Звіт GA4 «Джерела» (source / medium)

Сеанси GA4 за джерелом і каналом сеансу (source / medium), як-от google / organic або bing / organic, із користувачами, ключовими подіями, залученістю та часткою кожного рядка.

Ресурс → Аналітика → Google Analytics (експ.) → ДжерелаПотрібен GA42 хв читання

Звіт «Джерела» розбиває сеанси GA4 вашого сайту за джерелом / каналом сеансу (source / medium) — парою значень, яку GA4 фіксує для того, як почався кожен сеанс: google / organic, bing / organic, (direct) / (none), newsletter / email тощо. Він деталізує дані на рівень глибше, ніж Channels, тож саме тут можна відокремити Google від інших пошукових систем і знайти окремі сайти, які приводять вам відвідувачів.

Що таке рядок source / medium

sessionSourceMedium у GA4 поєднує два значення: sessionSource — «джерело, що ініціювало сеанс», і medium сеансу (схема Data API). Source вказує, звідки прийшов візит: пошукова система, вебсайт або мітка кампанії. Medium описує тип трафіку, наприклад organic, referral, email або cpc.

Рядок (not set) означає, що GA4 не отримав джерела для цих сеансів. Найчастіше Google пояснює це відсутньою подією session_start, наприклад коли тег Google не спрацьовує за тригером Initialization (Що означає значення (not set)).

Що показує звіт

П'ять карток для сегмента: Sessions, Active Users, Page Views, Engagement Rate і Key Events, кожна зі своєю зміною.
Стовпчаста діаграма десяти джерел із найбільшою кількістю сеансів та їхньою часткою від загальної кількості.
Таблиця зі стовпцями Source / Medium, Sessions, Active Users, Key Events, Engagement і % of Sessions, відсортована за сеансами, з пошуком, по 50 рядків на сторінку.

Списки Winning і Losing показують джерела, сеанси яких зросли або впали порівняно з періодом порівняння. Джерело, що з'явилося вперше, вважається таким, що зростає.

Які перевірки варто виконати

Пошукові системи поруч. Знайдіть у таблиці organic, щоб зіставити Google, Bing, DuckDuckGo та інші. Якщо Bing зростає, звіти Bing Webmaster Tools покажуть, що саме там шукали.
Важливі реферали. Відсортуйте рядки referral за Key Events. Сайт, який приводить мало візитів, але багато конверсій, вартує більше, ніж здається за його трафіком.
Мітки кампаній. Знайдіть власні значення utm_source. Різні написання однієї кампанії з'являються окремими рядками, тож тут видно непослідовне маркування.
ШІ-асистенти. Рядки на кшталт chatgpt.com / referral показують асистентів за назвою. LLM Traffic групує всіх відомих асистентів за вас.

Як перетворити джерела на сегмент

Будь-яке значення з першого стовпця можна додати в GA4 filters → Custom source / medium: введіть одне або кілька значень через кому й застосуйте. Після цього кожен звіт GA4 враховуватиме лише ці сеанси, доки ви не скинете фільтр. Значення мають збігатися з текстом у цьому стовпці, проте регістр не має значення; використовується до 20 значень.

Порівняння джерел із Search Console

google / organic — це сеанси, які GA4 зафіксував з органічної видачі Google, зокрема AI Overviews і AI Mode (Default channel group). Search Console рахує кліки за результатами Google. Ці два показники тісно корелюють, але ніколи не збігаються точно; щоб порівняти їх постранично, скористайтеся Blended (GSC + GA4).