Opportunity Scoring: rangschik zoekopdrachten op onbenutte klikken

Opportunity Scoring sorteert je zoekopdrachten op wat een betere positie ze waard is. Het neemt elke zoekopdracht met minimaal 10 vertoningen en een gemiddelde positie tussen 3 en 30, vermenigvuldigt de vertoningen die niet in een klik eindigden met een gewicht dat piekt bij positie 11, en rangschikt het resultaat. Bij elke zoekopdracht hoort ook een schatting van het aantal klikken dat positie 3 zou toevoegen, zodat je ziet waar de inspanning loont.

Hoe de score wordt berekend

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) telt hoe vaak je resultaat is getoond en overgeslagen. Het gewicht w bepaalt hoeveel elke positie meetelt:

De piek bij 11 is een bewuste keuze en dus niet afgeleid uit jouw data. Zoekopdrachten net na de eerste tien resultaten krijgen het zwaarste gewicht, omdat een bescheiden verbetering ze in beeld brengt. De posities 3 en 30 tellen nog steeds voor ongeveer de helft mee. Score (0-100) schaalt elke score naar de beste zoekopdracht in de run, die 100 scoort.

Hoe potentiële klikken worden geschat

Potentiële klikken = vertoningen × (doel-CTR − huidige CTR), en nul wanneer de zoekopdracht het doel al overtreft. Het doel is de CTR die je eigen site op positie 3 behaalt, afgelezen van dezelfde soort gefitte curve als die CTR Curve Modeling gebruikt. Als er geen curve kan worden gefit, valt het doel terug op 10%. De kaart Doel-CTR (positie 3) laat zien welke waarde is gebruikt.

Het rapport lezen

• Kaarten: totaal aantal kansen, totaalscore, potentieel extra klikken (als elke zoekopdracht positie 3 zou bereiken) en de doel-CTR.
• Top-kansen op score zet de belangrijkste zoekopdrachten in een grafiek. Via het menu Grafiek schakel je tussen de top 15, 30 en 50. Positiegewichtfunctie tekent de curve uit de tabel hierboven.
• De tabel toont Zoekopdracht, Positie, Vertoningen, Klikken, CTR, Positiegewicht, Score, Score (0-100) en Potentiële klikken, gesorteerd op score en doorzoekbaar op zoekopdracht. Met Kolommen tonen of verbergen voeg je Vertoningen × (1 − CTR) toe. Klik op een zoekopdracht om de detailpagina te openen.

Beperkingen om rekening mee te houden

• De posities 1 en 2 zijn bewust uitgesloten. Een topzoekopdracht die zelden wordt aangeklikt, is een snippetprobleem, en dat vindt CTR Curve Modeling.
• Potentiële klikken is een plafond. Het gaat ervan uit dat positie 3 haalbaar is en dat de zoekopdracht daar net zo vaak wordt aangeklikt als je gemiddelde positie-3-zoekopdracht. Merkzoekopdrachten en drukke resultatenpagina's doorbreken dat vaak.
• Scores zijn relatief aan de run. Een langere periode betekent meer vertoningen en hogere scores, dus vergelijk zoekopdrachten binnen één run en niet tussen runs.
• Zoekopdrachtrijen sluiten de zeldzame zoekopdrachten uit die Google om privacyredenen anonimiseert, en het rapport leest maximaal 25,000 zoekopdrachtrijen.
• Positie is het gemiddelde van Google over de hoogste positie die je site innam bij elke zoekopdracht. Een zoekopdracht waarvan de ranking schommelt, wordt dus tot één getal gemiddeld.

Van score naar actie

Begin bovenaan de tabel en open de detailpagina van elke zoekopdracht om te zien welke van je pagina's scoort. Als die pagina het juiste antwoord geeft, versterk je hem: beantwoord de zoekvraag vroeg in de tekst, voeg de ontbrekende details toe die concurrerende pagina's wel behandelen, link ernaar vanaf verwante pagina's en laat de titel aansluiten op de zoekopdracht. Als geen van je pagina's de zoekopdracht echt beantwoordt, is het een onderwerp voor een nieuw artikel: voeg het toe als onderwerp in de content engine, en AutoPSEO schrijft het in het format van je site (hoe onderwerpen worden gekozen).

Voor een eenvoudigere lijst van kansen binnen handbereik met een moeilijkheidslabel, zie Page Poaching, dat de posities 4 tot 20 beslaat.