GA4 소스 보고서 (source / medium)

소스 보고서는 사이트의 GA4 세션을 세션 소스 / 매체별로 나누어 보여 줍니다. 세션 소스 / 매체는 GA4가 각 세션이 시작된 경로로 기록하는 값의 조합으로, google / organic, bing / organic, (direct) / (none), newsletter / email 등이 있습니다. 채널보다 한 단계 더 세분화된 보고서이므로, Google과 다른 검색엔진을 구분하거나 방문자를 보내 주는 개별 사이트를 찾을 때 활용하기 좋습니다.

소스 / 매체 행이란

GA4의 sessionSourceMedium은 두 값을 합친 것입니다. 하나는 "세션을 시작한 소스"인 sessionSource이고, 다른 하나는 세션의 매체입니다(Data API 스키마). 소스는 검색엔진, 웹사이트, 캠페인 태그처럼 방문이 어디에서 왔는지를 나타냅니다. 매체는 organic, referral, email, cpc처럼 트래픽의 유형을 나타냅니다.

(not set) 행은 해당 세션에 대해 GA4가 소스를 받지 못했다는 뜻입니다. Google이 가장 흔한 원인으로 드는 것은 session_start 이벤트 누락이며, 예를 들어 Google 태그가 초기화 트리거에서 실행되지 않는 경우가 여기에 해당합니다((not set) 값의 의미).

보고서 구성

• 해당 세그먼트의 카드 다섯 개: 세션, 활성 사용자, 페이지 조회수, 참여율, 주요 이벤트. 각 카드에 변화량이 함께 표시됩니다.
• 세션이 가장 많은 소스 10개와 전체 대비 비중을 보여 주는 막대 차트.
• 소스 / 매체, 세션, 활성 사용자, 주요 이벤트, 참여도, 세션 비중(%) 열로 구성된 표. 세션 순으로 정렬되어 있고 검색할 수 있으며 한 페이지에 50행씩 표시됩니다.

상승과 하락에는 비교 기간 대비 세션이 늘거나 줄어든 소스가 나열됩니다. 처음 나타난 소스는 상승으로 집계됩니다.

확인해 볼 만한 항목

• 검색엔진 비교. 표에서 organic을 검색하면 Google, Bing, DuckDuckGo 등을 한눈에 비교할 수 있습니다. Bing이 늘고 있다면 Bing Webmaster Tools 보고서에서 Bing 사용자가 어떤 검색어를 썼는지 확인할 수 있습니다.
• 중요한 리퍼러. referral 행을 주요 이벤트 기준으로 정렬해 보세요. 방문은 적어도 전환이 많은 사이트는 트래픽 규모보다 가치가 큽니다.
• 캠페인 태그. 직접 사용하는 utm_source 값을 검색해 보세요. 같은 캠페인이 철자가 다르면 별도 행으로 나타나므로, 태그가 일관되지 않은 부분을 여기서 찾을 수 있습니다.
• AI 어시스턴트. chatgpt.com / referral 같은 행은 어시스턴트를 이름으로 보여 줍니다. LLM 트래픽은 알려진 모든 어시스턴트를 한데 묶어 보여 줍니다.

소스를 세그먼트로 활용하기

첫 번째 열의 값은 무엇이든 GA4 필터 → 사용자 지정 소스 / 매체에 넣을 수 있습니다. 쉼표로 구분해 하나 이상 입력한 뒤 적용하면, 필터를 초기화하기 전까지 모든 GA4 보고서가 해당 세션만 집계합니다. 값은 이 열에 표시된 텍스트와 일치해야 하지만 대소문자는 구분하지 않으며, 최대 20개까지 사용됩니다.

소스와 Search Console 비교

google / organic은 AI Overviews와 AI Mode를 포함해 Google 자연 검색 결과에서 GA4가 기록한 세션 수입니다(기본 채널 그룹). Search Console은 Google 검색 결과에 대한 클릭 수를 집계합니다. 두 수치는 대체로 비슷하게 움직이지만 정확히 일치하지는 않습니다. 페이지별로 비교하려면 통합 보고서(GSC + GA4)를 이용하세요.