Informe de fuentes de GA4 (fuente / medio)

El informe de fuentes desglosa las sesiones de GA4 del sitio por fuente / medio de la sesión, el par de valores que GA4 registra para indicar cómo empezó cada sesión: google / organic, bing / organic, (direct) / (none), newsletter / email, etc. Tiene un nivel más de detalle que Canales, así que es el lugar adecuado para separar Google de otros motores de búsqueda y para identificar los sitios concretos que te envían visitas.

Qué es una fila de fuente / medio

sessionSourceMedium de GA4 une dos valores: sessionSource, "la fuente que inició una sesión", y el medio de la sesión (esquema de la Data API). La fuente indica de dónde procede la visita, por ejemplo un motor de búsqueda, un sitio web o una etiqueta de campaña. El medio indica el tipo de tráfico, como organic, referral, email o cpc.

Una fila (not set) significa que GA4 no recibió ninguna fuente para esas sesiones. La explicación más habitual de Google es que falta el evento session_start, por ejemplo cuando la etiqueta de Google no se activa con el activador de inicialización (Qué significa el valor (not set)).

Qué muestra el informe

• Cinco tarjetas del segmento: Sesiones, Usuarios activos, Vistas de página, Tasa de interacción y Eventos clave, cada una con su variación.
• Un gráfico de barras con las diez fuentes con más sesiones y su porcentaje del total.
• Una tabla con Fuente / Medio, Sesiones, Usuarios activos, Eventos clave, Interacción y % de sesiones, ordenada por sesiones y con búsqueda, con 50 filas por página.

Ganadoras y Perdedoras muestran las fuentes cuyas sesiones han subido o bajado respecto al período de comparación. Una fuente que aparece por primera vez cuenta como ganadora.

Comprobaciones recomendadas

• Motores de búsqueda comparados. Busca organic en la tabla para alinear Google, Bing, DuckDuckGo y el resto. Si Bing va ganando terreno, los informes de Bing Webmaster Tools muestran qué buscaban los usuarios allí.
• Referentes que importan. Ordena las filas referral por Eventos clave. Un sitio que envía pocas visitas pero muchas conversiones vale más de lo que su tráfico sugiere.
• Etiquetas de campaña. Busca tus propios valores de utm_source. Las distintas grafías de una misma campaña aparecen como filas separadas, así que aquí se detecta un etiquetado incoherente.
• Asistentes de IA. Filas como chatgpt.com / referral muestran los asistentes por su nombre. Tráfico de LLM agrupa por ti todos los asistentes conocidos.

Convertir fuentes en un segmento

Cualquier valor de la primera columna puede usarse en Filtros de GA4 → Fuente / medio personalizado: escribe uno o varios, separados por comas, y aplica el filtro. A partir de ese momento, todos los informes de GA4 cuentan solo esas sesiones, hasta que restablezcas el filtro. Los valores deben coincidir con el texto de esta columna, aunque no se distingue entre mayúsculas y minúsculas, y se utilizan hasta 20.

Fuentes frente a Search Console

google / organic cuenta las sesiones que GA4 registró procedentes de los resultados orgánicos de Google, incluidos AI Overviews y AI Mode (Grupo de canales predeterminado). Search Console cuenta los clics en los resultados de Google. Ambas cifras evolucionan de forma muy parecida, pero nunca coinciden exactamente; para compararlas página por página, usa Combinado (GSC + GA4).