Opportunity Scoring: Suchanfragen nach ungenutzten Klicks einordnen

Opportunity Scoring sortiert Ihre Suchanfragen danach, wie viel eine bessere Platzierung wert wäre. Berücksichtigt wird jede Suchanfrage mit mindestens 10 Impressionen und einer durchschnittlichen Position zwischen 3 und 30. Die Impressionen, aus denen kein Klick wurde, werden mit einer Gewichtung multipliziert, die bei Position 11 ihren Höchstwert erreicht, und das Ergebnis bestimmt die Rangfolge. Zusätzlich erhält jede Suchanfrage eine Schätzung der Klicks, die sie auf Position 3 hinzugewinnen würde. So sehen Sie, wo sich der Aufwand lohnt.

So wird der Score berechnet

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) zählt, wie oft Ihr Ergebnis angezeigt, aber übergangen wurde. Die Gewichtung w legt fest, wie stark jede Position ins Gewicht fällt:

Das Maximum bei 11 ist eine bewusste Festlegung und kein Wert, der an Ihre Daten angepasst wurde. Suchanfragen knapp hinter den ersten zehn Ergebnissen erhalten das höchste Gewicht, weil schon ein moderater Aufstieg sie in den sichtbaren Bereich bringt. Die Positionen 3 und 30 zählen dennoch mit etwa der Hälfte. Score (0-100) skaliert alle Scores relativ zur besten Suchanfrage des Durchlaufs, die den Wert 100 erhält.

So werden die möglichen Klicks geschätzt

Mögliche Klicks = Impressionen × (Ziel-CTR − aktuelle CTR). Liegt die Suchanfrage bereits über dem Ziel, ist der Wert null. Als Ziel dient die CTR, die Ihre eigene Website auf Position 3 erreicht. Sie wird aus derselben Art von angepasster Kurve abgelesen, die auch die CTR-Kurvenmodellierung verwendet. Lässt sich keine Kurve anpassen, greift als Ersatzwert eine CTR von 10 %. Die Karte Target CTR (position 3) zeigt, welcher Wert verwendet wurde.

Den Bericht lesen

• Karten: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (falls jede Suchanfrage Position 3 erreichte) und die Ziel-CTR.
• Top opportunities by score stellt die führenden Suchanfragen als Diagramm dar. Über das Menü Chart wechseln Sie zwischen den Top 15, 30 und 50. Position weight function zeichnet die Kurve aus der obigen Tabelle.
• Die Tabelle enthält Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) und Potential clicks. Sie ist nach Score sortiert und lässt sich nach Suchanfrage durchsuchen. Über Show or hide columns blenden Sie zusätzlich Impressions × (1 − CTR) ein. Mit einem Klick auf eine Suchanfrage öffnen Sie deren Detailseite.

Grenzen, die Sie beachten sollten

• Die Positionen 1 und 2 sind absichtlich ausgenommen. Eine Top-Suchanfrage, die kaum angeklickt wird, ist ein Snippet-Problem, das die CTR-Kurvenmodellierung aufdeckt.
• Mögliche Klicks sind eine Obergrenze. Sie setzen voraus, dass Position 3 erreichbar ist und dass die Suchanfrage dort so häufig angeklickt würde wie Ihre durchschnittliche Suchanfrage auf Position 3. Bei Marken-Suchanfragen und überfüllten Ergebnisseiten trifft das häufig nicht zu.
• Scores gelten nur relativ zum jeweiligen Durchlauf. Ein längerer Zeitraum bedeutet mehr Impressionen und damit höhere Scores. Vergleichen Sie Suchanfragen daher innerhalb eines Durchlaufs und nicht über mehrere Durchläufe hinweg.
• Die Zeilen der Suchanfragen enthalten nicht die seltenen Suchen, die Google aus Datenschutzgründen anonymisiert. Der Bericht liest bis zu 25,000 Suchanfragen-Zeilen.
• Die Position ist der Durchschnitt, den Google aus der höchsten Position Ihrer Website in der jeweiligen Suche bildet. Schwankt das Ranking einer Suchanfrage, fließt es daher als ein einziger Wert ein.

Vom Score zur Arbeit

Beginnen Sie oben in der Tabelle und öffnen Sie die Detailseite jeder Suchanfrage, um zu sehen, welche Ihrer Seiten rankt. Ist diese Seite die richtige Antwort, stärken Sie sie: Beantworten Sie die Suche früh im Text, ergänzen Sie fehlende Details, die konkurrierende Seiten abdecken, verlinken Sie von verwandten Seiten darauf und passen Sie den Titel an die Suche an. Beantwortet keine Ihrer Seiten die Suchanfrage wirklich, ist sie ein Thema für einen neuen Artikel: Fügen Sie sie in der Content-Engine als Thema hinzu, und AutoPSEO schreibt den Artikel im Format Ihrer Website (so werden Themen ausgewählt).

Eine einfachere Liste von Suchanfragen in Reichweite der vorderen Plätze mit Schwierigkeitsangabe finden Sie unter Page Poaching. Sie deckt die Positionen 4 bis 20 ab.