Kann ich hreflang-Tags in der Google Search Console prüfen?

Nicht mehr direkt. hreflang-Fehler wurden früher im Bericht „Internationale Ausrichtung" angezeigt, den Google eingestellt hat, und Googles hreflang-Leitfaden verweist inzwischen auf Tools von Drittanbietern statt auf einen Search Console-Bericht. Google wertet hreflang weiterhin aus, daher lohnt sich die Prüfung. Stellen Sie sicher, dass die Tags im von Google abgerufenen HTML stehen, validieren Sie das gesamte Set mit einem Crawler und beobachten Sie, aus welchen Ländern Suchende bei welcher Sprachversion landen.

Was Google weiterhin mit hreflang macht

Laut Googles Hinweis zur Einstellung wird hreflang weiterhin unterstützt und verwendet. Die Annotationen teilen Google mit, welche URLs Sprach- oder Regionalversionen derselben Seite sind, damit den Suchenden die passendste angezeigt werden kann. Sie können sie in HTML-link-Elementen im <head>, in HTTP-Headern oder in Ihrer Sitemap angeben; Google behandelt alle drei gleichwertig, und die Kombination mehrerer Varianten bringt keinen Vorteil.

Die Regeln, gegen die die meisten Implementierungen verstoßen

• Jede Version nennt sich selbst und alle anderen. Verweisen zwei Seiten nicht wechselseitig aufeinander, ignoriert Google das Paar.
• Codes folgen ISO. Ein Sprachcode (ISO 639-1), optional gefolgt von einer Region (ISO 3166-1 Alpha 2): de, de-at, pt-br. Eine Region allein ist ungültig, und Werte wie UK oder EU haben keine Wirkung; das Vereinigte Königreich lautet gb.
• URLs sind absolut. Jede alternative Version benötigt die vollständige Adresse, einschließlich https://. Alternativen dürfen auf anderen Domains liegen.
• Ein Fallback ist optional, aber nützlich. x-default benennt die Seite für Suchende, deren Sprache zu keiner Ihrer Versionen passt, häufig eine Sprachauswahl.

So prüfen Sie hreflang heute

1. Bestätigen Sie, dass Google die Tags sieht. Prüfen Sie eine lokalisierte URL, öffnen Sie das HTML der gecrawlten Seite und suchen Sie nach hreflang. Tags, die nur durch ein nicht ausgeführtes Skript hinzugefügt oder von einem Cache entfernt wurden, erscheinen hier als fehlend.
2. Validieren Sie das gesamte Set mit einem Crawler. Fehlende Rückverweise und fehlerhafte Codes zeigen sich erst, wenn jede Version mit allen anderen verglichen wird. Dafür ist ein Site-Crawl mit hreflang-Prüfung nötig. Google verweist auf einige Tools von Drittanbietern, betont aber, sie weder zu pflegen noch zu überprüfen.
3. Lesen Sie das Ergebnis im Leistungsbericht ab. Filtern Sie Seite auf einen Sprachordner, etwa /de/, und öffnen Sie den Tab „Länder". Impressionen aus Ländern, für die dieser Ordner nicht gedacht ist, deuten darauf hin, dass nicht die richtige Version ausgeliefert wird. Umgekehrt filtern Sie auf ein Land und lesen den Tab „Seiten".

Probleme, die wie hreflang-Fehler aussehen

• Automatische Weiterleitungen nach IP oder Browsersprache. Google rät davon ab: Googlebot crawlt überwiegend aus den USA und ohne Accept-Language-Header, sodass er Ihre anderen Versionen möglicherweise nie sieht. Verlinken Sie stattdessen die Versionen untereinander (Websites für mehrere Regionen).
• Nicht übersetzte Seiten. Versionen, deren Hauptinhalt nie übersetzt wurde, gelten als Duplikate, und Google fasst sie unter Umständen zusammen.
• Das Attribut lang. Google ermittelt die Sprache einer Seite anhand des sichtbaren Textes, nicht anhand von lang oder der URL.

Einen breiteren Überblick finden Sie unter Was mit der Internationalen Ausrichtung geschehen ist.

So hilft AutoPSEO

Der Internationalisierungsbericht liest Ihre Search Console-Daten nach Seite und Land aus, ermittelt anhand von Ordner oder Subdomain (/de/, /fr-ca/, de.example.com), welchen Markt jede URL bedient, und zeigt für jedes Land, wie viele Impressionen bei der richtigen Version, bei der Version eines anderen Marktes oder bei Ihren Standardseiten angekommen sind. Länder, in denen die meisten Impressionen bei der falschen Version landen, werden markiert, denn genau dieser hreflang-Fehler ist in der Praxis entscheidend.