Documentación
Previsión y experimentos
Proyecta hacia dónde se dirige tu tráfico orgánico con una previsión estacional y comprueba si un cambio en un grupo de páginas realmente lo ha modificado.
Dos informes del grupo Advanced van más allá de lo que ya ha ocurrido. Forecast proyecta tu tráfico orgánico a futuro a partir de su propio historial, y Experimentation mide si un cambio que has hecho en un conjunto de páginas ha provocado una diferencia. Usados juntos, convierten el "creemos que esto ayudará" en un objetivo antes del trabajo y en un resultado medido después.
Los dos informes
- SEO Traffic Forecast (menú: Forecast): carga hasta 16 meses de clics diarios de Search Console, o tu propio CSV de sesiones, elimina la estacionalidad, ajusta cinco líneas de tendencia y elige la más fiable, y después proyecta a 3, 6 o 12 meses con una banda del 95%. Un escenario de crecimiento y un modelo de tasa de conversión × valor del pedido convierten la proyección en ingresos.
- Experimentation: compara un grupo de tratamiento, con las páginas que has cambiado, con un grupo de control que has dejado intacto, cada uno frente a sus propios 28 días anteriores al lanzamiento, y aplica la prueba t de Welch a los valores diarios de ambos grupos. Obtienes el incremento, un intervalo de confianza, un valor p y un acumulado de los clics adicionales.
Un ciclo típico
- Haz una previsión de la sección en la que piensas trabajar, para saber cómo sería el próximo trimestre "sin cambios".
- Aplica el cambio a un conjunto de páginas, mantén intacto un conjunto comparable y registra la fecha con una anotación.
- Pasadas al menos dos semanas, abre Experimentation para ver el resultado y vuelve a ejecutar la previsión con los datos nuevos.
Limitaciones comunes a ambos
Ambos informes leen clics de Search Console, que no son sesiones y están sujetos a las restricciones de privacidad y de filas de Google (cómo cuenta los datos Search Console). Ninguno puede ver los eventos externos: una actualización principal del algoritmo, el lanzamiento de un competidor o un evento estacional que solo ocurre algunos años aparecerán como ruido o como un falso efecto. Una previsión es una base de referencia para planificar, y un experimento es una evidencia sólida, no una prueba definitiva; para una descomposición estadística del mismo historial, consulta Time-Series Decomposition.
En esta sección
Pronóstico de tráfico SEO: proyecta clics, escenarios de crecimiento e ingresos
Pronostica los clics orgánicos a partir de hasta 16 meses de historial de Search Console con estacionalidad y una tendencia ajustada, y añade escenarios de crecimiento e ingresos.
Experimentación: comprueba si un cambio de SEO ha movido tu tráfico
Compara un grupo de páginas que has modificado con un grupo de control antes y después del lanzamiento, con una estimación del uplift, una prueba t de Welch y un intervalo de confianza.