Google Search Console で 404 エラーを見つけて修正するには?

インデックス登録 > ページを開き、インデックスに登録されていない理由の中から見つかりませんでした(404)を探します。ここには、過去 1 か月間に 404 を返した URL が一覧表示されます。対応が不要なものも多くあります。意図的に削除したページは 404 を返すのが正しい状態で、Google は自動的にインデックスから削除します。修正する価値があるのは、移転したページ、他のサイトからリンクされているページ、そして自サイトからまだリンクされている URL です。

Search Console で 404 が表示される場所

• ページのインデックス登録レポート: 見つかりませんでした(404)には、過去 1 か月間に 404 を返した URL が最大 1,000 件の例とともに表示されます。
• URL 検査: 個々の URL のレスポンスを確認できます。また、検出元の項目に、Google がその URL にたどり着く経路となったリンク元ページやサイトマップが表示されることがあります。
• クロール統計: レスポンス別の内訳で、全クロールリクエストのうち 404 で終わった割合を確認できます(設定内)。

Google はクロール統計で 404 を「問題ない可能性が高いもの」と位置づけており、すべての 404 を修正する必要はなく、修正が望ましいとも限らないとしています。

修正すべき 404

すべての 404 をトップページにリダイレクトするのはよくある間違いです。Google は、多数の古い URL をトップページのような無関係な転送先にまとめて送ると、ユーザーを混乱させ、ソフト 404 として扱われる可能性があると警告しています。その場合、得られるものは何もありません。

404 が及ぼす影響と及ぼさない影響

URL が 4xx コードを返すと、Google はそのコンテンツを無視し、インデックスに登録されていた場合はインデックスから削除します。その URL のクロールも時間とともに減っていきます。Google は、404 を返す URL が検索における他のページのパフォーマンスに影響することはないと述べています。実際に生じるコストは、訪問者の損失、他のサイトが無効なページにリンクしている場合のリンク価値の損失、そして自サイトがリンクし続けている URL へのクロールリクエストの浪費です。

ソフト 404 は逆の問題

ソフト 404 とは、200 OK を返しながら、エラーページや空のページのように見えるページのことです。たとえば、検索結果が 0 件のページや、コンテンツのない販売終了商品のページが該当します。Google はこれを別途レポートします。修正方法は、正しく 404 を返すか、ページに実際のコンテンツを用意することです。詳しくはソフト 404をご覧ください。

404 を管理下に置くための運用手順

1. 月に 1 回、ページのインデックス登録レポートから見つかりませんでした(404)をエクスポートします。
2. かつてクリックを獲得していた URL を洗い出します。過去 16 か月間のパフォーマンスデータと照合してください。
3. そのうち、外部リンクがあるものをリンクレポートで確認します。
4. 該当する URL をリダイレクトし、内部リンクを修正して、残りは放置します。

AutoPSEO の活用方法

Search Console に表示されるのは、Googlebot が遭遇した 404 です。AutoPSEO の GA4 エラーページレポートでは、GA4 データ内の「Page not found」などのページタイトルを照合して、訪問者が実際に遭遇した 404 を確認できます。これにより、どの壊れた URL が実際にセッションの損失につながっているかがわかります。また、AutoPSEO のコンテンツエンジンが同じ検索クエリに答える 2 つの記事を統合する際は、古いアドレスを削除して残すページへリダイレクトするため、孤立した URL が残りません。詳しくはコンテンツエンジンのメンテナンスをご覧ください。

参考資料: Google のページのインデックス登録レポートのヘルプ、クロール統計のヘルプ、HTTP ステータスコードと Google のクローラ、サイト移転ガイド、404 エラーはサイトに悪影響を与えますか?