International Targeting 리포트는 어떻게 되었나요?
기술 SEO
Google이 지원을 중단했습니다. 이 리포트는 hreflang 오류를 알려 주는 기능과 .com 같은 일반 도메인에 대상 국가를 하나 지정하는 기능, 이 두 가지 역할을 했으며 둘 다 사라졌습니다. Google의 공지에 따르면 Search Console을 통한 국가 타기팅은 "생태계에 미치는 가치가 낮다"고 판단되어 더 이상 지원되지 않으며, hreflang은 계속 지원되고 사용됩니다(Google 지원 중단 공지). 이제 타기팅은 사이트를 어떻게 구축하고 구조화하느냐에 따라 결정됩니다.
Google이 페이지의 대상 국가를 판단하는 방법
Google의 다국가 및 다국어 사이트 가이드는 다음과 같은 신호를 사용한다고 밝히고 있습니다.
- 국가 코드 도메인:
example.de처럼 사용자와 검색엔진 모두에게 강한 신호가 됩니다. - hreflang: 태그, HTTP 헤더, 사이트맵으로 지정할 수 있습니다.
- 서버 위치: 콘텐츠 전송 네트워크는 전 세계에서 콘텐츠를 제공하므로 확정적인 신호는 아닙니다.
- 페이지 자체: 현지 주소와 전화번호, 언어와 통화, 다른 현지 사이트에서 오는 링크, Business Profile의 신호 등이 해당합니다.
geo.position 같은 위치 메타 태그는 무시하며, 페이지의 언어를 판단할 때도 lang 속성이나 URL을 사용하지 않고 화면에 표시되는 텍스트를 읽습니다.
URL 구조 선택하기
| 구조 | 예시 | 장점 | 단점 |
|---|---|---|---|
| 국가 코드 도메인 | example.de | 지역 타기팅이 명확하고 서버 위치와 무관 | 비용이 많이 들고 인프라가 늘어나며, 도메인 하나에 국가 하나만 지정 가능 |
| 서브도메인 | de.example.com | 설정이 쉽고 서버를 다르게 둘 수 있음 | 방문자가 de를 언어로 받아들일지 국가로 받아들일지 알기 어려움 |
| 하위 디렉터리 | example.com/de/ | 설정이 쉽고 유지 관리 부담이 적으며 호스트가 하나 | URL만으로는 지역 타기팅이 덜 명확하고 분리하기 어려움 |
| URL 매개변수 | example.com?loc=de | 내세울 만한 장점이 없음 | Google이 권장하지 않음 |
어떤 구조를 선택하든 IP 주소나 브라우저 언어에 따라 방문자를 자동으로 리디렉션하지 말고, 각 버전을 서로 링크해 사용자(그리고 Googlebot)가 직접 전환할 수 있게 하세요.
리포트 없이 타기팅이 제대로 작동하는지 확인하기
- 실적 리포트에서 페이지 필터를 특정 시장의 폴더나 서브도메인으로 지정하고 국가 탭을 엽니다. 노출수 대부분이 해당 시장에서 나와야 합니다.
- 이번에는 국가로 필터링하고 페이지 탭을 엽니다. 프랑스의 검색 사용자에게 주로 영어 페이지가 노출된다면 프랑스어 버전이 선택되지 않고 있다는 뜻입니다.
- hreflang이나 URL 구조를 변경한 뒤에는 효과가 나타나기까지 시간이 걸리므로 기간별로 비교하세요.
hreflang 자체에 대해서는 Search Console에서 hreflang 확인하기에서 다룹니다.
AutoPSEO의 지원 기능
Internationalization 리포트는 실적 리포트에서 하는 이러한 확인 작업을 모든 시장에 대해 한 번에 수행합니다. 각 URL의 시장을 폴더나 서브도메인으로 감지하고, /es/처럼 모호한 코드가 스페인어를 뜻하는지 스페인을 뜻하는지 직접 지정할 수 있으며, 국가별로 의도한 버전에 노출된 비율과 시장별·국가별 히트맵을 보여 줍니다. 트래픽이 어느 국가에서 오는지 일상적으로 확인하려면 Countries 리포트를 활용하세요.