GA4-rapport Bronnen (bron / medium)

Het rapport Bronnen splitst de GA4-sessies van de site uit naar sessiebron / medium, het paar dat GA4 vastlegt voor de manier waarop elke sessie begon: google / organic, bing / organic, (direct) / (none), newsletter / email enzovoort. Het is een niveau gedetailleerder dan Channels. Daardoor kun je hier Google onderscheiden van andere zoekmachines en de afzonderlijke sites vinden die bezoekers naar je sturen.

Wat een rij bron / medium is

sessionSourceMedium van GA4 combineert twee waarden: sessionSource, "de bron die een sessie heeft gestart", en het medium van de sessie (Data API schema). De bron geeft aan waar het bezoek vandaan kwam, zoals een zoekmachine, een website of een campagnetag. Het medium geeft de soort verkeer aan, zoals organic, referral, email of cpc.

Een rij (not set) betekent dat GA4 voor die sessies geen bron heeft ontvangen. De meest voorkomende verklaring van Google is een ontbrekend session_start-event, bijvoorbeeld wanneer de Google-tag niet wordt geactiveerd met de Initialization-trigger (What the value (not set) means).

Wat het rapport toont

• Vijf kaarten voor het segment: Sessions, Active Users, Page Views, Engagement Rate en Key Events, elk met de verandering.
• Een staafdiagram van de tien bronnen met de meeste sessies en hun aandeel in het totaal.
• Een tabel met Source / Medium, Sessions, Active Users, Key Events, Engagement en % of Sessions, gesorteerd op sessies en doorzoekbaar, met 50 rijen per pagina.

Winning en Losing tonen de bronnen waarvan de sessies zijn gestegen of gedaald ten opzichte van de vergelijkingsperiode. Een bron die voor het eerst verschijnt, telt als winning.

Controles die de moeite waard zijn

• Zoekmachines naast elkaar. Zoek in de tabel op organic om Google, Bing, DuckDuckGo en de rest op een rij te zien. Als Bing groeit, laten de Bing Webmaster Tools-rapporten zien waarop daar gezocht werd.
• Verwijzers die ertoe doen. Sorteer de referral-rijen op Key Events. Een site die weinig bezoeken maar veel conversies oplevert, is meer waard dan het verkeer doet vermoeden.
• Campagnetags. Zoek op je eigen utm_source-waarden. Verschillende schrijfwijzen van dezelfde campagne verschijnen als aparte rijen, dus hier komt inconsistente tagging aan het licht.
• AI-assistenten. Rijen zoals chatgpt.com / referral tonen assistenten bij naam. LLM Traffic groepeert alle bekende assistenten voor je.

Bronnen omzetten in een segment

Elke waarde uit de eerste kolom kun je gebruiken in GA4 filters → Custom source / medium: typ er een of meer, gescheiden door komma's, en pas toe. Alle GA4-rapporten tellen dan alleen die sessies, totdat je het filter reset. Waarden moeten overeenkomen met de tekst in deze kolom, al maakt hoofdlettergebruik niet uit, en er worden er maximaal 20 gebruikt.

Bronnen vergeleken met Search Console

google / organic telt de sessies die GA4 heeft vastgelegd vanuit de organische resultaten van Google, inclusief AI Overviews en AI Mode (Default channel group). Search Console telt klikken op Google-resultaten. De twee lopen nauw gelijk op, maar komen nooit exact overeen. Gebruik Blended (GSC + GA4) om ze pagina voor pagina te vergelijken.