Dokumentacja
Prognozowanie i eksperymenty
Sprawdź, dokąd zmierza Twój ruch organiczny, dzięki prognozie uwzględniającej sezonowość, i przetestuj, czy zmiana na grupie stron faktycznie na niego wpłynęła.
Dwa raporty w grupie Zaawansowane patrzą dalej niż na to, co już się wydarzyło. Prognoza wyznacza przyszły ruch organiczny na podstawie jego własnej historii, a Eksperymenty mierzą, czy zmiana wprowadzona na zestawie stron rzeczywiście wywołała różnicę. Razem zamieniają "myślimy, że to pomoże" w cel wyznaczony przed pracą i zmierzony wynik po niej.
Dwa raporty
- Prognoza ruchu SEO (menu: Prognoza): wczytuje do 16 miesięcy dziennych kliknięć z Search Console lub Twój własny plik CSV z sesjami, usuwa sezonowość, dopasowuje pięć linii trendu i wybiera najbardziej wiarygodną, a następnie wyznacza projekcję na 3, 6 lub 12 miesięcy z przedziałem 95%. Scenariusz wzrostu oraz model współczynnika konwersji × wartości zamówienia przekładają projekcję na przychód.
- Eksperymenty: porównuje grupę testową stron, które zmieniono, z grupą kontrolną, której nie ruszano. Każda z nich jest zestawiana z własnymi 28 dniami sprzed wdrożenia, a na dziennych wartościach obu grup wykonywany jest test t Welcha. Otrzymujesz wzrost (uplift), przedział ufności, wartość p oraz narastającą sumę dodatkowych kliknięć.
Typowy cykl
- Przygotuj prognozę dla sekcji, nad którą planujesz pracować, aby wiedzieć, jak wygląda scenariusz "bez zmian" na następny kwartał.
- Wprowadź zmianę na zestawie stron, zostaw nietknięty porównywalny zestaw i zapisz datę za pomocą adnotacji.
- Po co najmniej dwóch tygodniach otwórz Eksperymenty, aby zobaczyć wynik, a następnie ponownie uruchom prognozę z nowymi danymi.
Ograniczenia dotyczące obu raportów
Oba raporty opierają się na kliknięciach z Search Console, które nie są sesjami i podlegają ograniczeniom prywatności oraz limitom wierszy Google (jak Search Console zlicza dane). Żaden z nich nie widzi zdarzeń zewnętrznych: aktualizacja podstawowa algorytmu, premiera konkurenta czy wydarzenie sezonowe, które zdarza się tylko w niektórych latach, pojawią się jako szum albo fałszywy efekt. Prognoza jest punktem odniesienia do planowania, a eksperyment to mocny dowód, a nie pewnik. Statystyczny rozkład tej samej historii znajdziesz w artykule Dekompozycja szeregów czasowych.
W tej sekcji
Prognoza ruchu SEO: projekcja kliknięć, scenariusze wzrostu i przychody
Prognozuj kliknięcia organiczne na podstawie nawet 16 miesięcy historii z Search Console, uwzględniając sezonowość i dopasowany trend, a następnie dodaj scenariusze wzrostu i przychodów.
Eksperymenty: sprawdź, czy zmiana SEO wpłynęła na Twój ruch
Porównaj grupę zmienionych stron z grupą kontrolną przed uruchomieniem zmiany i po nim. Otrzymasz oszacowanie upliftu, test t Welcha oraz przedział ufności.