Internacjonalizacja: czy każda wersja lokalna trafia na swój rynek?

Raport Internationalization sprawdza, czy wersje językowe i krajowe Twojej witryny docierają do osób, dla których zostały stworzone. Korzysta z danych Search Console o stronach w podziale na kraje, rozpoznaje wersję lokalną każdego adresu URL i pokazuje dla każdego rynku, jaką część popytu z własnego kraju przejmuje oraz jaka część ruchu z tego kraju trafia na wersję przeznaczoną dla kogoś innego. To typowy objaw brakujących lub błędnych znaczników hreflang.

Uruchomienie raportu

• Analysis Type: Folder-Based dla wersji lokalnych w obrębie tej usługi (foldery takie jak /de/ lub /en-gb/ albo subdomeny takie jak fr.example.com); Domain & Property Based do porównania połączonych usług, na przykład example.de i example.nl.
• Analysis Period: ostatnie 7, 14 lub 31 dni (domyślnie 31), kończące się w ostatnim dniu z dostępnymi danymi.
• Folder Interpretation: Countries lub Languages. Niektóre kody mają oba znaczenia: /ar/ może oznaczać Argentynę albo język arabski, a /id/ Indonezję albo język indonezyjski. To ustawienie określa, jak odczytywane są takie niejednoznaczne kody; jednoznaczne, jak /en-gb/ czy /fr/, są zawsze odczytywane poprawnie.

Kliknij Start Analysis. Filtry u góry strony są stosowane do danych.

Jak wykrywane są wersje lokalne

AutoPSEO analizuje pierwszy folder każdego adresu URL oraz pierwszy człon nazwy hosta, jeśli jest to dwuliterowy kod:

• Kod z regionem, taki jak fr-ca czy en_GB, oznacza rynek krajowy (Kanada, Wielka Brytania).
• Kod języka, taki jak de czy ja, oznacza rynek językowy, którego docelowymi krajami są te, w których dany język jest jednym z głównych języków internetu: niemiecki obejmuje Niemcy, Austrię i Szwajcarię, a hiszpański Hiszpanię i znaczną część Ameryki Łacińskiej.
• Strony bez oznaczenia wersji lokalnej tworzą rynek Default.

Typowe nazwy niebędące wersjami lokalnymi, takie jak www, api, cdn czy blog, są pomijane. Zalecenia Google dotyczące wersji lokalnych opierają się na tych samych elementach: kodach języków ISO 639-1 z opcjonalnymi kodami regionów ISO 3166-1.

Country Targeting

Karty pokazują liczbę wartości: Locale markets, Localized pages, Localized impressions (udział we wszystkich wyświetleniach), Average coverage i Mismatched countries. Dla każdego rynku tabela zawiera liczbę stron, kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycję, a także dwie miary:

• Coverage: wyświetlenia, które rynek uzyskał z krajów docelowych, podzielone przez wszystkie wyświetlenia wygenerowane w tych krajach w Twojej witrynie. Wynik 70% oznacza, że folder niemiecki przejął 70% Twojej widoczności w wyszukiwarce w Niemczech, Austrii i Szwajcarii; reszta trafiła do innych wersji.
• On-target share: odsetek wyświetleń rynku pochodzących z jego krajów docelowych.

Market × country heatmap pokazuje dla 12 największych rynków i krajów, jaka część wyświetleń z danego kraju trafiła na dany rynek. Druga tabela sumuje rynki według języka.

Kanibalizacja między wersjami lokalnymi

Karta Cannibalization pokazuje sytuację z perspektywy kraju. Dla każdego z 40 największych krajów wyświetla Expected market (Twoja wersja lokalna przeznaczona dla tego kraju), udział wyświetleń On target, Misrouted do innej wersji lokalnej oraz na Generic pages bez oznaczenia wersji lokalnej, a także Biggest wrong market. Poziom ważności zależy od udziału błędnie skierowanych wyświetleń: High od 50%, Medium od 25%, Low powyżej 5%, w pozostałych przypadkach OK. Wartość Mismatched countries na pierwszej karcie to liczba krajów z poziomem Medium i High.

Błędne kierowanie ruchu zwykle wynika z tego, że:

• adnotacje hreflang są brakujące, wskazują niewłaściwy adres URL albo nie są zwracane przez drugą wersję. Google ignoruje parę, gdy dwie strony nie wskazują wzajemnie na siebie;
• brakuje x-default, więc Google nie ma wersji zapasowej dla użytkowników, których języka lub kraju nie uwzględniasz;
• wersje w tym samym języku mają tę samą treść główną (na przykład /en-us/ i /en-gb/), co Google może uznać za duplikaty i połączyć w jeden adres kanoniczny.

Cross-Property Comparison

W trybie Domain & Property Based AutoPSEO wczytuje dane o krajach dla każdej połączonej usługi i pokazuje, skąd pochodzą jej wyświetlenia. ccTLD target to kraj, który wynika z domeny takiej jak .de; Aligned informuje, czy największa grupa odbiorców pochodzi z tego kraju (ogólne domeny, takie jak .com, nie mają kraju docelowego). Usługa .fr, której największa grupa odbiorców pochodzi z Belgii, niekoniecznie jest skonfigurowana błędnie, ale usługa .de z największą grupą odbiorców w Stanach Zjednoczonych zasługuje na sprawdzenie. Zalety i wady domen krajowych, subdomen i folderów Google opisuje w artykule o zarządzaniu witrynami wieloregionalnymi.

Jak pomaga AutoPSEO

Silnik treści pisze każdy artykuł we wszystkich językach używanych w Twojej witrynie i dostarcza tłumaczenia razem z oryginałem, dzięki czemu każda wersja językowa może wskazywać pozostałe. Artykuły hostowane przez AutoPSEO są udostępniane pod prefiksem języka wraz z alternatywami hreflang. Nowe strony trafiają więc do witryny z kompletem wersji lokalnych. Zobacz tłumaczenia. Podstawy hreflang znajdziesz w FAQ o hreflang.