Как найти и исправить ошибки 404 в Google Search Console?

Откройте Индексирование > Страницы и найдите Не найдено (404) среди причин, по которым страницы не проиндексированы. В списке указаны URL, которые за последний месяц вернули код 404. Многие из них не требуют действий: страница, которую вы удалили намеренно, должна возвращать 404, и Google сам исключает её из индекса. Исправлять стоит три случая: страницы, которые переехали, страницы, на которые ссылаются другие сайты, и URL, на которые всё ещё ведут ссылки с вашего сайта.

Где в Search Console видны ошибки 404

• Отчёт об индексировании страниц: статус Не найдено (404) показывает URL, которые за последний месяц вернули 404, и до 1000 примеров.
• Проверка URL: подтверждает ответ для одного URL и в разделе обнаружения может показать страницу-источник или файл Sitemap, по которым Google нашёл этот адрес.
• Статистика сканирования: разбивка По ответу показывает, какая доля всех запросов сканирования завершилась кодом 404 (раздел Настройки).

В статистике сканирования Google относит 404 к «возможно, нормальным» ответам и заявляет, что исправлять каждую такую ошибку необязательно, а иногда и нежелательно.

Какие 404 стоит исправлять

Частая ошибка — перенаправлять все 404 на главную страницу. Google предупреждает: если направлять множество старых URL на один нерелевантный адрес, например на главную, это сбивает пользователей с толку и может быть расценено как soft 404, так что пользы вы не получите.

Что 404 делает и чего не делает

Если URL возвращает код 4xx, Google игнорирует его содержимое и удаляет из индекса, если страница там была; со временем такой URL сканируется всё реже. По словам Google, URL с кодом 404 не влияют на то, как остальные страницы вашего сайта выступают в поиске. Реальные потери другие: пропавшие посетители, утраченный вес ссылок, когда другие сайты ведут на несуществующую страницу, и запросы сканирования, потраченные на URL, на которые ваш сайт по-прежнему ссылается.

Soft 404 — обратная проблема

Soft 404 — это страница, которая возвращает 200 OK, но выглядит как страница с ошибкой или пустая страница, например пустая выдача поиска по сайту или снятый с продажи товар без содержимого. Google сообщает о таких страницах отдельно, а исправить их можно двумя способами: возвращать настоящий код 404 или добавить на страницу полноценное содержимое. См. soft 404.

Как держать 404 под контролем

1. Раз в месяц выгружайте статус Не найдено (404) из отчёта об индексировании страниц.
2. Отберите URL, которые раньше приводили кликы: сверьте их с данными об эффективности за последние 16 месяцев.
3. В отчёте «Ссылки» проверьте, у каких из них есть внешние ссылки.
4. Настройте редиректы для этих URL, исправьте внутренние ссылки, а остальное оставьте как есть.

Чем помогает AutoPSEO

Search Console показывает те 404, на которые наткнулся Googlebot. Отчёт AutoPSEO об страницах с ошибками в GA4 показывает те, на которые попадают посетители: он находит в данных GA4 заголовки страниц вроде «Страница не найдена», так что вы видите, какие именно битые URL стоят вам сеансов. Когда контентный движок AutoPSEO объединяет две статьи, отвечающие на одни и те же запросы, старый адрес снимается с редиректом на страницу, которая остаётся, поэтому «осиротевших» URL не появляется. См. обслуживание контентного движка.

Источники: справка Google Отчёт «Индексирование страниц», справка по статистике сканирования, HTTP-коды ответа и сканеры Google, руководство по переезду сайта и Вредят ли ошибки 404 моему сайту?.