Зміни позицій

Звіт «Зміни позицій» порівнює середню позицію кожного запиту у вибраному діапазоні дат із його позицією в періоді порівняння. Він розподіляє всі запити на ті, що покращилися, погіршилися або не змінилися, показує, наскільки змістилася позиція, скільки кліків і показів з'явилося чи зникло разом із цим зміщенням, а також відображає розподіл усіх змін на одній діаграмі. Для роботи звіту потрібен період порівняння.

Як це розраховується

• До звіту потрапляє кожен запит, що мав покази хоча б в одному з періодів. Якщо запиту немає в одному з періодів, у ньому його позиція вважається рівною 100, тож запити, які щойно з'явилися в пошуку або зникли з нього, відображаються як великі зміни.
• Зміна — це різниця між ранішою та пізнішою позиціями, тому додатне значення означає, що запит піднявся ближче до позиції 1.
• Запит вважається покращеним, якщо він виграв більш ніж пів позиції, погіршеним, якщо втратив більш ніж пів позиції, і незмінним в інших випадках.
• Вплив на кліки та Вплив на покази — це різниця значень між двома періодами.

Як читати звіт

Картки показують кількість: Усього ключових слів, Покращені, Погіршені та Без змін. У розділі Пороги параметри Мін. кліків і Мін. показів відсікають найменші запити; запит залишається у звіті, якщо досягає порогів хоча б в одному з періодів. Підвищивши пороги, ви приберете безліч дрібних запитів, позиції яких стрибають через кілька показів.

Зміни позицій ключових слів — це гістограма змін: від підняття більш ніж на 20 позицій до падіння більш ніж на 20 позицій. Зростання позначено зеленим, втрати — червоним. Широке зміщення в один бік після оновлення Google виглядає зовсім інакше, ніж кілька великих змін на окремих запитах.

У таблиці наведено Ключове слово, Позиція до, Позиція після, Зміна, Вплив на кліки та Вплив на покази. Спершу йдуть найбільші зростання, а вкладки Усі, Покращені та Погіршені дають змогу фільтрувати список. Клацніть ключове слово, щоб відкрити детальну інформацію про запит.

Виміряні позиції з трекера позицій

Якщо у властивості відстежуються ключові слова в розділі Research → Rank Tracking, стовпець Виміряна позиція показує, де трекер востаннє бачив кожне з них: на десктопі, якщо є показник для десктопа, інакше — на мобільних пристроях. Показник Search Console — це середнє значення за всі випадки показу вашого результату в різних країнах і на різних пристроях (визначення Google), тоді як трекер зчитує одну сторінку результатів в один момент часу. Тому ці значення можуть відрізнятися.

Як працювати зі звітом ефективно

• Сортуйте за впливом на кліки, а не за зміною. Падіння на дві позиції за запитом, що приносить сотні кліків, важливіше за падіння на двадцять позицій за запитом, який ніколи не приносив кліків.
• Погіршені запити, які все ще приносять кліки, — добрі кандидати на оновлення. Контентний рушій оновлює статті, якими керує, коли кількість кліків на них спадає (підтримання актуальності статей).
• Покращені запити, що зараз перебувають між позиціями 4 і 20, варто підштовхнути вище, а Page Poaching оцінює, що дасть їх просування.

Кнопка Зберегти в бібліотеку ключових слів зберігає перелічені ключові слова, а таблицю та діаграму можна експортувати так само, як і решту даних (Експорт даних).