어는 각 페이지에서 자기 몫을 가져와 합산합니다.

표에는 Query, Clicks, Impressions, Position, % of Clicks(표 전체 클릭 중 해당 검색어의 비중), Pages(해당 검색어로 노출된 내 페이지 수), Top Page(클릭 수가 가장 많은 페이지), Est. Sessions, Est. Key Events, Est. Revenue가 표시되며, 추정 세션 수 기준으로 정렬되고 최대 5,000개 검색어까지 보여줍니다. Matched pages only를 선택하면 페이지를 매칭하지 못한 검색어는 추정값이 없으므로 숨겨집니다.

추정에 사용되는 가정

• 한 페이지로 유입된 클릭은 어떤 검색어에서 왔든 가치가 모두 같다고 봅니다. 구매 의도가 담긴 검색어와 정보 탐색용 검색어가 같은 수의 클릭을 보냈다면 같은 기여도를 받습니다.
• Search Console이 페이지별로 나열하는 검색어가 그 페이지의 모든 클릭을 설명한다고 가정합니다. 그렇지 않은 경우에는 나열된 검색어들이 페이지의 전체 결과를 나누어 가집니다.
• 추정은 현재 기간에 대해서만 이루어지며 비교 기간은 제공하지 않습니다.

이 수치는 측정값이 아니라 검색어를 가치 순으로 정렬하기 위한 참고 자료로 활용하세요. 특정 키 이벤트를 정확하게 추적하려면 Key Events를 이용하세요.

AutoPSEO의 활용 방법

AutoPSEO의 콘텐츠 엔진은 Search Console 데이터를 바탕으로 무엇을 작성할지, 언제 업데이트할지를 결정합니다(Maintenance). Blended에서는 그렇게 작성된 글이 데려온 방문자가 사이트에 머물고, 전환하고, 구매하는지를 확인할 수 있으며, 가치 기여도 표는 새로운 페이지를 만들거나 기존 페이지를 개선할 만한 검색어를 알려줍니다.