Як знайти й виправити помилки 404 у Google Search Console?

Відкрийте Indexing > Pages і знайдіть Not found (404) серед причин, через які сторінки не індексуються. Там перелічено URL, які впродовж останнього місяця повернули 404. Багато з них не потребують жодних дій: сторінка, яку ви видалили навмисно, має повертати 404, і Google сам прибере її з індексу. Виправляти варто переміщені сторінки, сторінки, на які посилаються інші сайти, і URL, на які досі посилається ваш власний сайт.

Де в Search Console видно 404

• Звіт про індексування сторінок: Not found (404) показує URL, що повернули 404 за останній місяць, із прикладами до 1000 адрес.
• URL Inspection: підтверджує відповідь для окремого URL і в розділі виявлення (discovery) може показати сторінку-реферер або sitemap, через які Google дізнався про цю адресу.
• Статистика сканування (Crawl stats): розбивка By response показує, яка частка всіх запитів сканування завершилася 404 (у розділі Settings).

У статистиці сканування Google називає 404 «можливо, нормальною» відповіддю і зазначає, що виправляти кожну з них не обов'язково й навіть небажано.

Які 404 варто виправляти

Редирект усіх 404 на головну сторінку — поширена помилка. Google попереджає: якщо багато старих URL веде на одну нерелевантну адресу, як-от головну, це збиває з пантелику користувачів і може розцінюватися як soft 404, тож користі від цього немає.

Що 404 робить, а що ні

Коли URL повертає код 4xx, Google ігнорує його вміст і, якщо сторінка була в індексі, видаляє її звідти; сканування такого URL з часом сповільнюється. Google заявляв, що URL з відповіддю 404 не впливають на те, як інші ваші сторінки показуються в пошуку. Справжня ціна — втрачені відвідувачі, втрачена вага посилань, коли інші сайти ведуть на мертву сторінку, і запити сканування, витрачені на URL, на які ваш власний сайт і далі посилається.

Soft 404 — це зворотна проблема

Soft 404 — це сторінка, що повертає 200 OK, але виглядає як помилка або порожня сторінка, наприклад порожній результат пошуку чи знятий з продажу товар без жодного вмісту. Google повідомляє про такі сторінки окремо, а виправлення — або повертати справжній 404, або наповнити сторінку реальним вмістом. Дивіться soft 404.

Регулярна процедура, що тримає 404 під контролем

1. Раз на місяць експортуйте Not found (404) зі звіту про індексування сторінок.
2. Виділіть URL, які колись приносили кліки: звірте їх зі своїми даними про ефективність за останні 16 місяців.
3. Перевірте, які з них мають зовнішні посилання, у звіті Links.
4. Налаштуйте редиректи для цих URL, виправте внутрішні посилання, а решту залиште.

Як допомагає AutoPSEO

Search Console показує 404, які зустрів Googlebot. Звіт GA4 про сторінки з помилками в AutoPSEO показує ті, на які потрапляють відвідувачі: він добирає заголовки сторінок на кшталт «Page not found» у ваших даних GA4, тож ви бачите, які саме непрацюючі URL коштують вам сесій. Коли контентний рушій AutoPSEO об'єднує дві статті, що відповідають на одні й ті самі пошукові запити, стара адреса знімається з редиректом на сторінку, яка залишається, тож осиротілих URL не лишається. Дивіться обслуговування контентного рушія.

Джерела: довідка Google про звіт індексування сторінок, довідка про статистику сканування, HTTP-коди стану та сканери Google, посібник із перенесення сайту і Чи шкодять помилки 404 моєму сайту?.