GA4 來源報表（來源 / 媒介）

來源報表會依工作階段來源 / 媒介細分網站的 GA4 工作階段。這組值是 GA4 用來記錄每個工作階段如何開始的資料，例如 google / organic、bing / organic、(direct) / (none)、newsletter / email 等。它比管道再細一層，因此適合用來區分 Google 與其他搜尋引擎，也能找出個別為你帶來訪客的網站。

來源 / 媒介列的含義

GA4 的 sessionSourceMedium 由兩個值組成：sessionSource（「發起工作階段的來源」）與工作階段的媒介（Data API 結構定義）。來源說明訪問從何而來，例如搜尋引擎、網站或行銷活動標記；媒介則說明流量的類型，例如 organic、referral、email 或 cpc。

若出現 (not set) 列，代表 GA4 沒有收到這些工作階段的來源。Google 最常見的解釋是缺少 session_start 事件，例如 Google 代碼沒有在初始化觸發條件上觸發（「(not set)」值代表什麼意思）。

報表內容

• 該區隔的五張卡片：工作階段、活躍使用者、網頁瀏覽次數、參與率與關鍵事件，每張都附有變化幅度。
• 長條圖，列出工作階段數最多的十個來源，以及各自占總量的比例。
• 資料表，包含來源 / 媒介、工作階段、活躍使用者、關鍵事件、參與度與工作階段占比，依工作階段排序，可搜尋，每頁 50 列。

成長中與衰退中會列出工作階段數相較比較期間上升或下降的來源。首次出現的來源視為成長中。

值得進行的檢查

• 並排比較搜尋引擎。在資料表中搜尋 organic，即可把 Google、Bing、DuckDuckGo 等並排對照。如果 Bing 持續成長，可透過 Bing Webmaster Tools 報表查看人們在 Bing 上搜尋了什麼。
• 重要的參照來源。將 referral 列依關鍵事件排序。帶來訪問次數不多、轉換卻很多的網站，其價值高於流量數字所顯示的程度。
• 行銷活動標記。搜尋你自己使用的 utm_source 值。同一個行銷活動的不同拼寫會顯示為不同的列，因此標記不一致的問題會在這裡浮現。
• AI 助理。像 chatgpt.com / referral 這樣的列會直接顯示助理名稱。LLM 流量報表已為你彙整所有已知的助理。

將來源轉為區隔

第一欄中的任何值都可以放進 GA4 篩選器 → 自訂來源 / 媒介：輸入一個或多個值並以逗號分隔，然後套用。之後每份 GA4 報表都只會計算這些工作階段，直到你重設篩選器為止。輸入的值必須與此欄中的文字相符（大小寫則不拘），最多會採用 20 個。

來源與 Search Console 的比較

google / organic 計算的是 GA4 記錄到、來自 Google 自然搜尋結果的工作階段，其中包含 AI 總覽與 AI 模式（預設管道群組）。Search Console 計算的則是 Google 搜尋結果的點擊次數。兩者的走勢相當接近，但數字不會完全一致；若要逐頁比較，請使用整合報表（GSC + GA4）。