Что случилось с отчётом «Международное таргетирование»?

Google отключил этот отчёт. У него было две задачи: показывать ошибки hreflang и позволять выбрать одну целевую страну для универсального домена, например .com. Обе функции больше недоступны. В уведомлении Google сказано, что выбор страны через Search Console оказался «малополезным для экосистемы» и больше не поддерживается, тогда как hreflang по-прежнему поддерживается и используется (уведомление Google об отключении). Теперь таргетинг определяется тем, как вы строите сайт и организуете его структуру.

Как Google определяет, для какой страны предназначена страница

В руководстве Google по мультирегиональным и многоязычным сайтам перечислены сигналы, которые он использует:

• Национальные домены вроде example.de: это сильный сигнал и для пользователей, и для поисковых систем.
• Hreflang в тегах, HTTP-заголовках или файлах sitemap.
• Расположение сервера, хотя это не определяющий сигнал: сети доставки контента отдают материалы из любой точки мира.
• Сама страница: местные адреса и телефоны, язык и валюта, ссылки с других местных сайтов и сигналы из профиля компании (Business Profile).

Google игнорирует метатеги с указанием местоположения, например geo.position. Язык страницы он определяет не по атрибуту lang и не по URL, а по видимому тексту.

Выбор структуры URL

Какую бы структуру вы ни выбрали, связывайте версии ссылками друг с другом, чтобы люди (и Googlebot) могли переключаться между ними. Не стоит автоматически перенаправлять посетителей по IP-адресу или языку браузера.

Как проверить, работает ли таргетинг, без отчёта

1. В отчёте об эффективности отфильтруйте Страницы по папке или поддомену одного рынка и откройте вкладку Страны. Большинство показов должно приходиться на этот рынок.
2. Затем отфильтруйте по Стране и откройте вкладку Страницы. Если пользователи во Франции в основном видят ваши английские страницы, французская версия не выбирается.
3. Сравнивайте периоды после изменения hreflang или структуры URL: эффект проявляется не сразу.

Сам hreflang разобран в материале проверка hreflang в Search Console.

Как помогает AutoPSEO

Отчёт «Интернационализация» выполняет эти проверки из отчёта об эффективности сразу для всех рынков. Он определяет рынок каждого URL по папке или поддомену и позволяет решить, что означает неоднозначный код вроде /es/: испанский язык или Испанию. Для каждой страны отчёт показывает долю показов, которые достались нужной версии, а также тепловую карту «рынок — страна». Отчёт «Страны» помогает в повседневной работе: он показывает, откуда приходит ваш трафик.