순위 변화

순위 변화 리포트는 선택한 기간의 쿼리별 평균 게재순위를 비교 기간의 순위와 비교합니다. 모든 쿼리를 상승, 하락, 변동 없음으로 분류하고, 얼마나 움직였는지와 그에 따라 클릭 수와 노출 수가 얼마나 늘거나 줄었는지를 보여 주며, 전체 변동 분포를 차트 하나로 나타냅니다. 이 리포트를 보려면 비교 기간이 필요합니다.

계산 방식

• 두 기간 중 한 곳에서라도 노출이 있었던 쿼리는 모두 포함됩니다. 한쪽 기간에 나타나지 않은 쿼리는 그 기간의 순위를 100위로 간주하므로, 새로 순위에 진입한 쿼리와 순위에서 사라진 쿼리는 큰 폭의 변동으로 표시됩니다.
• Change는 이전 순위에서 이후 순위를 뺀 값입니다. 따라서 값이 양수이면 쿼리가 1위 방향으로 올라갔다는 뜻입니다.
• 순위가 0.5단계를 넘게 오르면 Improved, 0.5단계를 넘게 내리면 Worsened, 그 외에는 Unchanged로 분류합니다.
• Clicks Impact와 Impressions Impact는 두 기간의 차이입니다.

리포트 읽는 방법

카드에는 Total Keywords, Improved, Worsened, Unchanged의 개수가 표시됩니다. Thresholds에서 Min. clicks와 Min. impressions를 설정하면 규모가 가장 작은 쿼리를 제외할 수 있으며, 두 기간 중 한 곳에서라도 기준값에 도달한 쿼리는 그대로 남습니다. 기준값을 높이면 노출이 몇 번 안 되어 순위가 들쭉날쭉한 소규모 쿼리를 걸러 낼 수 있습니다.

Keyword Ranking Changes는 변동 폭을 보여 주는 히스토그램으로, 20단계 넘게 상승한 구간부터 20단계 넘게 하락한 구간까지 나타내며 상승은 초록색, 하락은 빨간색으로 표시합니다. Google 업데이트 이후 전반적으로 한쪽으로 쏠린 변화와 몇몇 쿼리에서 나타난 큰 변동은 해석이 전혀 다릅니다.

표에는 Keyword, Position Before, Position After, Change, Clicks Impact, Impressions Impact가 상승 폭이 큰 순서로 나열되며, All, Improved, Worsened 탭으로 나누어 볼 수 있습니다. 키워드를 클릭하면 해당 쿼리의 상세 화면이 열립니다.

순위 추적기의 실측 순위

속성에서 Research → Rank Tracking으로 키워드를 추적하고 있다면 Measured position 열에 추적기가 마지막으로 확인한 순위가 표시됩니다. 데스크톱 측정값이 있으면 데스크톱 순위를, 없으면 모바일 순위를 보여 줍니다. Search Console의 수치는 국가와 기기를 가리지 않고 내 결과가 노출된 모든 시점의 평균인 반면(Google의 정의), 추적기는 특정 시점에 검색 결과 페이지 한 장을 읽은 값입니다. 따라서 두 수치가 다를 수 있습니다.

활용 팁

• Change보다 Clicks Impact를 기준으로 정렬하세요. 클릭이 수백 건 걸린 쿼리의 2단계 하락이, 클릭이 한 번도 없던 쿼리의 20단계 하락보다 더 중요합니다.
• 순위가 떨어졌지만 여전히 클릭이 발생하는 쿼리는 콘텐츠를 갱신하기에 좋은 후보입니다. 콘텐츠 엔진은 자신이 관리하는 글의 클릭이 줄어들면 해당 글을 갱신합니다(글을 최신 상태로 유지하기).
• 순위가 올라 현재 4위에서 20위 사이에 있는 쿼리는 한 번 더 밀어 볼 가치가 있으며, Page Poaching에서 이 쿼리들이 더 높은 순위로 올라갔을 때 얻을 수 있는 효과를 추정해 줍니다.

Save to keyword library를 누르면 목록에 표시된 키워드가 저장되며, 표와 차트는 다른 리포트와 마찬가지로 내보낼 수 있습니다(데이터 내보내기).