Como encontrar e corrigir erros 404 no Google Search Console?

Abra Indexação > Páginas e procure Não encontrada (404) entre os motivos pelos quais as páginas não são indexadas. O relatório lista as URLs que retornaram 404 no último mês. Muitas não exigem nenhuma ação: uma página que você removeu de propósito deve retornar 404, e o Google a retira do índice por conta própria. As que valem a pena corrigir são as páginas que mudaram de endereço, as páginas para as quais outros sites têm links e as URLs para as quais o seu próprio site ainda tem links.

Onde os 404 aparecem no Search Console

• Relatório de indexação de páginas: Não encontrada (404) lista as URLs que retornaram 404 no último mês, com até 1.000 exemplos.
• Inspeção de URL: confirma a resposta de uma URL e, em descoberta, pode mostrar uma página de referência ou um sitemap que levou o Google até ela.
• Estatísticas de rastreamento: o detalhamento Por resposta mostra qual parcela de todas as solicitações de rastreamento terminou em 404 (em Configurações).

O Google classifica o 404 como "possivelmente bom" nas Estatísticas de rastreamento e afirma que não é necessário, nem sequer desejável, corrigir todos eles.

Quais 404 corrigir

Redirecionar todos os 404 para a página inicial é um erro comum. O Google alerta que enviar muitas URLs antigas para um único destino irrelevante, como a página inicial, confunde os usuários e pode ser tratado como soft 404, ou seja, você não ganha nada com isso.

O que um 404 faz e o que não faz

Quando uma URL retorna um código 4xx, o Google ignora o conteúdo dela e a remove do índice se estava indexada; o rastreamento dessa URL diminui com o tempo. O Google já disse que as URLs que retornam 404 não afetam o desempenho das suas outras páginas na busca. Os custos reais são os visitantes perdidos, o valor dos links perdido quando outros sites apontam para uma página inexistente e as solicitações de rastreamento gastas com URLs para as quais o seu próprio site continua apontando.

Os soft 404 são o problema oposto

Um soft 404 é uma página que retorna 200 OK, mas parece uma página de erro ou vazia, como um resultado de busca vazio ou um produto descontinuado sem conteúdo. O Google os relata separadamente, e a solução é retornar um 404 de verdade ou dar à página um conteúdo real. Veja soft 404.

Uma rotina para manter os 404 sob controle

1. Uma vez por mês, exporte Não encontrada (404) do relatório de indexação de páginas.
2. Separe as URLs que já geraram cliques: confira-as nos seus dados de desempenho dos últimos 16 meses.
3. Verifique quais delas têm links externos no relatório de Links.
4. Redirecione essas, corrija os links internos e deixe o restante de lado.

Como o AutoPSEO ajuda

O Search Console mostra os 404 que o Googlebot encontrou. O relatório de páginas de erro do GA4 do AutoPSEO mostra os que os visitantes acessam, ao identificar títulos de página como "Página não encontrada" nos seus dados do GA4, para que você veja quais URLs quebradas realmente custam sessões. Quando o mecanismo de conteúdo do AutoPSEO une dois artigos que respondem às mesmas buscas, o endereço antigo é retirado do ar com um redirecionamento para a página que permanece, e nenhuma URL órfã fica para trás. Veja manutenção do mecanismo de conteúdo.

Fontes: ajuda do relatório de indexação de páginas do Google, ajuda das Estatísticas de rastreamento, códigos de status HTTP e os rastreadores do Google, guia de migração de site e Os erros 404 prejudicam o meu site?.