التوثيق
Opportunity Scoring: ترتيب الاستعلامات بحسب النقرات غير المستغلة
يقيّم الاستعلامات في المراكز من 3 إلى 30 بحسب مرات الظهور والنقرات الفائتة والبعد عن المراكز الأولى، ثم يقدّر النقرات التي قد يضيفها الانتقال إلى المركز 3.
يرتّب Opportunity Scoring استعلاماتك بحسب القيمة التي سيحققها تحسّن ترتيبها. فهو يأخذ كل استعلام له 10 مرات ظهور على الأقل عند متوسط مركز بين 3 و30، ويضرب مرات الظهور التي لم تتحول إلى نقرات في وزن يبلغ ذروته عند المركز 11، ثم يرتّب النتائج. كما يحصل كل استعلام على تقدير للنقرات التي سيضيفها عند المركز 3، لتعرف أين يؤتي الجهد ثماره.
كيف تُحسب الدرجة
score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p) = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)يمثّل impressions × (1 − CTR) عدد المرات التي ظهرت فيها نتيجتك ولم يُنقر عليها. ويحدد الوزن w مقدار أهمية كل مركز:
| متوسط المركز | الوزن |
|---|---|
| 3 | 0.564 |
| 5 | 0.784 |
| 8 | 0.955 |
| 11 | 1.000 |
| 15 | 0.948 |
| 20 | 0.802 |
| 30 | 0.485 |
اختيار الذروة عند 11 قرار مقصود، وليس قيمة مستخلصة من بياناتك. فالاستعلامات التي تأتي بعد النتائج العشر الأولى مباشرة تحصل على أكبر وزن لأن تحسّنًا متوسطًا يكفي لإدخالها دائرة الظهور، بينما يظل للمركزين 3 و30 وزن يقارب النصف. أما Score (0-100) فيعيد قياس كل درجة نسبةً إلى أفضل استعلام في التحليل، وهو الذي يحصل على 100.
كيف تُقدَّر النقرات المحتملة
النقرات المحتملة = مرات الظهور × (CTR المستهدف − CTR الحالي)، وتساوي صفرًا إذا كان الاستعلام يتجاوز الهدف أصلًا. والهدف هو CTR الذي يحققه موقعك عند المركز 3، مقروءًا من نوع المنحنى المُلائم نفسه الذي يستخدمه CTR Curve Modeling. وإذا تعذّر تلاؤم أي منحنى، يعود الهدف إلى 10%. وتوضح بطاقة Target CTR (position 3) القيمة المستخدمة.
قراءة التقرير
- البطاقات: Total opportunities وTotal score وPotential added clicks (في حال وصل كل استعلام إلى المركز 3) وCTR المستهدف.
- يعرض Top opportunities by score رسمًا بيانيًا لأبرز الاستعلامات؛ وتتيح القائمة Chart التبديل بين أفضل 15 و30 و50. ويرسم Position weight function المنحنى المبيَّن في الجدول أعلاه.
- يسرد الجدول Query وPosition وImpressions وClicks وCTR وPosition weight وScore وScore (0-100) وPotential clicks، مرتبةً بحسب الدرجة وقابلة للبحث بالاستعلام. ويضيف Show or hide columns العمود Impressions × (1 − CTR). انقر على أي استعلام لفتح صفحة تفاصيله.
حدود ينبغي مراعاتها
- المركزان 1 و2 مستبعدان عمدًا. فالاستعلام الذي يحتل المراتب الأولى ونادرًا ما يُنقر عليه مشكلة في المقتطف، وهي ما يكشفه CTR Curve Modeling.
- النقرات المحتملة سقف أعلى. فهي تفترض أن المركز 3 قابل للبلوغ، وأن الاستعلام سيُنقر عليه حينها كما يُنقر على متوسط استعلاماتك في المركز 3، وهو افتراض كثيرًا ما تنقضه عمليات البحث عن العلامات التجارية وصفحات النتائج المزدحمة.
- الدرجات نسبية إلى التحليل نفسه. فكلما طالت الفترة الزمنية زادت مرات الظهور وارتفعت الدرجات، لذا قارن الاستعلامات داخل التحليل الواحد لا بين تحليلين مختلفين.
- تستبعد صفوف الاستعلامات عمليات البحث النادرة التي تُخفي Google هويتها حفاظًا على الخصوصية، ويقرأ التقرير ما يصل إلى 25,000 صف استعلام.
- المركز هو متوسط Google لـأعلى مركز احتلّه موقعك في كل عملية بحث، لذا يُختزل الاستعلام المتذبذب ترتيبه في رقم واحد.
تحويل الدرجة إلى عمل
ابدأ من أعلى الجدول وافتح صفحة تفاصيل كل استعلام لترى أي صفحاتك تحتل الترتيب. إذا كانت تلك الصفحة هي الإجابة الصحيحة، فقوِّها: أجب عن البحث في وقت مبكر من النص، وأضف التفاصيل الناقصة التي تغطيها الصفحات المنافسة، واربطها بصفحات ذات صلة، واجعل العنوان مطابقًا للبحث. وإذا لم تكن أي من صفحاتك تجيب عن الاستعلام فعلًا، فهو موضوع لمقال جديد: أضفه موضوعًا في محرك المحتوى ويكتبه AutoPSEO بتنسيق موقعك (كيف تُختار المواضيع).
وللاطلاع على قائمة أبسط للمواقع القريبة من القمة مع تصنيف للصعوبة، راجع Page Poaching، الذي يغطي المراكز من 4 إلى 20.