Suchanfragen

Der Bericht „Suchanfragen" listet alle Suchbegriffe auf, die Search Console für Ihre Property im gewählten Zeitraum erfasst hat: wie oft Ihre Website angezeigt wurde (Impressionen), wie oft sie angeklickt wurde, die Klickrate und die durchschnittliche Position. Ist ein Vergleich aktiviert, zeigt jede Zeile zusätzlich das Ranking des früheren Zeitraums sowie die Veränderung bei Klicks und Impressionen. So finden Sie die Suchanfragen, die Traffic bringen, die, die Ihnen entgleiten, und die, die fast in Reichweite sind.

Die Tabelle lesen

Die Kopfzeile zeigt, wie viele Suchanfragen der Zeitraum enthält. Die Spalten lauten Query, Clicks, Impressions, CTR (über die Spaltenschaltfläche einblendbar), Avg Ranking und beim Vergleich Prev Ranking. Sie können nach jeder Spalte sortieren; standardmäßig wird nach Klicks absteigend sortiert. Winning und Losing zeigen nur die Suchanfragen, deren Klicks gestiegen bzw. gesunken sind.

Neben den Filtern erscheint ein Hinweis wie „~N% data not shown", wenn die sichtbaren Suchanfragen deutlich weniger Klicks abdecken als die Gesamtsumme der Property. Diese Differenz geht auf die Datenschutzfilterung von Google zurück: Eine Suchanfrage, die über einen Zeitraum von zwei bis drei Monaten von zu wenigen Personen eingegeben wurde, wird nie als eigene Zeile angezeigt, auch wenn ihre Klicks in den Gesamtwerten enthalten sind (Erklärung von Google). Websites mit vielen Long-Tail-Suchanfragen verlieren dadurch mehr Daten als Marken mit wenigen großen Begriffen.

Die durchschnittliche Position ist der Wert von Google: Für jede Suchanfrage wird die höchste Position, die Ihre Website bei der Anzeige innehatte, über alle Anzeigen hinweg gemittelt (Definitionen von Google).

Detailansicht einer Suchanfrage

Klicken Sie auf eine Suchanfrage, um die Query detail zu öffnen: Kennzahlen mit ihrer Veränderung, ein Tagesverlauf, die Pages ranking for this query sowie die Länder und Geräte, aus denen die Zugriffe stammten. Wenn sich zwei oder mehr Ihrer Seiten die Klicks einer Suchanfrage teilen, ist das ein Hinweis auf Kannibalisierung; eine Seite, die Sie nicht an der Spitze erwartet hätten, ist möglicherweise diejenige, die Google bevorzugt. Von jeder Seite gelangen Sie direkt zu ihrer eigenen Detailansicht.

Praktische Anwendungen

• Reichweite zur Spitze. Sortieren Sie nach Position und suchen Sie Suchanfragen mit einer durchschnittlichen Position zwischen 4 und 20 und vielen Impressionen. Schon eine moderate Verbesserung kann sie unter die ersten Ergebnisse bringen, und Page Poaching baut einen Bericht genau darauf auf.
• Fragen, die Menschen stellen. Der Schnellfilter Questions zeigt Suchanfragen, die mit einem Fragewort beginnen. Jede davon ist ein Kandidat für eine Antwortseite, und die Content-Engine plant ihre Themen automatisch auf Basis solcher Suchanfragen.
• Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen. Legen Sie Ihre Markenbegriffe unter Property Setup → Branded Keywords fest und nutzen Sie dann den Markenfilter, um zu sehen, welcher Anteil Ihres Suchtraffics Ihren Namen voraussetzt.
• Niedrige CTR. Suchanfragen mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks bei guter Position deuten auf Titel und Beschreibungen hin, die den Klick nicht verdienen; CTR Benchmark vergleicht jede Suchanfrage mit der üblichen Rate für ihre Position.

Suchanfragen für später speichern

Save to keyword library speichert die Suchanfragen, die nach Ihrer Suche und Ihren Filtern übrig bleiben, bis zu 500 auf einmal, unter Research → Keyword Research → Keyword Library für Recherche und Tracking. Informationen zu maschinell erzeugten und dialogorientierten Suchanfragen in der Liste finden Sie unter Query Analysis.