Internationalisierung: Erreicht jede Locale ihren Markt?

Der Bericht „Internationalisierung" prüft, ob die Sprach- und Länderversionen Ihrer Website die Menschen erreichen, für die sie gebaut wurden. Er liest die Seite-nach-Land-Daten der Search Console, erkennt die Locale jeder URL und zeigt für jeden Markt, wie viel der Nachfrage des eigenen Landes er abdeckt und wie viel des Traffics dieses Landes auf einer Version landet, die für jemand anderen gedacht ist – das typische Anzeichen für fehlendes oder fehlerhaftes hreflang.

Analyse starten

• Analysis Type: Folder-Based für Locales innerhalb dieser Property (Ordner wie /de/ oder /en-gb/ oder Subdomains wie fr.example.com); Domain & Property Based, um Ihre verbundenen Properties zu vergleichen, etwa example.de und example.nl.
• Analysis Period: die letzten 7, 14 oder 31 Tage (standardmäßig 31), endend am letzten Tag mit Daten.
• Folder Interpretation: Countries oder Languages. Manche Codes sind beides: /ar/ kann Argentinien oder Arabisch bedeuten, /id/ Indonesien oder Indonesisch. Diese Einstellung legt fest, wie solche mehrdeutigen Codes gelesen werden; eindeutige wie /en-gb/ oder /fr/ werden immer korrekt gelesen.

Klicken Sie auf Start Analysis. Die Filter oben wirken sich auf die Daten aus.

So werden Locales erkannt

AutoPSEO betrachtet den ersten Ordner jeder URL sowie das erste Label des Hosts, sofern es ein zweibuchstabiger Code ist:

• Ein Code mit Region, etwa fr-ca oder en_GB, ist ein Länder-Markt (Kanada, Vereinigtes Königreich).
• Ein Sprachcode, etwa de oder ja, ist ein Sprachmarkt, dessen Zielländer diejenigen sind, in denen diese Sprache eine Hauptsprache des Webs ist: Deutsch umfasst Deutschland, Österreich und die Schweiz; Spanisch umfasst Spanien und große Teile Lateinamerikas.
• Seiten ohne Locale-Kennzeichnung bilden den Default-Markt.

Gängige Nicht-Locale-Namen wie www, api, cdn oder blog werden ignoriert. Auch die Empfehlungen von Google zu lokalisierten Versionen nutzen dieselben Bausteine: ISO-639-1-Sprachcodes mit optionalen ISO-3166-1-Regionscodes.

Country Targeting

Die Karten zählen Locale markets, Localized pages, Localized impressions (Anteil an allen Impressionen), Average coverage und Mismatched countries. Für jeden Markt zeigt die Tabelle Seiten, Klicks, Impressionen, CTR und Position sowie zwei Kennzahlen:

• Coverage: Impressionen, die der Markt aus seinen Zielländern erhalten hat, geteilt durch alle Impressionen, die diese Länder auf Ihrer Website erzeugt haben. 70 % bedeutet, dass der deutsche Ordner 70 % Ihrer Suchsichtbarkeit in Deutschland, Österreich und der Schweiz erfasst hat; der Rest ging an andere Versionen.
• On-target share: der Anteil der eigenen Impressionen des Marktes, der aus seinen Zielländern stammt.

Die Market × country heatmap zeigt für Ihre 12 größten Märkte und Länder, welcher Anteil der Impressionen jedes Landes auf welchem Markt gelandet ist. Eine zweite Tabelle fasst die Märkte nach Sprache zusammen.

Kannibalisierung zwischen Locales

Der Tab Cannibalization betrachtet die Lage aus Sicht des Landes. Für jedes Ihrer 40 größten Länder zeigt er den Expected market (Ihre Locale für dieses Land), den Anteil seiner Impressionen, der On target liegt, Misrouted auf eine andere Locale und auf Generic pages ohne Locale gelandet ist, sowie den Biggest wrong market. Der Schweregrad richtet sich nach dem fehlgeleiteten Anteil: High ab 50 %, Medium ab 25 %, Low über 5 %, sonst OK. Mismatched countries auf dem ersten Tab zählt die Länder mit Medium und High.

Fehlleitung hat meist folgende Ursachen:

• hreflang-Annotationen, die fehlen, auf die falsche URL zeigen oder von der anderen Version nicht zurückgegeben werden. Google ignoriert das Paar, wenn nicht beide Seiten aufeinander verweisen.
• ein fehlendes x-default, sodass Google keine Fallback-Version für Suchende hat, deren Sprache oder Land Sie nicht ansprechen;
• Versionen in derselben Sprache mit demselben Hauptinhalt (etwa /en-us/ und /en-gb/), die Google als Duplikate behandeln und zu einer einzigen kanonischen Version zusammenführen kann.

Property-übergreifender Vergleich

Mit Domain & Property Based lädt AutoPSEO die Länderdaten aller verbundenen Properties und zeigt, woher die Impressionen der jeweiligen Property stammen. ccTLD target ist das Land, das eine Domain wie .de impliziert; Aligned gibt an, ob ihr größtes Publikum aus diesem Land kommt (generische TLDs wie .com haben keines). Eine .fr-Property, deren größtes Publikum in Belgien sitzt, ist nicht zwingend falsch, aber eine .de-Property, deren größtes Publikum in den USA sitzt, sollten Sie sich genauer ansehen. Die Vor- und Nachteile von ccTLDs, Subdomains und Ordnern führt Google unter Verwaltung mehrregionaler Websites auf.

So hilft AutoPSEO

Die Content-Engine schreibt jeden Artikel in allen Sprachen, die Ihre Website nutzt, und liefert die Übersetzungen zusammen mit dem Original aus, sodass jede Sprachversion die anderen benennen kann; von AutoPSEO gehostete Artikel werden unter einem Sprachpräfix mit hreflang-Alternativen ausgeliefert. Neue Seiten erscheinen daher mit vollständigen Locales. Siehe Übersetzung. Die Grundlagen zu hreflang finden Sie in den hreflang-FAQ.