Можно ли проверить теги hreflang в Google Search Console?

Напрямую уже нет. Ошибки hreflang раньше отображались в отчёте «Таргетинг на страны» (International Targeting), который Google упразднил, а в руководстве Google по hreflang теперь рекомендуются сторонние инструменты, а не отчёт Search Console. При этом Google по-прежнему учитывает hreflang, поэтому проверять разметку стоит. Убедитесь, что теги присутствуют в HTML, который получил Google, проверьте весь набор тегов с помощью краулера и отслеживайте, пользователи из каких стран попадают на ту или иную языковую версию.

Что Google по-прежнему делает с hreflang

В уведомлении об упразднении отчёта Google сообщает, что продолжит поддерживать и использовать hreflang. Аннотации показывают Google, какие URL являются языковыми или региональными версиями одной и той же страницы, чтобы он мог показать пользователю наиболее подходящую. Их можно указать в HTML-элементах link в <head>, в HTTP-заголовках или в файле sitemap; Google считает все три способа равнозначными, а использование нескольких сразу ничего не добавляет.

Правила, которые чаще всего нарушают

• Каждая версия указывает на себя и на все остальные. Если две страницы не ссылаются друг на друга, Google игнорирует такую пару.
• Коды соответствуют стандартам ISO. Код языка (ISO 639-1), за которым при необходимости следует код региона (ISO 3166-1 Alpha 2): de, de-at, pt-br. Один только регион недопустим, а такие значения, как UK или EU, не действуют; код Великобритании: gb.
• URL абсолютные. Для каждой альтернативной версии нужен полный адрес, включая https://. Альтернативные версии могут находиться на других доменах.
• Резервная версия необязательна, но полезна. x-default указывает страницу для пользователей, чей язык не совпадает ни с одной из ваших версий; чаще всего это страница выбора языка.

Как проверить hreflang сегодня

1. Убедитесь, что Google видит теги. Проверьте локализованный URL, откройте HTML просканированной страницы и найдите hreflang. Теги, добавленные только скриптом, который не выполнился, или удалённые кэшем, будут показаны здесь как отсутствующие.
2. Проверьте весь набор краулером. Отсутствующие обратные ссылки и неверные коды видны только при сравнении каждой версии со всеми остальными, а для этого нужен обход сайта с проверкой hreflang. Google упоминает несколько сторонних инструментов, но уточняет, что не поддерживает и не проверяет их.
3. Оцените результат в отчёте об эффективности. Отфильтруйте Страницу по одной языковой папке, например /de/, и откройте вкладку «Страны». Показы из стран, для которых эта папка не предназначена, говорят о том, что нужная версия не отображается. Чтобы проверить обратное, отфильтруйте данные по одной стране и откройте вкладку «Страницы».

Проблемы, которые похожи на сбои hreflang

• Автоматические редиректы по IP или языку браузера. Google не рекомендует их использовать: Googlebot в основном сканирует сайты из США без заголовка Accept-Language, поэтому может так и не увидеть другие ваши версии. Вместо этого свяжите версии ссылками друг с другом (многорегиональные сайты).
• Непереведённые страницы. Версии, основное содержимое которых не было переведено, считаются дубликатами, и Google может объединить их.
• Атрибут lang. Google определяет язык страницы по видимому тексту, а не по lang или URL.

Более полную картину см. в материале что стало с таргетингом на страны.

Как помогает AutoPSEO

Отчёт «Интернационализация» анализирует данные Search Console по страницам и странам, определяет по папке или поддомену (/de/, /fr-ca/, de.example.com), для какого рынка предназначен каждый URL, и показывает для каждой страны, сколько показов пришлось на правильную версию, на версию для другого рынка и на ваши страницы по умолчанию. Страны, в которых большинство показов приходится на неправильную версию, отмечаются: это и есть та ошибка hreflang, которая важна на практике.